蛋黄广告：是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告，属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。除此之外“鹅式营销”还有“鹅蛋广告”(与IP结合植入在片尾的彩蛋广告)等独家广告产品。

这种广告插播在每集正片之中，不仅贴近故事剧情形成了IP营销，同时活泼搞笑的属性也让用户很容易接受，如此有营养又软性的广告，很形象的被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”，所以简称“蛋黄广告”。

其实了解“创意中插”这种广告的朋友都知道，第一次出现是在腾讯视频出品的网剧《暗黑者2》中，由腾讯视频原创，后续被多家网剧借鉴使用为广大网友所熟知。在不久前收官的《如果蜗牛有爱情》中更是大放异彩，得到了网友的各种点赞。而在《鬼吹灯》中，这种创意中插广告更是被剧组玩出了花儿来。每周一更新三集的《鬼吹灯》搭配着美味的蛋黄广告“食用”，的确完美拯救了营销人的创意姿势。

一味夸奖实在难以服众，下面就来一一细数“蛋黄”的美味之处吧!

“蛋黄广告”中插666 追剧网友表示233

不少网友还记得在第一集播到一半的时候，屏幕上缓慢飘出了“脑洞时间，更加精彩”八个大字。

画面一转，大金牙举着个盒子，操着一口圆润的北京腔对周围人说“这可是天下难找的宾果儿”。

就在无数网友脑袋上飘满问号高呼“纳尼，剧情的变化有点快”的时候，一个老外把一大摞美刀直接拍在大金牙手上，从大金牙的木盒子里掏出了个手机的时候，相信观众的大脑应该已经当机了。

直到手机里宾果消消乐出现的时候，网友才醒过闷来，原来刚看的津津有味的“大金牙新骗局”，居然是段红果果的广告!

如果没有“脑洞时间”提示，相信与剧情无缝连接的“蛋黄广告”来的会更猝不及防，网友们也只能五体投地的感叹一句“广告我只服鬼吹灯”!

除了宾果消消乐，此次植入的广告主还有活跃于各大网剧广告中的“探探”。

当第二集里，大金牙咧着他灿烂的金牙，扭着好似魔鬼的步伐，唱着“脱单就要用探探”的时候，网友们已经对这鬼畜的画风迷了眼。

虽然吐槽着“辣眼睛”，观众却也并没有对“脑洞时间”的蛋黄广告感到厌烦，反而忍不住通过弹幕重复着 “脱单就要用探探”这句洗脑的咒语。

第三集的“蛋黄”更是精彩，主演王胖子直接上场“卖广告”。

正片里打不过高大威猛的红犼，逆战网游里分分钟秒杀它。

经过了前两集的“脑洞时间”的鬼畜洗脑，从这开始网友已经适应了这种跳跃的节奏，并乐在其中觉得广告中的“王胖子好搞笑”，并准备响应组织号召“买黑驴蹄子打僵尸去”了。从此可见，趣味的广告不仅不突兀，反而略显可爱。

第四集的派派广告走的可谓是最一本正经的逗比风格，女主持人手拿黑驴蹄子冒死前往采访红犼!

红犼却一脸正经的举着手机给女主持人介绍派派有多好玩。

一串串的“哈哈哈”从屏幕上飞过，观众不仅没有因为广告而快进跳过，反而哈哈哈的沉浸在逗趣广告带来的乐趣中，当然也有胆小的网友表示：“广告都吓人!”

而第六集的“蛋黄”依然是派派，依然是那个女主持，依然是那个黑驴蹄子。

不同的是，这次红犼通过派派抓了俩苦力来给他揉肩膀捶背。

而红犼还缺个暖床的!

也许逆战和王胖子组成了“王战”CP，还是熟悉的味道，还是熟悉的配方，在昨晚最新更新的第7集中，王胖子猝不及防“逆战”归来。

面对这么红果果的广告做的，却有不少网友纷纷表示“脑洞时间”才是《鬼吹灯》的正片，“我是为了脑洞时间才看鬼吹灯的”!

第八集跟第九集的“蛋黄”中插广告又被《鬼吹灯》玩成了连续剧。

在剧中业余爱好是研究外形的考古队员萨帝鹏终于如愿来到外太空，却一本真经的掏出手机玩起了宾果消消乐，结合最后剧情来看，正是为了突出其“随时随地，不费流量”的用户需求。

结合完剧情，在第九集的蛋黄广告中，延续上集广告内容，顺理成章的出现了外星人。

原来这个人是女巫，正好向网友展示宾果消消乐新推出的的游戏环节。

打败女巫就可以升级!

每集“蛋黄”都恶搞自黑卖广告不说，还将广告拍成了连续剧，中插都可以连贯植入只能说剧组这胆子也真是大的要上天了。而调皮的网友们不仅没有对剧情中插播“蛋黄”广告感到厌烦，反而还开始“点菜”了，点名要求“多打点逆战广告”，是还想看王胖子帅气虐杀红犼吗?

定位精准 脑洞大开 直击网友的心

这是个营销无处不在的时代，无论电影、电视剧乃至综艺节目里的广告都早已被用户普遍接受，曾经在电影大片里寻找各种植入广告还一度成为网友的乐趣，这足以说明网友其实并不排斥看广告，网友排斥的是不好玩、没意思的烂广告。

其实爱看网剧的观众，不是小朋友就是拥有一颗小朋友之心的大朋友，出其不意杀他个措手不及的告诉他“我就是要播广告”反而会引起网友的注意，在正片里专门开辟个小剧场来播广告，你要是不想看，动动鼠标就能把这骨碌掐了，但是拍的好玩、拍的有趣的广告内容，就是让你舍不得快进。

“蛋黄广告”的创意是在于，内容上与故事正片有所关联，大大降低了网友的反感，反而还会使网友产生一种在看正片番外的感觉，增加网友兴趣点。

而在形式上又具有中插广告的独立性，吸引网友注意的同时，也增加了剧集的互动效果。网友被《鬼吹灯》的“脑洞时间”小剧场所吸引，看到了不少故事之外的脑洞，不仅不会觉得突兀，哈哈一笑的同时，被“蛋黄”广告瞬间圈粉的人也不在少数。再加上《鬼吹灯》的“蛋黄广告”并非是以往传统的中插制作，精品化的中插制作水准可以说在这个部分做出了IP营销的新高度。

总的来看，《鬼吹灯》这样拥有优质的IP为作为剧集基础，又背靠腾讯视频大平台，坐拥海量视频用户，再加上“蛋黄”广告的各种创意加持， 用一句话总结就是：不火，没天理啊…

来源：广告界