文/李超

一款售价近万元的U盘怎样才能吸引众多消费者的注意？怎样才能花更少的钱成为各大媒体的头条？怎样才能用消费者容易接受的方式记住该产品？金士顿通过一个病毒事件，利用社会化营销案例轻松解决了以上问题，how the brand reach his goal ??

第一阶段：发布微博  用“点”引爆

27日，某大号发布微博：“在京东上购买200元桌子，过了八天都没收到。”，发布后，微博就获得了近万条条评论。

网友的评论都非常搞笑，诸如：“京东快递员，从你家厕所走到客厅用了三天三夜”、“快把京东买了”、“你地址是不是就4个字——万达广场？”等等

实际上，真正引爆传播的并非该红人发布的这条微博，而是微博的评论。

消费者真正想看的也并不是该条微博， 而是有趣的微博内容。

随后，传播开始，各种论坛、微信大号、微博大号开始发文：“万达老板儿子京东买桌未按时送到，遭吐槽，网友欢乐围观”“某某京东网购迟送货吐槽，引来搞笑评论”等。

第一阶段的传播，使得众多消费者开始关注该微博，但是当自媒体及舆论关注的焦点投射在该事件时，真正的主角品牌该出场了！

第二阶段：植入9999元U盘  聚焦舆论大关注

就在该大号27日发布微博后的第三天，其又发微：“批评微博发布后四小时就收到电脑桌”，并配图，图片中除了有电脑、电脑桌外，还有一个金色的U盘。

随后，第二轮大规模的传播正式开始，传播点基于“电脑桌上的9999元U盘”，基于该传播点，充分利用论坛、都市类媒体（网站）、门户网站、微博大号（娱乐、新闻、花边等）、微信大号（汽车、娱乐）等进行了充分传播。

传播内容涉及：《首富公子晒电脑桌，物品遭封扒》《土豪晒200元电脑桌，惊现万元U盘》等。

至此，舆论对“万元U盘”的关注提升到一个高度，品牌在网友关注的前提下得以充分提升，有效曝光。知名度经过短短三天，使得人人皆知。

那么，该案例的传播是否还有提升的潜力呢？软文化公关创始人李超认为，由于该U盘的价格较高，如果企业仅仅想通过该事件制造一个噱头，吸引用户关注企业的整体品牌，那么这个事件来传播是可以的。

如果想通过该事件，提升“万元u盘”的知名度及销量，那么在后续传播的媒介选择上，应该基于娱乐，更倾向于奢侈品、高端人士、财经方向，因为这部分受众才能最终转化为购买行为，促成销售产生。