编者按：公关稿之“烂”，在记者圈里已经到了人神共愤的程度。有时候记者们一起吐槽，会觉得这些烂公关公司的存在简直是一件不可思议的事。

本文作者也是位公关界人士，写烂文写到忍无可忍，愤而总结陈词，列举10大“烂稿”之词，公关文之“烂”由此可以观之。

特别申明：本文重在治病，有则改之，无则加勉。

为了强调某种营销效果，公关软文常常会蹦出一些炸开了眼的词汇，而这些词并没错，错在一颗行业浮夸的心与约定俗成的文风。于是乎，总有人将冷水说成开水，把蚂蚁说成大象，意图以此来达到惊人的效果。殊不知，惊人的并不是效果，倒是惊吓到一群清者自清的读者朋友们。

我轻轻的回过头，忆起了那些年，笔者曾写过的稿子，面对那些现身机率极高，催吐能力极强，滥用到烂的词语时…我已忍无可忍无须再忍，今天必须口诛笔伐，绝不留情！

词意：最常见的词之一，主要用于小哥俩小手拉着小手，干了点啥。词是好词，就是用“滥”已到极致，所以荣登第一“烂”词榜。

典例：请手动在广告门主页右上搜索框输入“携手”二字，我相信，我们能满足你的眼球

毒舌：携手已经成为年度最佳公关“烂”词，没有之一，而“烂”的程度之深已达到让读者分不清到底是携手干了个啥还是“血手”刨了个啥。而读者对携手的那份最初的感情像所有狗血恋爱剧情一般，从信任变成反感又化做无奈，从视觉上的高强恶心力升级为麻木无视之，这是对文字最后，最悲壮的亵渎啊！对待一个事物的态度，麻木相较恶心更为可悲，最起码恶心还算胃部抽抽了一下，给了点反应吧… …可怜！可悲！可惨！携手若只如初见，未及深爱已无情。

词意：（一年至少在各种稿子里把这两字写千次以上，此时暮然回首，我已产生了强烈生理反应）这个词不用解释吧，你懂得。

典例：大数据助力楼市预言帝，“忍忍网”话题助力内容营销，真实口碑创造传播价值

毒舌：坦白感叹，这个词也是从用“滥”了成功登上了“烂”词的皇后级宝座。字面看，助力并非太公关，只是用它的人往往忽略了助力是一个出自主观意愿的主动性质词语，类似大数据能助力楼市预言帝给人的感觉是：死人助力二狗叱咤阴间股票市场。还有主从关系搞错，胡乱搭配的用法也不胜枚举，类似“忍忍”网话题助力内容营销… …一个话题就能助力内容营销如此大的范畴？长点儿心吧可！这就像在说，婆婆助力儿媳多次打胎，为家喜得一枚男丁的感觉。用“烂”了就够残忍了，还要把助力用的“蠢”劲十足，这样真的好么？

词意：对某项事物造成强烈冲击改变，使事物本质发生变化，说白了就是一次新生！

典例：颠覆传统买菜方式，社区生鲜超市惊现全新模式。

毒舌：没有漂亮的后空翻，咱就别瞎颠颠了，没颠覆成把腿扭了，裤子一紧还容易扯着蛋疼。要不然，你颠覆整个世界的最主要目的，是为了来毁我三观的么？

词意：引起的瞬间爆发，形容超强的轰动效应

典例：某肥皂剧收视火爆，引爆了世界杯期间摇控器的争夺战。

毒舌：亲爱的，到底是哪儿爆了，用打119不？如果没有，就管放屁蹦出点屎来当引爆。你说啥，“为了强调效果”？嘿，兄弟，别逗了好么，是你用法太逼真，还是当我太天真？

词意：没有考察出这词的出处，大致的意思是玩什么玩的老牛逼了，于是开始拽吧拽吧，得瑟得瑟的感觉

典例：天津球迷玩转世界杯，“国妹”在线玩转世界杯彩票 网上投注买10赠10

毒舌：你玩你妹啊你玩，你拽个屁啊你拽，吸紧了腰摇两下呼啦圈就是玩转了？拿透明胶粘紧挤了挤就可以有沟必火了？哎呀，邻居张，你快看，我们家宝贝吃手指的样子多专业啊，将来绝对的吹箫高手啊。其实吧，偷偷告诉你，玩转的亲生父母就是公关和广告，以后自己的儿子，能不吹，咱就尽量别跟外人吹！

