王师傅的第32代先祖生活在北宋宋徽宗在位年间，当时开封还是首都呢，叫东京。张择端在画《清明上河图》的时候，王师傅的第32代先祖，正在茶馆里喝茶，他当时的口头禅是“我不在茶馆喝茶，就在去茶馆喝茶的路上”。他喝茶的这一幕正好被张择端画进了清明上河图，成了这幅图的主角之一流传到近千年之后的今天。

　　王师傅小时候就被长辈带着天天趴在清明上河图上，辨认他的这个第32代先祖。王师傅并没有像其他族人一样，对这位远在1000年前爱喝茶的先祖怀以崇高敬意，而是退后了五步，盯着整个《清明上河图》。这个时候，他的先祖在他眼中变得只有蚂蚁那么大。　

　　王师傅感慨了一句：“真是一幅牛逼的好图。“

　　后来王师傅开始爱上画画，参加高考上了北服。在校期间写意与素描兼修，科学与人文并重，把点线构图的技巧，融入家国天下的情怀。然后，毕业之后，去广告公司开始做一个小小的美术，有多小呢？就像《清明上河图》里，他那个不起眼的先祖。

　　对不起，给王师傅杜撰了这么一个背景，无非是想让王师傅选择做美术设计显得更有使命感一点，更有理想化色彩一点——嗯，色彩，就像佳能相机当时的广告语说的“你好，色彩”一样。王师傅作为美术，对色彩那是相当有感，而且也愿意把广告当做一个理想，一番事业来做。从一开始呆在小公司，后来又去了一个规模超大的本土大公司，后来又去了一家世界排名靠前的国际4A公司，他从一个蚂蚁般不起眼的小设计，做到了一个小有名气的ACD（副创意总监）。

　　不过，悲催的是，王师傅和他所佩服的宋朝大美术张择端不同，张师傅画好了之后，交给宋徽宗就完事了，只需要面对一个客户。而王师傅，在做广告的14年间，接触的客户不计其数，加上还有公司的老板，以及光会耍嘴皮子的文案也要掺乎意见，还有，还有那帮臭AE臭AM臭AD，动不动就让他把字体调调，版式调调，颜色调调，产品照调调，有的干脆还得把创意也调调——操，那就是想重新做嘛，而且经常按照他们自以为是的意见改完之后的结果是：

客户部喜欢，客户不喜欢。

　　然后，还是重来！14年中，王师傅做过的稿子拼在一起至少得有100个《清明上河图》吧，足足绕地球0.0004圈，他痛定思痛，决定老子不做广告不做美术了，老子再TM做美术，老子就把姓倒过来写。

　　正好这时，以前跟他同事过的罗师傅邀他出来一起创业，罗师傅是文案出身，除了找到美术出身的王师傅，还找了业务出身的毛师傅，以及做运营的90后小王和小李。罗师傅说他之所以找不同背景的人是考虑到互补，实际原因是罗师傅除了找他们也实在找不到别的人了。

　　草台班子很快搭好之后，他们一致决定，不做广告，不伺候甲方，老子们要自己做内容。内容做起来，就有了流量，有了流量，就有了广告价值，有了广告价值，客户就会自动找上门来，那时候，客户可就是求着咱做广告啦，一展望到这里，罗师傅、王师傅和毛师傅经常就得一起乐上几分钟。嗯，乐完马上又有了共识，还是得先做内容。

　　先从公众号做起吧，先从跟老百姓关联大一点的居家开始吧，于是罗师傅很快想了个名字，叫“治家”，决定由处女座的毛师傅负责编写内容。

　　那么，它也应该有个LOGO吧，大家互相看了看，包括90后的小王和小李，五个人里，只有王师傅之前是美术，于是大家都看向他。

　　“不不不，老子发过誓了，老子不做美术了。”王师傅说。

　　“不不不，”罗师傅安慰他说，“知道你之前做美术苦，那都是甲方一轮一轮意见给你摧残的，大卫.路易斯.伯恩巴克曾说过，世上若无甲方，那就是美术的天堂。‘治家’这个LOGO只能你来做，而且我们保证，我们全程都不参与意见，你就是这活的甲方，做成啥样，全由你说了算。”

　　王师傅听了这一通劝说，顿时他的眼里饱含泪水，重新开始对设计这活爱的深沉。而且，不就是一个LOGO嘛，更何况只是公众号上用来当个头像嘛，而且，没有甲方在一旁得逼得逼了，捎带手的事，咱就一稿过。

