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听说,下雨天巧克力和音乐跟配哦，每当有人知道这句红遍网络的广告语出自我的笔下时...
当时的表情是：好腻害!
但实际心情是：配尼玛!
于是乎，这一年来许多人心里回荡这一个共同的疑问：为什么下雨天巧克力和音乐更配?创意原作者资深梦游揭晓答案
故事要从2012年说起
2012年，我还当时在奥美做汽车客户，但一直以来我都希望自己能够做出"快到碗里来"和“是你的益达”这种能真正被消费者记住、议论，自己家人都能看到并喜欢，且在网络上能够成为流行语的广告。
M&MS和益达都是玛氏集团的产品，都是BBDO广告公司负责创意，而在2012年，我有幸得到了BBDO负责玛氏旗下德芙创意Team的offer,于是我毅然决然的辞掉了很多人向往的奥美，前往BBDO开始了3年的德芙广告创作。
快到碗里来!哼，你才到碗里去!
喂，你的益达。不，是你的益达
在我接手德芙之前，2007年德芙有过一个非常经典的电视广告《橱窗篇》，当时甚至因为这个广告流行了一个发型，叫“德芙发型”。
看过 Breakfast at Tiffany's电影的同学一定能看出，这个创意借鉴了赫本在Tiffany店前对着玻璃试戴项链的桥段。也正是这个广告，奠定了“德芙女孩“优雅、机灵、聪明、自我”的形象。
德芙经典广告《橱窗篇》在07到11年之间，德芙虽然每年都拍很多支广告，但却再也没有像《橱窗篇》那么有影响力的广告，原因是后续的广告都是表现女孩优雅享受德芙丝滑的一刻，只不过换了换情景：试衣服的时候吃，读书的时候吃，旅行的时候吃……但不管怎样吃，换谁吃，在什么地方吃，都无法超越《橱窗篇》的经典。
直到2011年，《末班车篇》有了一些小小的改变，不再是女孩单纯地独自享受德芙，而是加入了一点故事性，这支广告中德芙女孩讲“有两样东西我不会错过，一样是回家的末班车，另一样是尽情享受每一刻的机会”。
这支广告已经从以往单纯的产品丝滑享受理性诉求，升华到“尽情享受每一刻"的感性诉求，并通过浪漫邂逅的瞬间，给人以美好的遐想空间。
末班车篇2012年初，我开始接手德芙广告的创意工作，在开始做创意之前，我们在一二线城市做了Focusgroup调研。
当调研主持人在现场播放2011年《末班车篇》广告时，几乎所有被访女性消费者都对剧情中那种浪漫邂逅表示十分喜欢。但矛盾的是，对于她们来说，邂逅总是转瞬即逝的，过于短暂，她们希望能够把握住那一瞬间，让那一刻的愉悦延长，但她们却又不喜欢表现得过于主动。
通过这次调研，我发现了一个有趣的洞察，就是女孩都希望能够把握住她们想要的愉悦，但却不想过于主动。
于是结合德芙产品，我们提出了一个概念叫做“如此丝滑，值得流连”。一方面是说德芙巧克力是如此丝滑，值得你流连。另一方面也是指生活中那些愉悦的瞬间是值得你把握住的。
所以，在这样的概念下，我们就可以发展创意了：德芙女孩如何通过自己的聪明机灵，用巧妙的方式把握住自己喜欢的愉悦，不让它转瞬流走。
同时，广告语也从用了多年的“此刻尽丝滑”改为“纵享丝滑”，把产品理性诉求的享受丝滑一刻，变成了感性的有消费者态度的“纵享”。
于是，在一轮一轮的故事脚本提案后，在“电梯中女孩为了多看帅哥几眼，故意假装摔倒倚靠电梯按下所有楼层”“女孩为了多留住帅气的电视修理工，而趁他不注意故意把线搞乱嫁祸于猫”等很多创意之中，大家都十分喜欢这个书店篇。
《书店篇》继续发展的系列“新年篇”“情人节篇”“巧丝篇”
这一波广告播出以后获得了许多奖项与好评，我在写台词的时候也下足了功夫：
-我说还没到
-明天再来试试吧
-那我的呢?
