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“温差”这件事也能玩出花儿

1已有 276 次阅读  2015-11-26 10:56

  越来越多的中国职场男性开始关注自己的面子问题,而冬季室内室外的巨大温差是影响他们皮肤状况的重要因素。针对这一挑战,欧莱雅男士推出冬季必备劲能极润护肤霜,独有的“温度变化防护体系”,能帮助皮肤表层形成防护网,抵御温差带来的皮肤损伤。


  这一次,欧莱雅男士以“无惧温差”为消费者需求点,除吴彦祖代言的系列传统广告宣传,还基于“护肤”和“温差”的结合点,与墨迹天气联合推广,由上海MRM//麦肯策划执行。


  在墨迹天气的APP移动端上,上海MRM//麦肯为欧莱雅男士定制了一系列特别设计,将温差预警全面铺开。无论从开机画面的全屏广告,到随着天气实时变化的背景,再到各种小墨哥手持“应变神器”——欧莱雅男士劲能极润护肤霜的多变造型,为全国用户提供贴心穿衣指数,让都市男性关注形象。随着用户所属地域的变化(华北、东北、华东、中南、西南、西北),小墨哥手中的欧莱雅男士劲能极润护肤霜还会换上不同服装。


  为了将线上结合线下,用户可根据其所处地区以及当日天气获得个性化温差报告以及皮肤温差预警,温差越大,获得的折扣越大。通过扫描所获优惠券,可至全中国大陆的线下屈臣氏门店购买产品,达成O2O的营销模式。该活动上线的第一天,即吸引近40万人次进入网站,测量温差领取折扣!整个活动将一直持续至12月底。


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