“今年是搜狗搜索在品牌上发力的一年”， 搜狗搜索产品市场总监张珊珊说。

一直以来，搜狗搜索都很低调，较少进行大规模广告投放这样的曝光。之前的大部分时间，都在埋头于自身的产品与技术。在营销效率大幅提升的当下，想要实打实地做好群众基础，产品质量与用户体验是保障推广效果的核心。对于这一点，搜狗搜索很明白。正因如此，选择在产品与技术逐渐走向成熟的2016年发力进行品牌推广，能让更多的人看到搜狗搜索用实力建立起来的自信。

“不满足于知道，试试搜狗”

11月14日，搜狗COO茹立云在内部邮件中这样写道：“搜狗搜索年度品牌战役今天正式启动。这一场以‘不满足于知道，试试搜狗’”为主题的品牌沟通，对我们而言有着重要的意义和价值。”

邮件发出后，全国近30个城市陆续出现一系列带有鲜明搜狗印记的户外广告，一场属于搜狗搜索今年最重要的品牌战役开始打响。

关于这场战役的主题，最先被确定的是“试试搜狗”这个概念。作为全国第二大搜索引擎，搜狗持续探索如何适应时代变化，以满足用户个性化和差异化的搜索需求。当下，信息的极大丰富，让“知道”变得轻而易举，但海量信息背后，想要获取更精准、真实、专业的搜索结果时，你就已经是一个“不满足于知道”的人了。而搜狗搜索就是希望让用户在这个信息过载的时代，以最自然的交互方式，在最短的时间内找到真正有价值的信息和知识。

此次搜狗搜索以一系列“提问式”的广告，诠释了旗下搜微信、搜知乎、搜英文、搜表情等差异化的产品线，让用户在查找分类更为准确、目的更加明确的信息时得到满足;同时这组创意也明确诠释“搜索的未来将向问答迈进”这一产品和技术趋势，邀请用户“以问题为产品和品牌公投”——试试搜狗。

“提问”是最合适的场景互动创意

我们都遇到过这样的情况：当别人说了某个你未听过的词或你不知道的梗，就想要尽快知道它们的出处甚至是延伸含义来确保你的谈资依旧;走在街上发现与你擦肩而过的人穿了你一直在找的衣服，却羞于开口上去询问。每当这些情况出现，有多少人会快速反应出如此窘境可以依靠技术，更准确说是依靠搜索引擎就能得以解决?

“如何优雅回应‘你胖了’?不发朋友圈的人是什么心态?懒癌也能练就马甲线?”此次品牌广告画面上这一系列特别的问题，都是搜狗搜索上来自用户的真实发问。而产品特性和使用场景创意结合的玩法，不仅实现了品牌与用户之间的互动，更直接带来了良好的使用体验。

据介绍，对于这些问题的选择，首先要基于大数据对搜索用户的提问进行检索，接下来的人工筛选也进行了十余轮，最终得以挑选出近40个有趣又有梗的问题，并结合投放环境，呈现于品牌广告海报和视频中与用户互动。并且为符合搜狗更年轻、与用户更平等的品牌形象，每一个问题都要确保能反映当今中国年轻人对世界、对生活、对成长想要了解更多的渴望。

细心观察，你会发现这些广告画面上不同的问题归类于搜狗搜索不同的垂直频道，每一频道都有不同种类的萌犬进行“代言”，一共是在四万只犬中选择了最终的七只，每一个品种的狗都和它所“代言”的垂直品牌有着某种程度的关联。例如通用搜索选择了最受外界认可的工作犬拉布拉多，学术频道找了智商排名第一的边牧，而表情搜索部分无疑选用了二哈。

此次搜狗搜索除了在30个城市进行广告覆盖，还与诸多自媒体进行合作，推出公众号定制海报以及短视频内容。如此既兼顾了自媒体内容需求，又将品牌广泛植入，不难看出搜狗搜索在不断尝试新的营销形式。

今年UGC模式曾不止一次被运用到广告营销中，不过对于这一点，张珊珊表示：“这次的形式偏场景互动，由‘搜索’来做是最合适的，与‘搜索’的匹配度也是最高的。”此外，她还表示，人们在接触某些新事物或者新现象时，脑海中都会浮现出问题。而搜索框的形式正是潜移默化地向人们传输一个信号：当你产生疑问时，使用搜狗搜索再合适不过了。

事实证明搜狗搜索的品牌广告没让人失望，有用户评论表示：“此前在提到‘搜狗’时，我想到的会是输入法，不太会联想到搜狗搜索。但这次的广告之后，我看到并记住了搜狗搜索。”此外，也有业内人士评价：这次是把狗狗运用得非常好的一次广告。大色块的背景、形象匹配的萌犬、干净的画风也让整体画面有了高级感，带来了品牌基调的整体提升。

“不满足”的搜狗搜索，发力的2016年

今年4月，一部描述都市女性群像的影视作品《欢乐颂》开始热播，不久便引起了社会热议，甚至成为2016上半年的文化现象，而搜狗搜索正是通过该剧押宝性地完成了荧屏植入“首秀”，同时也让搜狗搜索的品牌和产品达到了超过100亿次曝光。随后在G20峰会前夕，搜狗搜索作为“中国智慧”的国家名片出现在Discovery探索频道《智慧中国》纪录片中，在亚太37个国家和地区实现曝光。除此之外，明医、英文、学术搜索等新产品的发布进一步表明今年的搜狗搜索差异化内部布局更为完善。

在“不满足于知道，试试搜狗”的品牌广告之后，搜狗搜索近期发起了“全世界搜狗”活动，与产品深度结合，来参加比赛即有机会让你的狗狗成为犬种的代言。想象一下，如果大家在搜边牧的时候，边牧百科的图片就是你家狗狗，可谓是晒狗晒出了新高度，这一活动无疑将搜狗搜索的亲民形象与品牌影响力在用户间进一步扩大。

今天的搜狗搜索不断加速着移动端布局，在语音识别、信息处理等方面也在发展基于深度学习的人工智能技术。在搜狗看来，搜索引擎的未来不仅仅是提供结果，而是给用户一个答案，甚至是一份成熟的解决方案，这也是搜狗搜索所努力的方向。而有热情、有能力去帮助用户找到答案、获取知识，则是搜狗搜索的承诺。

来源：广告门