文/李超

又到七月，七月的热点是大学毕业季。针对该热点，可口可乐在人人网做了一场毕业有话说的线上营销活动。可口可乐是怎样做的？

营销第一招：线上留言活动

可口可乐在人人网搭建活动平台，用户通过点击广告页面“畅享毕业季 为青春留言”进入活动。

第一步：选择一个合适的可口可乐瓶。（瓶身印有一句经典的毕业感慨，诸如：我会记得你，再见了朋友等等）

第二步：选择你的好友（仅限一人）

第三步：输入你想说的话。

用户完成这三点，点击确认即可触发新鲜事，带动二次传播。

用户完成分享后，即可获得抽奖机会，奖品为印有自己名字的可口可乐瓶，当用户收到奖品后，在微博分享，并@可口可乐官微，即可再次获得抽奖机会。

营销第二招：留言热度榜

   用户在主页面输入学校名称，即可看学校热度排名。查看完毕后，系统自动转发新鲜事到查看人主页，激发二次传播。

营销第三招：线下落地 激发互动

   与100所高校活动，设置线下活动，用户扫描现场二维码，发表留言，留言即可即时呈现在现场毕业留言墙上。

   在软文化公关创始人李超看来，活动执行性较强，在活动传播方面可以更广泛传播。在活动预热期，可以通过人人网官微、可口可乐官微进行预热。活动进行期，可通过人人网的小站如双子座/海贼王等受众关注小站进行活动广覆盖，吸引更多受众参与。活动后期，通过主页展示最经典的留言，以奖励的形式邀请受众点评。