由于工作关系，我可以在一线天天和H5打交道，也可以方便的与我们的用户进行直接的沟通，我们的产品用户中有学生、设计师、设计工作室、4A广告公司、出版社、报社、电视媒体、电商、教育培训机构、营销策划机构、品牌客户等等，一年多的时间里真实感受了这个领域的丰富多彩及虚寒冷暖。

　　迟来的Html5及其核心价值

　　Html5是一个技术标准，是万维网的核心语言Html的第5次重大修订，2014年10月29日，万维网联盟(W3C)宣布，经过几乎8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成了，并已公开发布。

　　Html5标准包含众多的内容，这里不谈具体的Html5技术细节，只谈Html5带来的几方面的重大影响及核心价值。

　　富媒体化：

　　早期的html功能十分有限而且网络带宽受限，无法承载视音频、动画等富媒体内容，1996年11月，macromedia公司(被adobe公司收购)推出了flash1.0，支持矢量图形及动画，通过插件的方式使网页能运行富媒体内容，提升了网页对富媒体内容的表现，随后十几年的时间，flash几乎影响了网络动画、在线视频、网页游戏等多个领域。

　　Html5通过css3以及video、audio标签，使网页可以原生方式播放视音频及动画，无需flash插件。想当年乔帮主宣布ios不支持flash，其实如果没有html5的演进，估计乔帮主也很难做出这个决定。

　　富应用化：

　　最早由macromedia公司提出的RIA(Rich Internet Applications)概念，期望实现浏览器端的具有强交互体验的富应用程序，后来多家公司在此领域做出了努力，以macromedia(adobe)公司的flash/Flex、微软的SilverLight、Sun的JavaFX为代表，这些解决方案都需通过特定的开发语言实现，浏览器端也需要插件方式运行。

　　Html5带来了图形化、动画以及本地化存储等多项新的功能，使创建富应用程序变得简单且统一，由浏览器端来进行代码的解析和UI渲染，无需安装插件。

　　Html5的推出，实际是把多年来一直希望实现的富媒体及富应用的互联网功能通过标准化的方式确定下来，避免各种分裂的私有化技术，可通过共同遵循的开放统一标准进行互联网应用开发，促进互联网的良性发展及公平竞争，这将对未来的互联网形态带来深远影响。

　　H5的火爆，实际是代表移动社交富媒体传播的兴起

　　目前所谈的H5，原本是对Html5技术标准的简称，有意思的是目前讨论最多的人群反而是非技术人员，目前其实已将H5概念泛化，谈论最多的H5是特指基于移动端的带交互动画的富媒体内容及传播，已经与实际的Html5技术标准有概念上的不同，这里也不纠结具体的概念。

　　Html5不是一个新的概念，多年前各大浏览器已经支持Html5的一系列功能，但为什么H5在2014年年中才开始火爆?

　　微信、云来

　　在这里不得不谈微信，如果没有微信，或许今天我们不会这样来讨论H5，微信无意中养成了用户扫码的习惯，并通过公众号的内容生产及分发，以及微信本身已有的庞大的用户群体及社交属性，使基于网页的内容可以快速传播，真正带来了APP即浏览器的时代，取消了输入内容网址的麻烦。以微信为代表的超级社交APP，解决了网页内容浏览及分发的通路。

　　这里还要提下云来公司，云来公司推动了H5的商业化应用，记得2014年年中，第一次从朋友圈里点开了特斯拉的H5，实实在在被震撼了，没想到手机端里能有如此精彩的富媒体表现，后面一年大家都看到了，关于H5的工具、商业应用、探讨络绎不绝、百花齐放。我们也正是看到了云来的商业H5案例，对Epub360调整了研发重点和方向，由在线设计App转为在线设计H5，在这里也对云来公司表示感谢。

　　H5其实是个表象，单纯谈论H5没有多大意义，应该看到是支撑其火爆的移动社交富媒体传播时代的到来。

　　以H5为代表的移动社交富媒体传播时代，带来了行业重构的机会与红利。

　　以H5为代表的移动社交富媒体传播，代表着一个新时代的到来，会带来阵痛，但同时也会带来机会与红利。

　　针对于广告传播及营销行业，我前段时间走访了几十家上海的公司，有国际4A，也有本土的广告公司，有专攻social的营销策划公司以及一些品牌企业，特别是对于乙方公司，切实感受到了一些公司目前的困惑、以及对于当下及未来的危机感，有些公司花了多年的时间树立的江湖地位，突然间面临崩塌的危机，感觉一夜间冒出许多新的竞争对手。同时，也看到了一些新创立公司的快速崛起，有家广告公司聚焦社交媒体传播服务领域，以创意结合技术驱动，2年中由5个人发展到70多人，业务蒸蒸日上。

