摘自：PRview

华尔街日报今天有篇文章的标题是“对一些零售业来说，成功还活着，但只剩一口气。”

零售业现在正面临巨大挑战。总体来说，近几年的美国零售业并没有多少发展，尽管采取了很多减价和促销措施。到底怎么回事呢?难道是一个循环吗?还是有其他方面的因素?我跟一些人聊了聊，可能有下面这些因素的影响。

更多人喜欢网上购物

毫无疑问，电子消费的兴起是对实体消费的打击。这是一个很重要的原因，但是网上购物真的这么强大了吗?根据美国商务部数据统计，尽管电子商务零售的增长率与实体店消费的增长率高出5倍，但是电子消费仅占了总消费的6%。

经济问题

美国的经济仍在复苏阶段，高失业率的问题一直没有得到妥善解决。所以，这点肯定影响了消费。食品券的大量减少极大的影响了像沃尔玛这样的零售业巨头。

低收入

随着就业环境的激烈竞争，企业员工的薪水增长幅度不大，从而影响了人们的消费水平。

天气

今年冬天，寒流影响了很多城市，暖气费创新高。加州由于干旱，物价上涨。生活必需品上多花一元，就意味着其他消费少一元。

零售企业过多

根据国际购物中心理事会的数据，至2012年，美国人均购物面积为23平方英尺，加拿大为14， 澳大利亚是6.5， 意大利为1.1。

较少的在线购物冲动

我不知道是不是准确，但是的确有研究表明，美国消费者相比实体店消费而言，在线消费欲较低。

青少年不开车

总体来说，油价上涨和开车的人减少都会对零售业有影响，所以越来越少的年轻人开车这个现实影响着消费。美国汽车协会AAA的数据显示，青少年的驾照数量直线下降，20年前，大约有三分之二的青少年有驾照，但现在仅为二分之一。孩子不开车了，谁在商店里呢?

便利商店的兴起

我们都能看到满大街的CVS， 711，Walgreen等，在那里买东西很方便何必去大商场大超市呢。毫无疑问，这个也是影响因素。

广告没起作用

我认为广告没有像以前那样充分发挥作用。第一，纸媒的消逝。以前，报纸是零售业做广告的黄金渠道，各种宣传信息很容易让人们看到。第二，电视。现在电视节目都很零散，电视广告不成系统，直接影响了广告的效果。现在很多零售业的目标越来越小众，市场研究人员通过降低CPMs来达到目标，适得其反。是产品需要改善，并不是价格。

零售业不景气，你觉得还有什么原因呢?