变形金刚4就要上映，让我们看看幕后公关传播团队是如何用百万元，达成千万元甚至亿元才能达到的传播目的。

6月20日，团队使用账号@小鸡快跑发布微博：“7年前，女友由于自己买不起两张电影票离开自己，现在自己有钱了，花25万包下电影院”，在微博后附上了领票网址。

网友只要点击网址，即可参与领票。

当然，领票只是传播的一个“诱饵”，为了让更多人知道该信息，其设定了规则：“只有转发该微博，并将截图私信到@小鸡快跑”才能有机会领到票。

变形金刚4的公关传播太高明了，仅用一个吸引眼球的小事件就达到了成功传播的目的，更为重要的是，即使该电影花几亿元打广告，也没有消费者会看，而其巧妙地将电影融入新闻事件，让消费者在参与抢票的过程中了解到该电影即将上映，成功进行了传播。

事件传播路径分析：

6月20日@小鸡快跑发布微博，随后又贴出了买票协议及发票。

随后，各种娱乐、电影kol大肆进行抢票及转发。

6月22日，博主发布中奖名单。

各种都市类媒体、媒体官微、四大门户网站跟进报道该事件。成功炒热舆论氛围。

6月23日博主再次发布中奖名单。

在李超看来，这无疑是一个典型的软文化公关案例：通过创造病毒性事件，吸引消费者参与并关注，进而达到传播品牌的目的。

但是，该事件在微博及网络上传播较为迅猛，略有不足的是在微信上覆盖不是那么宽泛，如果在微信上再通过娱乐、电影大号进行一轮轰炸，无疑效果会更好。

文/李超