编者按：A站和B站是主营二次元业务的。最近半年里两家网站陆续爆出融资的消息，似乎也正在预示着国内二次元市场爆发的前奏已经打响。二次元会逐渐成为主流文化。怎样营销二次元才能达到品牌商业价值最大化呢?

国内二次元文化的典型代表，A站和B站是主营二次元业务的。最近半年里两家网站陆续爆出融资的消息，似乎也正在预示着国内二次元市场爆发的前奏已经打响。当二次元火热，资本强力助推二次元行业高速发展的情况下，二次元会逐渐成为主流文化。

二次元主要包括漫画、动画片、网络小说、游戏、直播等方面。虽然说国内二次元目前处在市场发展的初期，但其规模仍旧不容小藐。目前国内二次元市场近2.6亿人的规模，人数上这已经是一个相当庞大的基数。而小编之所以说二次元游戏市场非常有前景并不仅仅只是因为它的用户基数大，更重要的是用户质量也非常高。

二次元文化是怎么火起来的呢?是因为中国互联网当前主流文化只是满足70后，80后这些主流人群的需求，但90后、00后这些年轻人群的需求却得不到满足。而越来越多的年轻人在传统媒体找不到自己喜欢的，所关注的内容，找不到能够交流的地方。恰恰在这个时候，有一种新的模式出现就刚好满足了他们这个潜在的需求。

二次元文化是以动漫内容为基础，发展到今天，各种二次元文化百花齐放。我们觉得，文化发展的趋势一定是百花齐放的，一定有长尾细分，以后二次元文化一定是主流文化之一，因为年轻人长大后，自然而然这种文化就变成主流文化。

现在大品牌也开始和二次元融合。路易威登LV、欧诗漫、乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、万家乐……这些或高高在上或平民亲切的品牌都曾和二次元有过合作。

那么现在的品牌为何开始将目光转向二次元?对于品牌商来说，怎样营销二次元才能达到品牌商业影响力最大化呢?

首先二次元营销需要淘汰传统的营销思维。对于二次元营销来说，小众化营销比大众化营销更有效率。

如果用一个简单的词来快速定义年轻人，你会想到什么，敢做敢言。年轻人不再相信所谓的权威和专家。不再会按照传统的模式来做事，他们也更加敢于直言，敢于说“不”，而品牌要影响他们的心智阶梯。营销的时候就要把这种激发内心小宇宙的情绪要点出来，才能引起他们共鸣。

在中国，84%的受访者希望与品牌有更加深入的互动，而只有小部分的消费者认为品牌已经做到这一点。如果排除僵尸粉、以及兼职假冒粉丝这些名词，那么你甚至觉得小部分消费者的“点赞”里面也有水分。

年轻人是社交媒体内容的主要阅读者，他们不仅需要好的产品，更需要好的体验。而体验只有在参与过程中才能获得。

所以我们不难发现，品牌之所以愿意主动跨界营销宣传二次元，无非是对其作品本身的肯定和信任，以及最关键的是与自身有着相同理念或内容上的输出及参与感营销，更精准找到年轻人也更容易引起反响。

二次元营销到底怎么才能和年轻人玩起来?一定要赏心悦目，要有视觉震撼力，要有味觉、感官、触觉的全方位的调动年轻人的情绪，很多年轻人都是视觉动物，制造出视觉的不一样是二次元营销要把握的。需要给年轻人更多可玩的空间。

想影响年轻人，你还要够有趣，二次元营销不仅仅是代言，而是用年轻人来搞定更老的人的方法。

90 、00后在很多人眼里好像永远停留在学生时代与青春期，个性张扬但思想空洞，娱乐化就是他们的一切。很多品牌想当然认为有趣、搞怪与耍酷就是90 、00后营销的全部元素。显然这是一种偏见。在原住民互联网下长大的接受过更多教育的90 、00后是更会独立思考的一代，只不过他们有着让别人看不懂的表达方式——是我没内涵，还是你不懂我?

在对90 、00后群体营销宣传过程中，刺激、好玩、与酷并非内容与形式上的全部，品牌更需要通过深度原生内容去刺激90 、00后去思考与讨论。

当然所谓的深度原生内容并不意味着要故作深沉，而是要借助于90 、00后的语言和符号进行宣传营销。内容最好是新奇，提供有启示性的内容，引发90 、00后的思考与讨论更是营销宣传的关键。

预计到2017年，中国二次元用户将达到3亿人，核心用户群超过8000万。虽不象日本二次元行业那样高度成熟，但是国内二次元产业已经初见雏形。相信通过二次元营销，品牌影响力将会获得更高层次的扩展!

来源：中国广告新闻中心