今天聊一聊「鬼畜广告」，这是笔者酝酿许久的一个话题，个人认为鬼畜是2016年内容营销中最有潜质的玩法之一。有两件事情触发了笔者对鬼畜广告的广告的热情。

　　第一件事情是优信二手车3000万怒砸好声音总冠军赛的那条「上上上」，这个事情闹得很大，以至于很多人到现在都不知道那晚的总冠军是谁，所以就不多说什么了。

　　第二件事情是大约在十月份的时候，奥美Social创意总监赵圆圆在朋友圈感慨说：卖了一年的鬼畜广告终于有勇敢的客户(小肥羊)买单了。小肥羊买单的就是下面这条鬼畜视频。

　　在整合营销的驱动下，这条视频被许多段子手大V集中转发，迅速传播开来，一度成为B站日传播第一名。在这个视频里面小肥羊的两款产品信息的反复植入，加上巨大流量的冲击，对小肥羊产品的搜索贡献应该不会太差。

　　这两件事情之后，妖文菌大致有了一个猜测：很快会有一波新的鬼畜出现。果然人人车、Sony就迅速跟进了。

　　有这样的猜测很简单：① 行业内Social玩得好的广告人在用力地探索、推销这种内容形式。② 敢于尝鲜的甲方增多，示范效应已经形成。

　　写鬼畜广告的文章其实已经挺多了，几乎每一条鬼畜广告出来之后都有人写文点赞或者吐槽。可是光说好和坏，不聊可以怎么做，还是没有解决问题。

　　所以妖文菌就来聊一下，如果突然接到一个鬼畜广告的案子，自己会从那些角度考虑执行层面的事情(只讨论内容层面的执行)。

　　1. 首先得了解一下原生态鬼畜圈

　　鬼畜视频一般都是二次原创，特点很明显：高度同步，快速重复的素材配合BGM(背景音乐)的节奏，鬼畜一般抽搐，加上各种娱乐性很强的脑梗来达成洗脑或者喜剧效果，给人一种迷之洗脑力和被玩坏的快感。

　　在二次元圈子里，鬼畜玩家越来越多。B站的鬼畜区盘亘着四大鬼畜视频制作大师——四大欠王：吃素的狮子、伊丽莎白鼠、A路人、痒局长(四人已经合体)。他们有各自擅长的领域，分别是：快节奏打击感、RAP、翻唱、金坷垃爆款。

　　这些基本背景还是要知道的，当然，目前妖文菌也只了解到这个程度~~

　　2. 简单了解鬼畜视频的制作技术

　　技术层面上，说难挺难，说简单妖文菌反正也是不会。听道上的人说，首先要找一个节奏比较缓慢或者音频起伏比较明显的音乐做BGM，然后进行音频处理(比较难)。接着就是找一个能表达主题的画面，画面里的动作最好要有魔性。然后就是撰写有洗脑力的文案。

　　下面是四大欠王以金坷垃为素材做的一个鬼畜视频。不知道金坷垃的小伙伴自行搜索，保证有惊喜。

　　【四大欠王】巨型金坷垃 Gigantic Jin

　　3. 赋予鬼畜视频文案魔性和洗脑力

　　仔细想想，整个鬼畜制作流程中，妖文菌能做的基本也就这个环节了。一般鬼畜圈会从节奏感、词曲配合度、脑梗的魔性指数等几个角度评判鬼畜视频的好坏。

　　「节奏感」是鬼畜视频的核心。小肥羊视频里的文案通过协同字数、押韵等手法来跟BGM的节奏很和谐搭调。妖文菌看到有人分享了这样一个技巧——注意BGM的鼓点，然后踩着鼓点的节奏控制文案的节奏。

　　视频素材方面，多从热门IP上找具有抽搐潜质的点就可以了。比如最近的《太子妃升职记》、《芈月传》已经被很多人玩坏了。除了这些，四大名著系列、琼瑶阿姨系列、网红系列，都是素材点。

　　《芈月传》剧组推广鬼畜视频

　　说到脑梗，2015年经常出现在鬼畜视频中的有：金坷垃、诸葛亮的「我从未见过如此厚颜***之人」、成龙的「duang」、雷军的「Are you ok」、费玉清的「嘿嘿嘿」、狗带等等。

　　写到这里，满脑子都是金坷垃

　　停不下来了!