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白酒玩黑科技,这或许是最有逼格的白酒新品了

1已有 934 次阅读  2016-11-08 10:08   标签中国白酒  娱乐明星  互联网  发布会  北京 

说起白酒新品发布会,你会想到什么?招商政策讲解?跨界合作签约仪式?专家现场品评?模特走秀展示产品?意向客户讲话?以往白酒新品发布会的标配环节,在金六福酒日前举行的新品发布会上,统统都没有!然而,这场特立独行的发布会,会让你误以为自己来到了苹果的MACWORLD大会,或者是某位商界或娱乐明星的TED演讲。现场数百名粉丝热情响应、简洁大气的布置、简约流畅的表演,线上直播数十万人观看,在这之前,白酒行业从未有任何新品发布会有此效果。这场互联网范儿十足的发布会,金六福酒是如何做到的?

 

白酒行业首个TED式新品发布会

 

11月5日,金六福酒新品发布会在北京明星基地举行,带来了一款“用真诚颠覆中国白酒”的超级单品——一坛好酒。由于发布会前产品包装和名字等相关信息都处于保密阶段,但是之前通过讲述金六福酒洋总裁李奥的故事引发好奇,乔布斯、曼德拉等人物为主线的“真诚的颠覆者”海报引发关注,又通过一群行业大V包装谍照泄密吊起胃口,并利用极具创意的h5进行前期招募,曾引发了外界大量猜测和热议。这场发布会还没开始就聚焦了行业内外的关注,这究竟是一款什么产品?金六福又能玩出什么?本次发布会,一坛好酒终于在万众期待中掀开了神秘的面纱。

 

“致敬真诚的颠覆者”开场VCR,看完整个人都震惊了!

 

从一入场到结束,一个小时里,金六福带给现场和线上观众一阵阵惊喜。这场互联网范儿十足的发布会,不谈招商只讲产品;没有华丽的舞台装饰,只有干净利落的舞台和大屏幕;删掉签约、走秀、专家品评等环节,只有一坛好酒发起人、金六福酒业总裁李奥、90后年轻酿酒师熊定钊讲故事、分享感悟,并与现场粉丝之间真诚互动。

 

 

“开发一款最有诚意的酒,舍去华丽的包装,只有最用心的品质,最有诚意的价格,让80/90后的年轻消费者能接触到真正好的白酒,爱上中国白酒。”与一坛好酒的发起初衷一样,这场TED式的新品发布会,没有华丽的辞藻和浮夸的招式,而是与粉丝进行面对面的走心沟通,用最真诚的态度介绍产品。年轻酿酒师熊定钊一首弗拉门戈吉他风的自弹自唱《姑娘》,让人惊艳。这种发布会模式,在白酒行业尚属首例,刷新了业内对白酒新品发布营销的认识,更是让更多业外的人开始感叹“传统行业也能玩的这么6666”,对这款产品产生了强烈兴趣。

 

一坛好酒90后年轻酿酒师熊定钊

 

一坛充满诚意的酒

 

从一开始,金六福酒就向外界传递了一个讯号——要用真诚颠覆白酒行业。这份真诚不仅体现在一坛好酒颠覆性的发布会模式上,还体现在颠覆性的价格、颠覆性的包装、颠覆性的品质和颠覆性的推广方式上。

 

金六福洋总裁如何打造一坛好酒

 

79元,这是一坛好酒的价格,这个价格引得现场粉丝一阵阵惊呼。要知道,在之前近3万粉丝参与的价格竞猜互动活动中,粉丝平均竞猜价格为300元左右,79元远远低于许多人预想中的价格,这让这款产品很容易走近普通消费中。李奥说,一坛好酒定这个价格,是为了让80、90后的中产消费人群,接触到真正的好酒,从而爱上中国白酒,为行业培养消费者,这也是金六福酒的行业担当。

 

 

300元的酒质,只卖79元,最好的品质,简约有质感的包装,超高的性价比,贴近年轻人的沟通方式,这就是一坛好酒。一坛好酒的品质和价值远远超过它的价格。口感更适合年轻人的“浓清兼香型”,高粱、玉米、糯米、小麦、大米等五种粮食纯粮酿造,基础酒存放在邛崃独一无二、恒温恒湿、避光通风的土楼式陶坛酒库足足7年——一坛好酒重新定义了一个概念——“双百标准”:100%不添加酒精,100%麻坛土楼储存。宝贵的储存环境和长达7年的时间成本,赋予了一坛好酒极佳的口感和品质。

 

 

在包装设计上,一坛好酒秉承“大道至简”的理念,选用适合白酒储存的陶坛作为内包装,具有排湿和透气功能的麻袋作为外包装。摒弃了传统白酒包装夸张浮华的设计风格,这款酒采用了全新的包装设计语言,简单实用有质感,有效降低了包装成本,实现与年轻一代消费群体更好的沟通,让一坛好酒真正做到了“回归到酒质”上。

 

“极简设计就是去掉所有肤浅的无用之物,因为‘物质’越少,‘人性’越多。”李奥引用世界工业设计大师Philippe Starck的观点,阐释了一坛好酒所体现的“大道至简”的哲学理念。

 

人与人的交往,在于坦诚,酒与人之间,同样少不了真诚。“最用心的品质,最有诚意的价格,与最真诚的人分享。”一坛好酒呈现给粉丝的,正是满满的诚意。

 

 

一场“IP化”的营销创新

 

互联网时代,IP化营运成为了众多品牌跃跃欲试的营销新模式,而在传统的白酒行业,金六福酒成为了首个“吃螃蟹”的白酒品牌,率先掀起了一场白酒“IP化”的营销创新。

 

金六福酒市场总监傅治纲表示,区别于产品、价格、渠道、促销等传统营销做法,金六福新品一坛好酒采取爆品、内容、社群、电商的全新的数字营销模式,着力于打造成超级单品IP,以内容营销体系,引爆用户口碑,构建消费者社群,打造超级爆品。

 

 

人格化是IP链接的核心。在这场白酒“IP化”的营销创新中,一坛好酒被赋予了品牌人格化的特征。产品层面上,一坛好酒以用心的品质、简约的包装和诚意的价格,让白酒回归到“本真状态”;模式层面上,一坛好酒采用社群化运营,通过搭建社群“诚饮社”,倡导“诚饮”概念,重新构建白酒消费价值体系;消费者层面,随着80、90后新一代白酒消费群崛起,他们追求品质和品味,不喜欢过于华丽浮夸的外在,而更注重简单真诚的内在世界,一坛好酒通过内容人格化,表达人格化,用最真诚的方式和态度面对和满足80、90后新一代消费人群的需求,让他们接触到真正的好酒,从而爱上中国白酒。

 

来源:广告门

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