-别乱来，他是我的
-来，我的另一半……
虽然这些台词很多都被大家记住，但依然没能像“快到碗里来”“是你的益达”流行起来!
创意中我也融入了自己的兴趣爱好：为广告歌填词
“幸福漩涡
叫你来,叫你猜,叫你走开
谁叫你闯进我的游戏里来
如果你懂就别走太远
就能听见我叫你回来
天黑了,我等待,别打扰我
沉没我自己在幸福的漩涡
如果你懂就别走太远
就能听见我叫你回来
2013年我和汤唯女神有个约会
郭采洁这个德芙婊已经被网友玩坏了，再继续续集的话，创意也会被故事剧情发展限制。所以我们决定2013年另辟蹊径。
当然一切还是从消费者洞察开始，2013年初，我们又带着12年的4条广告去一二线城市做focusgroup调研。
经过这次调研我得到的消费者洞察是：女孩们都希望能够把握住自己的愉悦，为此他们也都有很多聪明调皮的“女人招数”，但他们却不太敢施展这些招数，因为他们担心显得自己太坏，或是被别人说三道四。
所以2013年我们的策略就是鼓励女孩追求自己想要的愉悦，用女人的魅力和招数，就算有点小坏，也是理所当然，不该被批判的。
因此我们2013年提出的概念是“怪它过分丝滑”，也就是说女孩为了得到自己喜欢的愉悦而使用了一些女人特有的小招数的时候，我们不要怪她们，要怪就怪这种愉悦太美好太值得追求了。那么这愉悦反应到产品上来，就是德芙巧克力的丝滑享受。
这样，我们在2013年的创意发展方向就是女孩如何通过自己的聪明、魅力，用不同的招数得到她们想要的愉悦(德芙)。
谁能调皮耍花招但又不被人说三道四?当然唯女神莫属!在前面提到的策略下，我们想了很多有趣的创意，汤唯如何通过自己特有的魅力和招数得到德芙巧克力。
在想创意的过程中也是十分纠结的，因为这些招数既不能太过而让德芙女孩看起来太婊，也不能过于直接显得女孩不够聪明。
最后定下来的创意也就是大家看到的汤唯拍的两条：
可惜这两条是针对圣诞元旦和春节的，电视投放比较少，所以我精心设计的台词，再次没能流行起来。
但我又给quizás quizás quizás 填了中文歌词
“你说，你说，你说
你的话充满迷惑
让我难以去捉摸
到底你在想些什么?
你说，你说，你说
爱你是我的承诺
不会闪躲 甜蜜漩涡
为了你的快乐
心甘情愿 我会执着
我还是没有把握
为何不对我直说
难道这是在考验我?
你说，你说，你说
2014年将音乐进行到底
在2014年的消费者focusgroup中得到insight是女孩子向往随心所欲追随愉悦，但她们总会在跟随大脑的理性和跟随内心的感性之间徘徊，而我们今年要告诉她们只要你跟随内心，结果一定是美好的。
等等，跟随内心?这不是oppo么?做你想做的事……?