　　王师傅按照他以往的方式，也是很多设计师们惯用的方式：找个装逼一点的字体，造型上做些改动，齐活。于是，出来这个模样：

　　王师傅看了看自己用半个小时设计出来的LOGO，一边准备导成JPG，一边正得意，这尼玛还是自己做甲方爽啊。分分钟搞定，少走多少弯路少做多少无用功啊。

　　等等，王师傅看了看，觉得有点不对劲，这尼玛咋看着有点不像“治家”，倒像是“三合家”啊！咱们不能LOGO里也给人家制作公司三合佳做植入吧。再调一下，治那三点水咱给弄短一点，反正也快，SO EASY！于是，王师傅很快又调了一版——其实没那么快，因为调完他又觉得“家”字太瘦了，笔画有点复杂，顺带也一块调一下。于是，出来这个样子：

　　王师傅看了自己调完之后的设计稿，给它做了一个简短的评价：完美。于是存JPG，叼着一颗烟去楼道，事后一支烟，赛过活神仙嘛。

　　抽烟的时候，王师傅又看了一下做完的LOGO在手机上的效果，看着看着，突然问了一下自己，我这是在做字体还是在做LOGO？如果只是做字体，那就只要字体好看就行了，如果是LOGO，那它就应该承载一些背后的寓意，一个跟房子、跟家有关的内容平台，在LOGO里应该有点“家”的感觉吧，至少应该有点空间感吧，当然如果可以的话，兼顾一下包豪斯的立体构成与现代建筑造型就更好啦。

　　想到这里，王师傅掐掉了手上的烟，进屋回到座位上，用鼠标在桌面上双击了那个叫“治家LOGO”的AI文件，illustrator操作界面应声弹出……

　　纠结了不到一小时，一个更新版、更有空间感的LOGO出炉：

　　王师傅对着屏幕看了看，空间感是有了，但是横竖之间显得怎么有些生硬呆板？

　　这个过程没有人知道，王师傅纠结到此，已是下午，斜阳从窗外照进来，照在王师傅的脸上，温暖而忧伤……

　　半小时后，王师傅又调整出一版来：

　　这一版把“家”里面做了下处理，“空间感”看起来舒服一些了，但是，笔画看起来怎么就是那么傻粗傻粗？靠，又不是给壮阳药做LOGO。

　　于是，又出来一版，去掉了笔画的多余脂肪……

　　做到这一版，王师傅已经看到了胜利的曙光。如果要说唯一的小瑕疵，那就是“治”字的显得太空，“家”里显得有点挤，当然，这，也难不倒王师傅，在临近下班的时候，王师傅又调出一版来，把“家”里做了一些简化。

　　“完美”，王师傅暗自又夸了自己一句，点击保存，倒出jpg格式，把之前掐掉的那半截烟又点着了，事后一支烟again。这半支烟的过程中，王师傅又想到一个问题，合伙的这几个人，尤其是罗师傅和毛师傅，都是闯荡了多年的老江湖，深知江湖规矩，以前给客户提LOGO，怎么可能只提一个方案呢？凑数也得凑出个option a、b、c来啊。虽然是自己拿主意，那也得象征性地做一个陪榜吧，到时假装让他们挑一下。

　　于是，王师傅下班后并没有着急走，很快就整出一个来，也就是把两个字独立出来，加个框，把“家”横过来，做个反白效果，如果要掰一个说法的话，那就是阴阳互补，家横过来，空间感更足。于是，就这样完成了——

　　王师傅心里很清楚，这就是凑数的。但王师傅毕意做美术十几年，良心上过不去，觉得凑数也不能凑得太糊弄。还是调一调，也简单，就是把“家”字再正过来，这样显得归整一点。

　　正过来之后，王师傅还是过不了自己这一关，一是有点黑白无常的感觉，二是两个字有点过于互相独立，老死不相往来似的。于是就手又调了一下——

　　这下看着舒服多了，互相有了关联，而且造型上还有点以前大户人家院墙上六边型花窗的感觉，这下寓意更深了，其它小细节上也做了一些调整。再把之前自己定的那个方案翻出来，二选一，齐活。

　　两个方案对比，虽然六边型这个寓意深，但还是有点复杂，下面这个相对更简洁。做到这一步大约是晚上十点，以前在广告公司也基本上没下班，王师傅盯着上下两个看了看，冒出一个问题：能不能各取所长，既保留六边形花窗这个元素，又让它足够简单，嗯，足够简单。不成，就试试呗，反正试一下也死不了人。王师傅突然脑洞大开，做了一个真的是足够简单的——

　　一个六边型，配上一个“治家”的“治”的拼音首字母，不过，光为了摆出这个Z字的三道杠，王师傅也试了有两个小时，但他认为这两个小时花的值，因为对这个造型已经非常满意，至少也是朝阳区这半年里最好看的LOGO之一了吧。

