很多时候

公关是在勤勤恳恳地做着日常工作

写文案 写文案 写文案

发稿子 发稿子 发稿子

做活动 做活动 做活动

…………

这些构成了持续公关传播的基础

没有基础其他就不要谈了

但素

只有这些肯定不够

老板会觉得你是吃干饭的

行业会觉得你们最近没有“亮点”

而实际上平缓的日常传播之外

确实需要制造能在短时间内获得较大关注的事件

今天要说的就是这些公关传播中的大招

大招用得好当然事半功倍

但是讲真

更多的是钱花下去效果出不来的那种

我们列出以下类型供参考

看着都挺明白的

真的操作起来就不那么容易了

名人效应

现在但凡叫得出点名字的艺人，身上都有一大把代言。反正，各家品牌一边说着请明星没有什么用，一边还是继续不断地请。

借助名人的关键，其实在于“关联性”，至于是不是要请最红的，可以根据自家预算来决定。

腾讯动漫与薛之谦的合作就很“无缝对接”，包括那个刷爆朋友圈的H5，官方号回应的“老板喜欢”，以及后续出来的一系列采访，都是浓浓的二次元风。这种产品、艺人、传播形式的三重契合，让这个“优秀案例”不仅是业内人的自嗨，也分分钟登上微博热搜。

再说一个大家同样喜爱的苍老师的案例。

人家代言的是枸杞汁，不是一般枸杞汁哦，是补肾的枸杞汁哦~

苍老师与补肾的强烈关联性不仅大众看得high，引地媒体也纷纷报道，形成了良好的公关传播效应。

竞品互撕

互撕永远是群众最喜闻乐见的娱乐。一哭二闹三上吊这种戏码就算了，大家都是文明人嘛。撕要撕得好看，撕得文雅，顺便把自己的品牌特点、优势融入其中，这才是撕逼的正确姿势哦。

最常见的互撕发生在汽车行业、打车软件和网络游戏。神州打“安全牌”手撕对手与产品本身结合得其实很不错，本来应该是好心提醒一句的，结果大家一拥而上反而变成”教训“消费者，没落个好。

农夫山泉和怡宝的饮用水大战就一个不错的正面案例。两家撕得如火如荼，看热闹的群众们被普及了一把矿泉水和纯净水的知识。两个品类到今天也没分出个你我来，但是在这场大戏中农夫山泉和怡宝确实赚足了眼球。

互撕的关键是，要赢得消费者的认可。

同业合作

同业之间也不一定都是竞争。每一个品牌都有优势劣势，你家的优势是我家的劣势，你家的劣势是我家的优势。既得利益相同，合作又有何不可。

最经典的莫过于每年HM和各大牌的合作了。HM在全世界有惊人的市场占有率，价格便宜，消费人群多。大牌设计师强，价格贵。大牌想提高公众认知，HM想提升逼格and价格，何乐而不为呢?

Versace、Alexander Wang 、Lanvin 每年的合作款都能掀起一波话题和购买热潮。时至今日HM每年的大牌合作款已经成为时尚ICON的必抢单品了，价格也水是涨船高啊。

较劲热点

蹭热点这件事情，我们已经讲过很多次，真的不是阿狗阿猫都可以蹭的，也不是都有必要蹭的。随便有个热点，就一堆tag说些自家产品，热点蹭的是相当粗糙啊。

蹭热点的翘楚当属国民公公王健林。

“王健林怒砸630亿打造中国迪士尼”这件事情本来只是网上充满了一大堆新闻通稿，吃瓜群众们根本不知道啊。但是以后就指着赚吃瓜群众的钱呢，我们不知道怎么行!

当时迪士尼在上海即将开业，热得不要不要的。于是万达的画风一转，把新闻改成了“王健林放话：有万达在上海迪士尼20年内盈不了利”，蹭热点把自己蹭成了热点。万达要建“中国迪士尼”瞬间占领各大话题榜。

但是出来蹭的都是要还的，万达家“一亿小目标”就又被各家品牌运营蹭了回去。

大佬下场

为了话题度，各种大佬纷纷亲自下场。

PR小伙伴、市场小伙伴、BD小伙伴一致表示：大佬有时候比明星更有用啊。

大佬们对自己家品牌的忠诚度绝对是比各位明星高的。现在明星代言着“xx莱”，拍真人秀桌上摆着“xx2”真是让粉丝都迷之尴尬。

说好的好用呢?

说好的牵手到白头呢?

大佬就不一样了，对品牌的理解度、忠诚度绝对是明星不能比的。

现大家提到董明珠就想到格力

提到雷军就是小米

提到罗永浩就是锤子

当然提到马云就想到背后千千万万的女人……

赶紧回头看看自己品牌适合用哪招，关键时刻

用起来 用起来 用起来~~

来源：JustPR(ID：justPRit)，授权发布

作者：三点水