你发布在媒体上的品牌信息，是活的吗？

它有人关注吗？有人参与吗？能被记住吗？能导向购买吗？

可以想象，如果一条付了钱的品牌信息，没有引发消费者的任何行动，它的状态是死的，它的效果等于0，不管投入多少都是浪费。事实上，这样的浪费，存在于大多数品牌传播的过程。

对此，英纳提出了“活品牌传播模式”。主要基于品牌的核心价值提炼，构建“信息趣味化（引发关注）——人群关系化（激发参与）——记忆重复化（形成记忆）——价值印象化（影响购买选择）”四位一体的品牌传播流程。以此实现，品牌的活化。