这应该是2014年广告文案微信公众号最后一篇关于文案内容的主题推送。所以，咱们玩一次“大”的。不是bigger than bigger的那种大，是2014年度个人心水的“十大文案”的“大”。

如果说有什么评选标准的话，无非就一点：符合我个人的恶趣味。所以，这条标准一出来，就根本没有权威性可言。

文案：

这个时代，

每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒，每个人都在宣告自我。

你知道吗？

我们用最快的速度站上高度，但是，也在瞬间失去态度。

当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。

你问我这个时代需要什么？

在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。

不喧哗·自有声

别克君越，新君子之道

在我印象中，汽车品牌中的别克，地产品牌中的万科，它们有个共性点，就是对自己的产品线宣传定位非常精准。别克君越·新君子之道的系列文案，道出了这个众声喧哗时代下，那一份少数派的睿智，或者是固执。

文案：

洗掉上一次的疲惫

洗掉上一次的出发理由

洗掉上一次的压力

洗掉上一次的疯狂

洗掉上一次的最高纪录

洗掉上一次的不愉快

……

泥巴、尘土、伤疤、故事统统洗掉

昂科拉100000车主，

准备再出发！

和别克·君越瞄准的人群不一样，别克·昂科拉的路线显然走得更前卫、更年轻些。

去年昂科拉“年轻·就去SUV”的系列广告，俘获了不少颗年轻的心，但TVC里部分文案借改网络热门句子的做法，让人有些遗憾。今年这个“100000车主再出发”的活动，呈现方式耳目一新，文案也配得神清气爽。

3、New Balance·致匠心

文案：

人生很多事急不得，你得等它自己熟。

我20出头入行，30年写了不到300首歌，当然算是量少的。

我想一个人有多少天份，跟出什么样的作品，并无太大的关联。

天分我还是有的，我有能耐住性子的天份。

人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通。

透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所在意的、珍惜的。

所以，作品就是自己。

所有精工制作的物件，最珍贵不能替代的就只有一个字，“人”。

人有情怀、有信念、有态度。

所以，没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。

世界再吵杂，匠人的内心绝对必须是安静、安定的。

面对大自然赠与的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。

我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作。

但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。

所以，我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。

为什么，我们要保留我们最珍贵的，最引以为傲的。

一辈子，总是还得让一些善意、执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。

专注做点东西，至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间去说吧。

有一次在晓风书屋听台湾伯伯吴念真的讲座，他说他知道NB是指New Balance，但不知道NB在大陆还有“牛逼”的意思。

这两年，New Balance广告确实做得越来越牛逼了。去年的“华生逆袭夏洛克”创意求婚，今年的李宗盛“致匠心”，玩小清新的时候讨人欢心，酿老酒的时候让人沉醉，真是赚足了少壮派和怪蜀黍们的眼球。

对了，多说一句，找代言人，火不火得过“教授”不重要，对不对路才重要。

文案：

当这里，灯光变得黯淡；

狂欢与庆典，失去魅力；

掌声与欢呼，不再激动人心；

巨星和追随者，又变回凡人；

胜利、失败，显得无关紧要；

大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂，都变得没有意义。

因为，这里没有你。

这个世界杯，你在哪里？

今年世界杯期间，我在微信上做了一个“玩曝世界杯”的小专题，先后推荐了洽洽瓜子、天天果园、阿迪达斯、杜蕾斯、手机淘宝的世界杯宣传文案。

如果说要拿时间性这个标准来考量的话，我想手机淘宝在微博上结合看球场景和比赛进程更新的一系列私人化情绪很浓的文案，是经得住时间考验的。我甚至感觉到了文案里文学的味道。

另外，这一套视觉形式也很新颖。

文案：

One yast land,with one true love

一片沃土，一份真爱。

One yellow shit,with five shining stars.

一件黄衫，五星为伴。

A story happened here,centuries ago.

故事开启，上溯百年。

New men arrived,candidates to reclaim the land.

新人抵达，旧人守土。

They cried,and smiled

有哭泣，有欢笑。

They suffered,and fought.

有抵抗，有斗争。

With hands,and feet.

用手，用脚。

With all that they had.

用尽所有。

Some were humbled,some stood proud.

有人一败涂地，有人守护骄傲.

And some dreams turned to dust

还有梦想入土埋葬。

Then came the time for champion

终到金杯悬念揭晓，

To decide which names,will echo through the Maracana

谁的名字，响彻马拉卡纳？

Forever,in Brazil.