词意：肩并肩，手拉手，步入爱的殿堂并共同缔造爱的结晶

典例：疼讯联姻五爸同城，联手打造O2O

毒舌：两个关联度超低的企业动不动就说要联姻，是不是可以理解为两个基佬在一起了？在这段貌合神离的苟且岁月里，你们究竟怀了个啥鬼胎？没事不要老说联姻啊，文章都劈腿了啊，何况你俩都是爷们啊！！！

词意：十分高大上的告诉你，真正的互联网思维是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。

典例：一张煎饼里的产品精神和互联网思维重塑了自身的整个商业过程。

毒舌：原来在微博上卖个饼，微信上卖个苹果，就是互联网思维了呀?哥们，会吐丝的东西多了，互联网思维这张大网，你织不出就千万别装蜘蛛侠，因为就你分泌出来的那点互联网丝维，顶多就是一只毛毛虫。

词意：所有人都走出闺房上街狂欢

典例：经过3天的全民狂欢,由搞得地图倾力打造的又一购物盛会在网友们的一片热议声中落下帷幕

毒舌：每次看到这个词，我总要像个孩子一样赶紧小碎步跑到窗边看热闹，结果总会：尼玛啊，说好的全民呢啊？说好的狂欢呢啊？你又无良骗我呢啊！面对阁下这种，事了拂衣去，深藏功与名的作风，我认为势必将引爆全民抗议！

词意：被广泛运用于各种公关活动文末，同类还有完美落幕等等，主要形容某活动全程无尿点

典例：众乐汇，一气大众校园音乐会完美收官啦，为校园音乐之旅画上了一个完美的句号。

毒舌：完美绝笔是这世上最难得的事，更是每个人对每件事的追求。暮然回首，完美已含泪成为“一般般，还凑合”的动作替身，成为最浮躁的浮夸，最无内容可言的赞美之词。大导演！你可醒醒吧！它已在你的功夫片里当替身摔得血肉模糊，生不如死了，你居然还让它出来演！节操可以全无，人性不能丧失啊啊啊啊！

词意：往往是一股妖风，带动了一些群众盲目跟风的现象

典例：四大强悍功能，亢佳10核4Ks新品引领时代最新潮流

毒舌：面对这个成语，我已无力吐槽更多，就想问你从哪里借来的智商非要用这个成语？你不知道这成语生来就很蛇精病么？这成语到底谁造的？你告诉我，我要帮无数被它毁掉的稿子报仇，拿着我38码的大鞋底儿找他去！

除了上面，不知还有多少词壮烈牺牲在公关软文的套里，它们已被用烂，嚼之无味，成为大多读者眼中自动过滤的词汇。

请别动不动就用这些词了好么，从滥用到烂之后，它们已经沦落在街头小巷，成为毫无意义，可肆意交配、身价节操均丧失的可悲之境了，比东莞的菇凉们还可怜十倍好么？

呐，其实面对一篇公关稿，就像面对一部电影，如果这个片子内容本来就很烂，还想要为它加上各种特技提高噱头，则是导演自暴自弃的表现了。但是，这种既成全不了自己，也恶心了别人的字句，我们都明白，不论在广告门或是别的媒体，还将义无反顾的粉墨登场。但需说明的是，笔者调侃这番也只是面对公关软文的种种措辞怪象，有感而发，凭借着一颗惜字的心，为它们求救！

（文/Victory Wang 来源/记者论坛）