21年前，为了让北京隆福大厦给问题耳机赔偿2000元，22岁的青岛小伙在北京四处求助媒体;21年后，小伙变中年蜀黍，并坐拥4家打假公司，只言片语都能成为媒体争相报道的对象。

　　猜到故事的主角是谁了吗?他就是有“中国打假第一人”称号的王海。从最初的默默无闻到如今的坐实“中国打假第一人”的角色，王海是如何做到的呢?

　　敢为天下人先，享受专业打假第一人红利

　　市场营销学有个理论，全新品类的开创者，由于是这个品类的第一个品牌，因此，在以后的市场竞争中这个品牌往往可以享有许多的隐形优势，后续跟进的其它品牌很难轻易超越它在人们心中的地位，而在专业打假领域，王海同样是个全新工种的开创者。

　　1994年，《消费者权益保护法》正式实施;1995年，王海成为职业打假人。在此之前，肯定有消费者被商家坑过，也有过维权，也被媒体关注过，可却从来没有一个像王海这样以打假为职业，他开辟了一个全新的工种——职业打假人。

　　显然，这个“打假第一人”的角色给王海带来了众多无形的红利。如成名后，王海先后上过全民关注的《实话实说》，也上过深度报道见长的《南方周末》，还和当时访华的美国总统克林顿对过话等，这些都是王海作为“打假第一人”享受的无形红利。

　　墨镜常年戴，既保护自己又提高辨识度

　　劳拉·里斯的“视觉锤”理论告诉我们，品牌最好用一个标示物来和自己的品牌名字建立强关系，这个标示物可以是颜色、动物或某种大众所熟知的物品，比如，Tiffany的蓝色、标致的狮子和叶茂中的帽子。

　　在品牌形象塑造上，王海同样有自己的标志物——墨镜。可能有人会说，王海之所以带上墨镜是不愿意露出自己的真面目，以起到保护自己的作用，毕竟抓到假冒伪劣产品的小辫，难免有人会打击报复。确实是这样的，当初王海估计也是因为这个原因才带上的墨镜(尽管TOP君对墨镜的伪装效果表示怀疑)。

　　可不得不说，不论出于何种目的，王海的标配墨镜，伴随他21年，已经成为他的形象符合，一提王海，人们首先想到的就是墨镜(简直就是打假界的王家卫)。

　　死磕名牌，增加媒体曝光度

　　开辟全新工种、打造标志物，如果这些算是品牌内功的话，那王海在品牌的外功方面同样有自己的精明之处。比如在打假对象的选择方面，王海就懂得借势，专盯知名品牌，从最初的索尼，到中国移动、宝洁，再到后来的苹果、京东、小米等，这些都被王海打过假，尽管不是每次都成功。

　　为什么会选择知名品牌呢?原来很简单，知名品牌受关注度高，这些品牌一传出被王海打假的消息肯定会引起媒体的关注，而媒体的关注又在无形中提升的王海的知名度。

　　3·15期间适时发声，强化打假第一人形象

　　央视3·15晚会是1991开始的，而王海的职业打假之旅起于1995年。相比央视3·15来说，王海还真得算是晚辈。所以每逢3·15，王海都会放出爆炸性言论，迎接主流媒体的铺天盖地采访报道。

　　这不，今年王海就传出要对网红和微商下手了，相关新闻被各大媒体纷纷转载。