今天讨论一个话题：#职业文案的成本#

     记得大学某年暑假，我晃荡在不太熟悉的A城中，希望找一份与文案相关的实习工作。去赶过几场招聘会，被拿着毕业证的人潮挤出来了，感觉自己在那打酱油的资格都没有。投简历也没有回复，无奈去到职业介绍中心。多少年过去了，下面的这段对话一直记在心里：

     “想找什么工作？”

     “文案！”

     “文员一般都要女的啊，你写东西吗？”

     “不是文员，是文案，广告公司里的那种。”

     “广告公司哦。你会设计吗，会做图吗？”

     “……”

     那时候还没有“一万头草泥马”的网络语，但是心里真是相当凌乱。我们终究是一位社会人，总摆脱不了社会关系的牵绊。过年回家又会面临一番热心拷问

     “你在哪上班啊？什么公司啊？”

     “balabala……”

     “啊，广告公司啊，电脑上画图做设计的吧”

     “那工作真轻松，天天坐在办公室吹空调”

     “还好吧，对对，就是做设计的”

     为了结束这场牛头不对马嘴的对话，通常都是对方说什么我只管承认，然后逃之夭夭。在外人看来，和你我一样的文案人，不过是空调间敲敲键盘码码字，有的时候还是CTRL C + CTRL V，凭什么想要公司给你开份过万的月薪？甚至有些团队直接会对说，在薪资构成中我们的团队给文案待遇，相对设计师是低一些预算的，你看你能不能接受？

     你是一名文案，凭什么想拿高工资？

    （二）

     在我的眼里，文案的成本不是时间，文案的成本不是为一个糟糕brief烧掉的脑细胞，文案的成本不是感情和精力的投入，文案的成本也不是过往经验的累积。

     如果一位新人熟悉广告常识，以及初步建立了营销认知体系后，需要推荐快速了解文案进阶的方式方法，我会建议把这三份资料看完：

 

           

     （* 三份内容已整理放入文案圈藏经阁）

     每份资料阅读10遍，不，30遍！如果时间充裕的话，建议50遍以上。第一份资料中涵盖了一位愿意提携新人的Copy base CD，在日常工作中会跟你我提到的所有注意点。其中有一段话我一直记到了今天：

     我用我祖母做杂菜汤的方法写文案：我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里，然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。

     写文案就是熬制好汤的过程，必须是丰富食材、在适当火候下以时间熬制，急不得，同样也慢不得。文案的原始“食材”源于生活的历练。

     亲爱的客户，当你满意地拿走一条Slogan，你拿去的不是一句话，我把这二十多年来看过的风景，认识的人都写进了这句话里。我站在你的角度用动心的情话，描述产品能为用户生活带来的改变，让你的产品与他们产生情感上的牵绊。无论是前辈同行写出的“Think Different”，还是“you can shine”，还有“致匠心”，或者“陌生并不存在”，都是比我优秀太多的文案同行对这世界的洞察。

     不要以为你拿走只是一句话那么简单，不要以为我三分钟就能敲一句金句给你，更不要让身边的文案朋友免费给你想一些传播口号。

     （三）

 

     半年中我去了8次电影院，看过不下50部经典电影，六十余本书，我买书的频率高于买衣服。去过十多次咖啡店，只为翻完店内时尚杂志；听了2场演唱会，4场话剧演出，一场交响乐；走了2个向往的城市；尝试在不同的地方看日出；为体验道法自然，爬过一次青城山。我知道我的鞋码不大，我的脚步很小，我深知我走过的范围，就是我真实的世界。

 

     脚步一时达到不了的地方，我期望用其他的方式延伸视野。而我所看过的风景，听过的道理，都会变成我文案中的构思场景；我结交过的人，都会变成文字交流的对象。这些都是我拿到你的这几页brief 前所做的积累。如果看到这里，我想不用再向你解释文案和码字人员的区别。亲爱的客户，我知道你们只关心结果，只想为结果埋单，但你得知道，把一个3000的文案榨干，在他们的文字中也看不到一位过万文案人的文字的质感。

     可亲爱的伙伴，当你天天把阅读时间耗费在刷朋友圈；当你把朋友圈的推文作为营养补给站；当你关心逗比文案的速成大法；当你百度、知乎如何写出走心文案；当你抱怨加班累成狗，工资数目开不了口，你有没有想过你离文案越来越远？

     不是你的文字不值钱，是你看的世界太浅显。独立思考是寂寞的，深度阅读是痛苦的。记住一句话：

     能让你感到痛苦的，只有你想追求的人和想到达的地方。

     我们同在一个星球上，我们眼里的世界不一样。你我是一名文字工作者，但是如果你把工作之余的生活过得那么干瘪，你的文字凭什么价值过万？

     我不是一名优秀的文案，我想和世界聊聊天，我更想成为一位有态度的生活家。感谢你能以“文案”称呼我，但请不要在后面加个“狗”字