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虎跃营销策划谈:电影业的未来七大趋势预测

1已有 595 次阅读  2014-07-29 11:24   标签营销策划  电影业 

1.大数据营销

通过数据库营销,来决定拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化,每一步都由精准细致的数据进行引导,从而实现用户需求决定生产。这项技术已经在美剧上有所体现,前些日子热炒的《纸牌屋》便是典型。未来电影制作这方面的趋势越来越明显。


2.市场情感化

一部热卖和拥有良好口碑的影片必定与客户情感发生共鸣,挖掘影片目标客户群的憧憬、回忆、快乐、生活、伤感、家庭生活等这些情感因素。这些因素可以从用户现实的生活进行折射,这些情感有的是现实、有的是过去,有的是幻想,但这都是这个群体内心的欲望,能够挖掘出他们的欲望就能得到他们的共鸣,比如《同桌的你》的80后、90后高中回忆、青涩爱情甜蜜、对爱情的憧憬、金钱社会本质、同学友谊、生活无奈等等。


3.持续热度

通过挖掘电影的持续热度提高效益的降低营销成本,从而获得最大的经济效益。之前许多电影都是在上映前大肆宣传,在上映后往往就不了了之,其票房成绩在上映几日之后就开始迅速下降,这就决定了前三日票房成绩代表了最终成果。而电影又是一个急需要口碑的市场,中后期的维护与推广也可以提高口碑和影响力,并可以为续作埋下伏笔,比如《分手大师》就推出了电影+电视剧联合发布的营销策略。一部口碑不错的电影开发续作其宣传成本往往会大大降低,受众也在扩大,这也是为什么一些经典电影持续开发系列的原因之一。


4.国际化

未来的电影必将开始走向国际化,这点上美国已经走在世界的前列,有的根据不同国家发出不同的版本,有的为了扩大影响力,邀请电影播放国家的明星出演,比如《变形4》、《生化危机》等影片的中国明星。还有的就是在影片播放国取景拍摄。这些方法都可以间接的消除部分文化差别,借用当地本土事件拉近与影迷之间的关系。


5.联合促销

一部巨作背后往往都有高额的宣传费,有一些知名的影星,拥有一批忠实的粉丝等等。这么多优质的资源如果单纯拿来播放电影难免有所浪费。一些商家就在利用这样的机会就行促销,当他们的顾客群体进行重合或者双方有共同的需求就可以合作。商家借用电影的影响力来销售其产品,制片公司通过和商家合作获得额外收入,比如《变形四》和汽车厂家联合促销


6.电影游戏

游戏产业正在蓬勃发展,游戏顾客群体空前广泛,营业利润也是非常可观。但是限制一款游戏成功与否的最关键的因素是流量成本,而电影却可以轻松解决这一点。未来游戏和电影的结合会越加紧密,比如电影《大闹天宫》和页游大闹天宫合作推广。


7.衍生品

把电影中虚拟的人物赋予个性格、情感时,他就是一个活生生的人物了,能做到了这点的影片往往就可以开发衍生品。不过目前主要集中在动画电影和科幻电影当中,这与不同目标客户群的喜好有关,随着商业的发展,这类衍生品也会越来越多,比如《卑鄙的我》中的小黄人衍生了许多可爱的卡通玩具。

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