　　大数据、SCRM、DMP、DSP、视觉营销、内容营销、技术驱动、H5、交互设计、响应式。。。一堆的技术、概念、方法扑面而来，我们当下正处在一个重构的时代，需要重构知识结构、重构对于用户行为的认知、重构业务模式、重构团队、重构原有的分析方法、服务流程及实效评价体系。

　　重构的时代，会带来新一轮的攻城掠地，对于中小型的创新公司，或许是难得的打破已有格局的冒头机会。

　　W的三水先生提出的『H5还能火多久?』的话题，并多次在公开场合唱衰H5，其实我认为是三水先生做为一个资深广告人的警醒，提醒大家不要仅仅聚焦在H5的炫技，应在一个大的时代背景下思考品牌传播的创新方法与价值。

　　关于Html5的一点随想

　　Html5做为重量级的标准，未来会对多个领域产生深远的影响。

　　Html5支持交互富媒体内容及跨端传播的属性，会直接影响到广告传播、游戏、出版传媒、教育培训等领域的发展。

　　Html5的富应用属性，也带来了软件行业新的革命。

　　这篇文章就是在浏览器上打开『石墨』网站在线编写，越来越多的软件采用Html5技术开发逐渐搬到线上，google的docs、微软的office、apple的iworks都实现了线上的版本，无需下载桌面客户端程序。当然，我们Epub360也是采用Html5技术，实现在浏览器上设计专业级交互内容。

　　Html5将与原生App深度粘合

　　通过原生App开放的API(比如微信的JsSDK)，将大大扩展了App的外延以及提升Html调用原生功能的可能，Html5既是内容的载体，同时会是连接服务的载体。

　　Html5做为收集数据的界面，未来，你将无处遁形。

　　用户的社交及行为数据，可以通过Html5页面方便收集，通过大数据的挖掘与分析，你将无处遁形。

　　分裂。

　　随着超级社交App的越发强势，会提供私有功能的API，以及独立开发的浏览器内核(比如腾讯的X5)，会带来Html5跨端开发的困难。或许，Html6会提供更多的调用原生系统功能的能力。

　　flash在移动端已经没落，下一个没落的会是什么?PDF?

　　adobe在数字媒体领域做出了卓越的贡献，虽然adobe目前已经放弃了移动端的flash，但通过flash积累的编辑器、工作流经验以及对于排版引擎的数十年的积累，同样，在Html5时代还会看到adobe大放异彩，目前adobe已向W3C提交了多个关于排版的标准草案，努力让浏览器能支持印刷出版级排版效果，或许，adobe会自己革掉PDF的命，统一、开放的标准将是大势所趋。

　　未来，狮子会醒，但你可以与狮共舞。

　　有很多设计师用户问我们，H5的未来发展前景如何?如果仅仅关注H5的设计业务，我觉得未来会面临较大的竞争，随着工具的不断发展，H5的门槛和交付成本会越来越低，也会有更多的H5掘金者进入，服务单价也会越来越低，我个人也建议H5的从业者，更多应该关注以H5为代表的移动社交媒体传播的本身，除了酷炫的技术，更多提升移动互联时代背景下的分析方法及设计思维，这些才会是你未来高溢价的资本，而且不会被技术所替代。

　　不久的将来，或许不到一年，新的格局会稳定，大的机构通过资本、人才、品牌优势进行业务重构，会重新树立行业地位，重新收复失地，市场逐渐恢复理性，或许我们不会再谈H5，但H5及社交媒体会正式纳入企业预算，总体需求和规模也会增加，技术未来已不是门槛，大量工具、开放平台、开放API、云计算平台你可以信手拈来，会带来异常活跃的业务创新格局，这些都给中小型机构及新入场的选手带来机会，狮子虽醒，但你完全可以通过整合资源进行业务创新，与狮共舞。

　　H5或许会没落，但会迎来H6、H7...，只会变得越来越好，所以没必要担心H5会不会死，当下重在实践与积累，至少现在，Html5的影响力，会超出你我的想象。