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昨天，朋友圈被宝马的首发广告刷屏了，很少有人注意到，几天前，有一则看似曝光朋友圈广告内幕的小道消息在疯转，而这正是宝马的公关把戏。

不知道有没有公关和媒体的朋友们，早就意识到，第一条朋友圈广告其实已通过全民皆知的“爆料图”，做了一轮超强的公关传播，今天的结果不过是整个过程的一个节点而已。但除了感慨之外，还是感慨，广告的价值原来在广告之外！

请看下图！

这则所谓的小道消息，我相信很多人都看到过了，但你可能没有意识到，这个篇所谓爆料的来源。

不少人都看到过这篇伪装成“潜规则”的“公关稿”，也注意到了底部的那行“22号，请期待宝马”。大家一思量，BMW，有钱啊、豪车啊、高大上啊，要说这么个“高富帅”买下朋友圈广告的处女秀，还真是郎才女貌，这事儿我看靠谱！

所以，尽管微信官方和宝马官方都没有对此公开承认或否认，“朋友圈第一个广告花落宝马”的春风已经吹遍大江南北，大家也做好了今天一进入朋友圈就敞开胸怀拥抱宝马的心理准备。

风已经吹遍大江南北，大家也做好了今天一进入朋友圈就敞开胸怀拥抱宝马的心理准备。其实，这时候，宝马已经悄然的把第一个品牌和时间巧妙的植入了。

不得不再次感叹，每一次被骗之后，都对这些公关传播的高超技巧叹为观止。

那微信朋友圈的广告价值该怎么评价？

就热情而言，目前公众对于这个“史上第一的朋友圈广告”的期待程度，与数十年前首个“央视标王”类似，是关系到公众使用行为习惯的热点。本次试验一发，竟然有很多人第一时间看到，不点开就截图转发扩散。这种期待变化的热情，应该说是前所未有。

从单纯用户数来看，微信的影响力远超央视，而且在各自的时代，他们具有唯一性。唯一加上历史第一，受关注程度自然令人期。本次试验的数据，也因唯一+历史第一，自然显得较高。

可以预计，拿到史上第一个广告主，能借这个噱头，但第二第三和第N个，广告的热度会逐渐下降！

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被骗了宝马朋友圈玩的公关把戏