对于这个概念一开始我是拒绝的，因为“跟随内心”似乎早就被用烂了，什么世界那么大辞职去旅行，什么不做公务员做艺术家，什么为爱走天涯……
好像很难跳出来呀。
概念太普通，那只能在故事和形式上下功夫了，既然都给德芙写了两首歌了，不妨这次来个大的，再努力一下，写个音乐剧吧。虽然明知是冒险，但总是讲小故事怎么能突破呢?来，放手一搏吧。
原本我们推荐的代言人是这两位，因此音乐剧的故事剧情也是根据二位的性格去设计的。
我们的创意方向是女孩如何在适当的时候选择跟随内心，收获自己期待的愉悦。而这个愉悦应该是标志性的，能够让女孩们引起共鸣的。
经过几轮的创意提案，甚至我背着吉他去客户公司现场弹唱表演，最后故事定为咖啡店篇。
故事讲的是在咖啡店的德芙女孩与帅气的街头艺人两人暧昧关系中，女孩如何巧妙利用下雨的时机，把男孩引到自己的伞下，并暗示男孩弹吉他给她听，然后边看着喜欢的帅哥弹吉他边享受德芙巧克力的浪漫剧情。
就在脚本基本确定的情况下，伟大的客户看上了这位欧巴的人气，帅气阳光的彭于晏，一下子变成了哑巴少年。我们没办法给欧巴配中文，如果讲韩文又没法对话。只好拿掉所有对白，重新调整剧本。
和欧巴打了交道才知道欧巴是有多傲娇，比如他觉得脚本把他画得太丑，不接，除非改插画。。。好吧，真是个任性的欧巴。在经历了一轮又一轮创意和脚本的修改后，终于仓促的进入了拍摄阶段。拍摄中欧巴又任性的修改了部分脚本，比如原本剧情设计他戴着礼帽，到伞下摘下帽子时，邓紫棋扔一块巧克力打赏他，对他说“下雨天，巧克力和音乐更配”暗示他弹吉他。而欧巴认为他不是街头艺人，要邓紫棋毕恭毕敬的用丝绸包着一块德芙献上，不改不拍。。。好吧。
尼玛，可是为什么下雨天巧克力和音乐更配?
为什么下雨天，音乐和巧克力最配呢?其实如果看了完整版，仔细推敲一下就能明白，这句话是打破两个人在伞下尴尬的一句话。作为德芙女孩，她主动行动但又不能表现出自己的主动，她不能对男孩讲“小哥，给我弹一首吧”，而是用一种聪明的方式，暗示对方做自己想要的事。
听说，下雨天，巧克力和音乐更配，递给你一个巧克力，你是不是也应该主动为我弹一曲呢?
在传播层面，这也是我一直追求的流行语模式，“下雨天，**和**更配”将会有很多玩法，网友可以无限的去改造这句话，真正成为网络流行语。
当然，这句话也不是一下子就想到的，我在尝试了成百上千句之后，就在快开拍的前几天想到的，这也是让每一位同事和客户都感到兴奋得一句，我们都预感它会火。
果然不出所料，这句话果真超过了”快到碗里来“成了2104-2015年最流行的一句广告语。
音乐剧歌词完整版
“心的节奏
啊 又到了这时刻我们的女孩眼睛闪烁
你们觉得她心中在盘算什么?让我们拭目以待吧
夜色渐晚 心的节奏随着美好正在蔓延
她机灵 美丽得抢镜
她让快乐与我们随行
嘿~ 如此简单
只要你有期盼世界就为你改变
相同地点 六点半偷望着她以为她没发现
迎接目光 而他却要转身这游戏要怎么玩
啊 时机不早不晚细雨飘落 真是奇怪的女孩
下雨也不会不安她要主宰 属于她的时间
她究竟渴望什么
是一场爱情
还是感冒生病
雨这么大噢
听说,下雨天,巧克力和音乐更配哦
多么幸福
他在雨中弹着琴为我唱着
歌声丝滑
比童话还让我融化
纵享这般丝滑
尽情享受这时刻
别管世界的存在
让我纵享丝滑
让美好 永远蔓延我听见 快乐在呼唤别错过 别错过 别错过
当然，3年的工作并不止这些，实际工作要比我讲出来的复杂得多，困难得多。看似简单的一句话，都是有策略逻辑，经过深思熟虑，不断尝试，在成千上万句中挑选出来的。
而这些创意很多都是我个人真实故事和经历改编的，这也让我更加相信“创意来源于生活，只有你认真的热爱生活享受生活，才能做出有血有肉的创意来。
还有就是要坚持兴趣爱好，当你一直坚持的时候，兴趣爱好就会不止于兴趣爱好，它们也能融入到工作当中，比如音乐创作，比如弹吉他，对我的创意也都有着非常大的帮助。
在写出”下雨天，巧克力和音乐跟配“之后，我离开了BBDO，投入了新的平台和领域，继续慢慢沉淀，准备再创造出另一个经典。
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