进入2015年，做公关就满10年了。

经常有朋友会问：“做公关这么多年，觉得哪一条是最重要的?”平豆每次都要想一想，然后，并没有将认为第一重要的讲给朋友听。

为什么?因为基本上没有人会认为这个第一重要，是第一重要。今天，在这儿就讲了吧：做公关第一要旨，就是要手干净。

为什么这样说?

因为在中国，公关行业经常是一个肮脏的行业。

中国的公关，尤其是互联网公关，大家都能感知到，腥风血雨，不知道哪一天，就被人暗算了。因此，做这一行，手脚必须干净到有洁癖的地步。但是，即使干净到有洁癖的地步，也不能避免被兜脸泼一盆脏水。

被泼脏水的另一个原因是，在甲方做公关手中有权力，很少能做到手脚很干净的。所以，随便泼泼脏水，基本上不太会泼错。这句话相当于说，在中国，不受贿的官不多，不拿红包的医生不多，不收车马费的记者不多。一样。

本人主要从事过三份职业：医生、记者、公关。这三份职业有什么共同点?就是都有红包。

当年当医生，开始流行红包，觉得红包这玩意真不好玩，非常诱人，因为医生这职业确实辛苦，有红包会是一个补充，但拿红包不仅是可耻的，还随时会为此身败名裂。不值当。

后来当记者，这行业又开始流行红包，记者很辛苦，尤其是市场化的媒体的记者，不能享受体制内的永久性职业福利，风险又高。“车马费”之类很诱人，但不一定哪一天，就栽进去了。当年，平豆就认为，在中国当记者，一只脚在人间，一只脚在地狱，不好玩。

但是，当公关，不与钱打交道，何其之难。第一要旨中的第一要旨，就是尽量不要接触钱。此处省去1000字。这个经验不传授。不过，不与公关公司之类“外协”打交道，好像不太可能。

那惟一可用的办法，就是装纯洁。装着装着，就真的纯洁了。不过，要做到真纯洁，也是一件好麻烦的事情，因为你要让人相信，你是真的不好这口，真不容易。别人从一开始，就会认为，你是在装神仙。

在国外，无论甲方，还是乙方公关，一切都比较透明，在国内，人们还比较忌讳“PR新闻”这一说法，但在国外，这是一个好词。比如某企业要举办一个新闻发布会，或不举办新闻发布会，将一个标明为“PR新闻”的新闻稿通过公关公司的流程给到记者，记者通过采访或将公关公司的新闻稿进行核实处理，进入媒体工作流程，最后变成这个新闻媒体的新闻，很正常。企业从PR的需求出发，向新闻前进，最后，媒体实现新闻价值表现。

其实，这样的新闻一点不比纯新闻好写，它既要满足新闻要素，又要满足企业“PR”要素，这样的新闻难度系数是更高的。所以，写“PR新闻“是一件光明磊落而高明的事情。

但在中国就不行了。

“PR新闻”一般都在灰色地带，发“PR新闻”需要给记者或类记者以“车马费”的名义发的有偿新闻费，或不以“车马费”名义发的有偿新闻费。再加上PR攻防，那个灰色，更黑色许多。

在这个地带，需要看不见的钱流动。这个看不见，你希望你白，还是灰，还是黑。那就由各自选择了。

想起两个字，“慎独”。这需要一些难度。

一直记得一句很不优雅的话，是这样说的：“可以相信有没有偷过情的女人，不要相信只偷过一次情的女人。”在公关这行业，真的不要相信“只有这一次，只一次”。所以，公关人，保持“不做偷情的女人”，比较重要。

装不装纯洁，其实没有什么意义。对平豆来说，惟一的好处，是心安。10年间，你可以做到，任何情况下，你的老板叫你到他办公室，你都不要心跳加快——看来，主要还是胆子大小的问题，与人性的纯洁，一点关系也没有的。

当然，也有做公关，做出了些名气，经常会收到当“顾问”的邀约。这个事情，也真是难以避免。大脑发挥发挥余热，顺便把钱给赚了，这是中国式常理。不过，在这儿也需要顺便说下，平豆也不干。平豆的原则是，只顾问(临时性急需，喷一口)，不收费。不是不想收啊，是对方一般不知平豆的价。平豆也小创过业，当董事长兼CEO时，不能多拿投资人的钱给自己发工资，就出台顾问了一把。一个月上门顾问一天或两个半天加电话或邮件咨询，价钱是税后2万一月。当不创业了，进入职业经理角色前一天，辞了。

没了。

你呢?

公关这10年，真没收过一分钱礼，也没得过一分钱利。有一，罚百。如果谁举报做实了，有一万，收益就是100万。发财的机会来了。

在中国，要做一个好一点的人，太难了。说不准什么时候，就因为什么栽了，或被栽了。胆颤心惊，如履薄冰。

但在中国公关这个大酱缸里，把手伸进去，拔出来，你的手，还是白的，还是需要一些坚韧的。