永远回荡在巴西，这片足球的土壤。

严格来说，这不是我们一般所理解的广告文案。但我还是想固执己见的推荐。醇厚史诗般的嗓音，配上情绪张力感十足的画面，还有我喜爱的球队距离加冕时的一步之遥……哎……说多了都是泪。

文案：

苏州不见了

平江路被踏平的石板路，不是苏州

拙政园里来也匆匆去也匆匆的喧嚣，不是苏州

干将路上焦灼的车水马龙，不是苏州

苏州是慢，是婉约

2500年沉甸甸的温润

被轻描淡写地藏在水波里，树荫下，园子的蛙鸣里，

当你学会慢了，

久违的苏州，也就回来了。

今朝有酒今朝醉，不如一杯白开水

人们总是烦躁的迷惘的压抑的忧患的，

每个人都似乎是这个世界上最痛苦的人，

于是，几乎每个午夜的路灯都相识过一两个醉汉。

于是，苏州这座原本清润的城市，也渐渐模糊了起来。

其实，只要你起个早，

小弄堂里走来走去都是油条豆浆的香甜，

小狗吐着舌头跟在手提早点的人们身后，

某位阿婆熬粥的轻烟，飘进阳光里，

掀开锅，屋子窗子都关不住的生活滋味，就飘了出来。

这就是生活，日复一日，这就是人生。

所以，是我们复杂了自己，

一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白。

……

每次看到这样对脚下土地爱得深沉的文案，都会稀释我对地产广告的怀疑。还有，得看过多少变迁，才能写出“一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白”的大白话。

文案：

从小听了很多大道理，可依旧过不好这一生。

小孩子才分对错，成年人只看利弊。

喜欢就会放肆，但爱就是克制。

路遥知马力不足，日久见人心不古。

再混 蛋的人也可以局部信任。

最讨厌别人劝我从良了，从小到大，年年都是优，你叫我怎么从良？

你连世界都没观过，哪来的世界观？

有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。

命硬不敢说，命根子肯定硬。

告别的时候还是要用力一点，多说一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。

……

《后会无期》在微博上的推广，不是所有的电影都学得来的。但是对不住了，岳父的影迷们，我在电影院真的是把《后会无期》当广告片来看的。里面一句句台词，拎出来都是一句句亮晶晶的主标题啊。

文案：

一流的企业制定标准，一流的平台制造标杆。

2014年，依然只有湖南卫视和央视在一起，敢于使用全国测量仪数据，用最真实干净，绿色无污染，没有添加剂的数字，彰显超一流传播平台的品牌和价值。（拉央视当虎皮拔高自己，顺带还藐视了其他卫视收视率作假的行为，“绿色无污染、没有添加剂”的快消品词汇使用得一点也没违和感）

2014年，湖南卫视收视第一已成新常态，尤其是7、8连续两个整月，超越CCTV1套，拿下全国收视第一,史无前例。（重点提了7、8两个月，这两个月是很多快消品的销售旺季，对广告主有吸引力）

面对电影大屏，移动小屏的激烈争夺，湖南卫视坚持内容制胜，受众规模，不降反升。“歌手现象”、“爸爸现象”、“古剑现象”、“变形现象”，全线井喷，份额破十，中国电视，第一媒体，热度爆表。

……

在中国的电视传媒界，就只有芒果台会把自己对外宣传的文案上升到品牌形象战略层面上去考虑吧。他们对年轻收视群体的心理洞察，其他媒体也学不来。

因为，在传媒领域，真的是上层思想解放下层行动。

文案：

别和陌生人说话。

别做新鲜事。

继续过平常的生活。

胆小一点。

别好奇。

就玩你会的。

离冒险远远的。

有些事想想就好。

没必要改变。

呆在熟悉的地方。

最好呆在家里。

听一样的音乐。

见一样的人。

重复同样的话题。

心思别太活。

梦想要实际。

不要什么都尝试。

就这样活着吧。

如果用一个词来描述今年陌陌的境遇的话，应该是“争议”。上市前被揭短，就连出街的广告都被人指抄袭。

但创意代理商提出“总有新奇在身边”的slogan，把聚焦点转移到陌陌群组的兴趣中心上，且不说有没有摆脱陌陌固有“约”和“被约”的印象，至少这次洞察，还是很精准的。TVC里正话反说的文案，借鉴了《独立报》那则广告的写法，很有效地吊勾起了观者的胃口，让人总想看到最后。

看到最后就是，原来……总有新奇在身边。