冠生园旗下的大白兔奶糖，曾经流行几十年，是国货的骄傲也是一代人心中的记忆。只要看到那经典的跃兔形象，仿佛嘴里都有了奶糖味。

　　而近期光明食品集团旗下的冠生园公司与法国潮牌阿尼亚斯贝(agnè***.)合作，推出了全新大白兔奶糖合作款礼盒。agnè***.为法国艺术设计以及零售企业，其时装以及手提通勤包在中国也有一定受众。

　　传统铁盒包装(左)与法国合作款礼盒包装(右)

　　据悉，合作款的铁盒包装由agnè***.公司的法国设计师进行设计，铁盒的异形设计正是大白兔奶糖的跃兔轮廓，表面图案则使用线条勾勒并印金。但更换包装后，同样作为铁盒包装，大白兔奶糖的价格将为原来的四倍左右，许多消费者对此并不买帐。也有部分媒体将此合作款礼盒的价格与散装零售的价格进行比较，得出“大白兔奶糖更换包装身价涨九倍”的结论。

　　而据腾讯网发布的投票显示，在参与投票的约两千名网友中，近半网友表示“不会为新包装买单”。

　　就包装设计而言，中国的邻居日本似乎更为重视。在小编的某位设计师朋友前往日本电通考察期间，就曾抽空调研日本的食品包装加工厂，他发现日本较为流行的零食、糖果等品牌，在其出厂成本价中约有一半来自于包装的设计以及制作。

　　当然，对于大白兔奶糖更换包装一事，更多的焦点在于“换脸”和“换心”哪个更重要。对于一个品牌的营销策略而言，最关键的是体察到真正的市场需求，目前网友的不买账，或许只是因为价格的前后相差较大，但比之价格更高的糖果品牌不也一样流行于市场吗?