贱萌的方式刷存在感。

　　还记得 2014 年斯嘉丽·约翰逊在超级碗的“可口可乐和百事，对不起了”的广告吗?这家公司 SodaStream 又请名人拍了一则戏谑风格的广告。

　　这次他们找来了在《权力的游戏》中扮演魔山，有“欧洲第一大力士”之称的 Thor Bjornson 来代言，你先看一下：

　　这支广告看上去就是一支正常的气泡水广告，它的广告词是： “让你出汗的汽水(Sparkling water that makes you sweat)”。里面也用到了哑铃型瓶子的噱头。虽然整支片子充满着一股蠢萌的感觉，不过看起来好像还真是那么回事呢——喝汽水，长身体!

　　你可能会想，这个跟 SodaStream 有啥关系呢?SodaStream 不是自制汽水机吗?看了下面这个后续视频你可能就明白了。

　　“你脑子没问题吧?这样的视频怎么会是真的呢?塑料瓶对环境不好。(指着肌肉)这个跟扛水没关系啊……”然后几个面部僵硬的人推出来了 SodaStream 的机器。虽然风格有一点“贱贱的欠揍”风，但是当 Thor 念出广告词“塑料瓶去死吧(F**k plastic bottles)”的时候，还是挺好笑的。

　　这支广告是由以色列的广告公司 Allenby.co.il 制作的。他们先在愚人节放出第一支广告，还煞有介事地为这个虚构的产品做了官网和 Facebook 页面，而后才播出第二条视频。

　　通过为虚构的产品打广告，来讽刺竞争对手的广告，在欧美国家还挺常见，可能这种一本正经的忽悠刚好戳中了观众的笑点吧。之前我们写过美国第三大汉堡连锁 Wendys 讽刺麦当劳和汉堡王的广告，也有点异曲同工。不一样的是，它并没有拍摄后续视频“释疑”。

　　回看一下斯嘉丽的广告，你会发现两个广告在诉求点上是一样的：汽水浪费塑料瓶子不环保，不如用汽水机自制。SodaStream 是世界上最大的家用汽水机品牌。它发源于英国，现在 45 个国家有售，最大的市场是西欧。

　　根据 SodaStream 2015 年第四季度财报，销售额为 1.13 亿美金，同比下降 10.8%。即使去掉汇率带来的影响，依然是下降了 210 万美金的。值得注意的是，尽管“二氧化碳气体”的销量上升了，但是汽水机和各种口味的糖浆的销量却一直在下降。在之前的四个季度趋势也类似：总销售额、饮料机和糖浆的销售量纷纷下降。

　　这可能说明一部分老顾客可能还在坚持用汽水机自制饮料，但是买新机器的人少了。另外，在做汽水时，人们也不再愿意加各种各样奇怪的汽水糖浆了。之前欧睿在美国的市场调查也证实了这个趋势。

　　SodaStream 大概意识到了这种潮流，你可能发现了，无论是斯嘉丽的广告还是最新的这一则，他们都在强调这台机器做气泡水的能力上，而不是做含糖汽水的能力上。他们还试图拓宽产品线，去年开发了一款调制鸡尾酒的饮料机。

　　题图来自 视频截图