　　不过，问题是，光用一个字母Z能代表“治家”吗？还真有点心虚。要不试一下“治家”两个字拼音的首字母吧。这一下试出了四个方案。

　　这四个方案都是王师傅比较满意的，他又问了自己一个问题：还有没有可能更好一点？反白效果会不会太重太压抑？再说，花窗也不用非得局限在六边形啊，而且，边框与里面内容能不能做点融合呢？在继续的否定与自我否定中，王师傅又往前走了一步——

　　做完这个，王师傅看看表，已经是凌晨三点，这尼玛当时在广告公司也就这个点啊，我这不做广告，逃离甲方魔掌，好不容易转了型不能转完比在广告公司下班还晚吧。好了，不纠结了，就是它，收工。

　　在天亮之前，王师傅回了家，简单洗漱一下，睡觉。

　　这一觉睡的云淡风轻，了无春梦，起来之后，又出门上班，过朝阳公园桥的时候，有点堵，王师傅无聊地抬头看了一下，路边的乐视大厦楼顶有个醒目的牌子。LeTV，好土啊，王师傅嘟囔了一句，这话不是他第一次说，之前还在4A公司的时候，他就和同事聊起过，那时还顺带着损了一下京东（京东的logo也是拼音简写JD，京东狗是后来的事了），说这年头还用拼音首字母当LOGO真的“好土”。这让王师傅有点沮丧，因为这让他想起来，用ZJ做的LOGO再洋气，也会让人觉得土。

　　所以，一到办公室，王师傅先问了一下他们中英文最好的毛师傅，“治家”的英文怎么说？毛师傅被问得愣了一下，反应半天，说：“I don't know.”王师傅对在英国留学三年的毛师傅的英文水平还是不质疑的，说明“治家”就算能整出一个英文名来，肯定也不是那么好理解，不方便传播。

　　这样，拼音与英文的思路出发来设计LOGO都给堵死了。

　　幸好，之前已有一版ok的方案了，不成就是它吧。

　　等下，“家”字这么简化有没有依据？尤其是那些练过书法的人，别让人看了落下话柄。另外，这样简化，别人看了能不能认出来？心虚的王师傅找来一撂厚厚的书法大字典，查一下“家”字在行书或者草书上都有些什么简化的写法。

　　这一查不要紧，上百种写法都冒出来了，一个个的还都挺漂亮，看得王师傅都想开始练书法了，这不中国行书第一大家就是他们王家人么。王师傅拿出笔记本，开始借鉴前人的写法给“家”字重新设计出一个型来，试你千遍不厌倦地试。提醒自己，首先得有出处，其次还得好看简单，当然，也不能太传统。

勾完型之后，王师傅开始上机操作，还是一通试。

　　“家”字出来这五个方案后，王师傅心里有些底了，再看看“治家”放在一起可以怎么组合，怎么搭配，王师傅又拿起了纸和笔，虽然时间已经到了第二天下午。这中间罗师傅、毛师傅以及另外两个90后小朋友，没有一个人上前问他“你的LOGO设计得怎么样啦？可以看一看了吗？”。

　　一番涂涂抹抹之后，再上机试，又有了A、B、C几种方案。试完太阳又快下山了。

　　王师傅最后放弃了正方型和六边型，因为王师傅觉得“家”应该给人更多舒服包容的感觉，加上在做这个LOGO之前又刚刚去过一趟苏州，把拙政园、苏州博物馆又转了一遍。于是，在最后的一哆嗦下，王师傅用了外圆内方的理念，另外也多少寓意了一点“月亮门”的符号，治家改成上下组合之后，字与字、字与外框都融到了一起，也减少了两个字笔墨疏密的悬殊感。

　　又一天过去了，当大家来上班的时候，看到王师傅眼睛直直地盯着屏幕，不知道发生了什么，问他：“这是咋啦？你一动不动盯着电脑看半天啦。”

　　王师傅痴痴地说：“我看了一整晚了。”大家都凑过去时，才看到王师傅屏幕上密密麻麻地摆了80多个LOGO方案，王师傅指着最后一个说：“我看得眼睛都花了，我只是想确定一下，最后做的这一版是不是所有方案里最好的。”

　　说完，王师傅就像一个晕血的人刚刚献了一大管血一样，软瘫瘫地由几个人搀着在沙发上靠了好大一会，这才缓过神来……

　　后记：ICU是重症监护室的缩写，但我觉得每个人尤其是广告人的内心都躲着一个”甲方“以及一个ICU，常常是你内心的那个甲方把你伤得最深，直接把你打入ICU，用的武器，恰恰也是ICU(I see you)。

　　最后小烧烤想说：现在这些写软文的真的是无孔不入，让人防不胜防啊！

【来源：治家（ID：zhijiazhidao）】