作者：倪旭辉

曾经有很长一段时间，我总是认为自己不适合做公关。

因为我不会装逼。

在刚入行的时候，前后几家公司的老总都会说，做个认真踏实的人，只要你认真钻研，把汽车研究透，将来就能成为汽车公关的意见领袖、专家啥啥的。

于是乎，我“本色出演”，像头老黄牛一样哼哧哼哧埋头苦干，那架势，那干活的麻溜劲，那出品的质量，凡是见过的都说好。

到了后来，我发现，这年头不是你肯埋头苦干、干得漂亮就行了。孔雀型人才总比老黄牛型吃香、走得更好，尤其是在公关界。公关行业有句话，有些事情是说了不做，有些是做了不说，那现在这年头，活不仅要干的漂亮，干了之后，还要说，并且说得比唱还要好听。

现在环境已经变了，勤奋踏实、低调内敛就好，八面玲珑四面来风、左右逢源就非得是贬义词?

这段时间正流传一篇文章，讲定位理论是个大忽悠，只有装逼最吃香，尤其是不明觉厉，对于受众或消费者来说，越是他们不懂的，越能受到敬畏。好吧，虽然我觉得践踏定位理论是不科学的，但是现在逼格高确实挺有效。你看多少互联网大V都是靠装逼发的家啊，又有多少互联网品牌靠着卖逼逍遥滋润?

时代变了，风的吹向已经变了。随着90后崛起，个性主张、自我表达、不走寻常路不仅没罪，反而成为一种逼格!装逼这种事，做的不好就叫作死，做的好就叫做有范。现在几乎谁都喜欢有范的人和事，这是对高大上的天然向往。

当然，咱绝不盲目跟风，做公关要装逼，那是天然的工作需要。做公关就是处理各种人群之间的关系，在实际工作中，一味的低调内敛如何去向外人证明你的强大，如何长袖善舞驾驭各种复杂的人际关系?做公关经常需要帮客户做各种美化包装，如果你自己都包装不了自己，谈何包装别人?或者说，你如何向人证明一个沉默寡言的人能够创造出光彩照人的品牌?

逼格够大能压死一大坨客户。有一次，团队过去一家汽车客户开会，双方安坐完毕，同事把新款的Macbook拿出来，客户队伍中有个小伙子眼前一亮，说你们这一行的，就必须用这样的电脑，才显出个性和创意。我们面面相觑，好吧，这个话虽然直白了一点，但是话糙理不糙啊。

客户当然不是贱，但是他们确实就是需要气场强大、专业逼人的乙方来征服他们。表现得优越一点，撑开强大的气场，表现出你对得起那一份佣金，这是必须的。

我不是教你装，而是要踏踏实实去提升逼格。

你的形象价值百万说的就是这个道理。千万不要被以前各种意淫类的小说给蒙蔽了，认为只要自己内心强大、专业高深，就可以随随便便不修边幅，而一切华丽丽的装扮都是在犯罪或者虚张声势、纸老虎。这年头讲究的是“人剑合一”“表里如一”，你的逼格一定要能衬托出你的内在，或者高于你的内在才行。

不一定就非得穿着阿玛尼，提着LV，开着特斯拉，而是说不要排斥这些东西，不要觉得太物质太虚伪太装。你要是用的起，为什么非得藏着掖着?它们会是你自身实力的一个显现，是加分项。一个形象良好、谈吐得体、火花四射的人，总比唯唯诺诺、沉默寡言或者外表平淡无奇的人要受欢迎。尤其是你越往上走，就越发现，读书多，做方案多并不能成为万金油，到最后考验你的，不仅是职场经验，还有生活品位和见识阅历。正如杨石头说：“一位资深总监是三个方面成长出来的。1.文化修养出来;2.生活历练出来;3.职场搏杀出来。”

客户或者你的领导，不是伯乐，也不是陈光标，没有那么大的义务和情操来发掘你，你是想第一眼就给人留下强烈印象，还是想等三五年之后再说?有位前辈座驾是飞度，开了两年，果断换了辆宝马3系。我很诧异，问为什么这么快就换车，他说了一大堆，最后幽幽说了一句，你有所不知，有时候见猎头，开着飞度太掉架子，换了宝马，才显得出精英高端的身份，才能拿到更好的offer。后来，他果然去了一家大型房地产集团做高管去了。这个故事告诉我们，君子善假于物也，适当借助外力彰显自己的逼格，是个很好的快捷方式。不管你信不信，反正我是信了，嗯，下次见猎头时，一定要开着我拉轰的大红迈锐宝才行，不行不行，得去跟前老板借个辉腾或者TT才给力。

当然，告别自我的小世界，打造个人良好的品牌形象，并不只是把自己打扮得花枝招展、贵气逼人。只是说它应该成为你的生活品位的一部分。

是的，你应该亲身去体验有逼格的生活方式。这个说起来有点残酷，然而是事实——坐在井底的青蛙，很难想象高空中天鹅飞翔的感觉;掰着手指头过日子的人很难描绘出住上迪拜帆船的感觉。当然，不是鼓励你去迪拜过花天酒地的生活，只是说，每个做创意的人，在勤奋不辍之后，更应该眼界更高远;在一定程度之后，境界已经跟勤奋和踏实努力没有多大关系，而是跟视野和品位有关系。所谓高冷，当然不是所有人都能拥有的。

逼格不是装出来的，他是你实力的外显，是对精致、个性和高大上的不懈追求。它是自内而外的强大自信，是一种高人一等的追求和我自无敌的态度，心里有逼格，身上散发出指点江山、舍我其谁的气场，才能吸引别人对你的好感与欣赏。只有你去体验，去经历，去享受，然后你才能浑身上下散发着热辣辣的逼的光彩。

循规蹈矩、细火慢炖、千人一面的时代已经过去，现在全中国都在一致追求创意至上、眼球经济。你够不够范，逼格够不够大，你的创意设计又够不够高大上，决定了你的成败。你天天喊我最牛我最有创意，给出来的东西还是老三套，还是跟旧时懒婆娘的裹脚布一样臭不可闻，就算喊破了喉咙也没用。曾经有一段时间，公司有个“创意三宝”，一是赠品促进体验和消费，二是冠名热门栏目一夜成名，三是购买整版广告一鸣惊人，每回一提起，我总是忧伤逆流成河……所谓“人剑合一”，你追求逼格，那你做出来的东西，必须要跟你的态度一样，有品质感，光彩照人。

在这个个性与自我的时代，要求每个创意人从幕后走出来，走到时代前沿，成为时代的弄潮儿，只有这样，才有可能帮客户的品牌造神造逼。