导语：3B大战为奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。战争始于2012年8月21日，当天，360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌正式替换为360自主搜索引……

　　大战概述

　　3B大战为奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。战争始于2012年8月21日，当天，360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌正式替换为360自主搜索引擎，战争就此爆发。

　　战争双方

　　“3”

　　3：是奇虎网旗下产品360的简称。奇虎网拥有产品含：360浏览器，360安全卫士，360网址导航，360杀毒。

　　“B”

　　B：是中国搜索引擎大佬百度的简称，百度(Baidu)从2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。

　　战况分析

　　从2012年8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。

　　2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。

　　与腾讯的“3Q”大战，与搜狗的浏览器争夺，与小米的智能手机口水战，周鸿祎这个互联网“斗士”，又将战火引到了搜索市场“3B”大战正式拉开序幕，这场大战会走向何处?

　　360搅局搜索市场

　　2010年，谷歌退出中国内地市场，中国搜索市场平静了两年多。360推出综合搜索，而从8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。不过，相比此前推出新业务时的高调，这次360在搜索业务上表现得却异常低调，既没有举办新闻发布会，也没有刻意在媒体上进行炒作。360公司公关部负责人在接受本报记者采访时表示：这个版本只是测试版，有些还要继续改进，因此根本没有做什么宣传推广之类的活动，更没有召开新闻发布会。

　　尽管360方面刻意保持低调，但360进军搜索市场的举措，还是在市场上引起轩然***。

　　360董事长周鸿祎昨日在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。这说明中国用户已经被培养了在浏览器和导航站上使用搜索的习惯。“用户对已有的搜索相当不满意，我相信只要持续改进，360搜索就会成为一个非常重要的参与者。”周鸿祎解释说，虽然谷歌的搜索结果体验很好，但是中国用户很多时候无法访问，或者访问被中断。

　　多家网站数据显示，360搜索业务推出之后，立即显露出强劲流量增势。知名站长吴洪声表示：“这几天360的流量和排名猛涨，周鸿祎告诉大家一个事实，做搜索，不需要技术，也能稳稳干掉那些拼技术拼了几十年的哥们。”

　　受360进军搜索市场的冲击，百度周二纽约股价大跌5.7%，创下10个月以来的最大跌幅。

　　搜索市场格局改写?

　　根据艾瑞发布的数据，2012年第一季度中国搜索引擎市场规模54.9亿元，百度市场份额增大，一家独占77.6%，排名第二的谷歌中国的市场蛋糕不断萎缩，而搜狗则占据12.7%.不过，随着360的加入，中国内地的搜索市场格局很可能被改写。

　　百度官方，暂时未对奇虎360进军综合性的搜索引擎做出回应。但双方似乎已进入擦枪走火的阶段。在奇虎360推出综合搜索的次日，百度聚合多家知名安全厂商组建安全联盟，建立中国互联网史上首个以搜索引擎为中心的安全联盟，打击钓鱼、违法、诈骗等网站，被业界看作是防止奇虎360在其强势的安全领域备下的一道关卡。从周二开始，百度开始通过对奇虎360网址导航导入的搜索流量进行提示，建议用户将百度设置为首页。很快，奇虎360作出反应，将原本“问答”搜索默认的“百度问答”设置为奇虎360的“奇虎”问答。

　　在360搜索引擎页面的13个垂直搜索中，“网页”、“视频”、“问答”、“学习”的默认搜索引擎都是奇虎360.而“新闻”、“MP3”、“地图”仍然采用百度搜索，而“机票”则采用了百度旗下的垂直旅游搜索“去哪儿”。百度方面向南都记者表示，百度和360没有搜索方面的合作。搜索大战仍在酝酿，站长们已经在密切留意事件进展，“晒流量”倒是成了新鲜事。丁香园的技术负责人丁大辉表示：20号丁香园的流量来源，百度的量是360的七倍，不过360的已经是搜狗的三倍。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据也显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

　　业内的共识是，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。他指出，搜狗有浏览器的围墙，流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。

　　8月28日晚间消息，百度今晚悄然对360搜索业务展开反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。

　　已经承平太久的互联网搜索行业，今晚悄然展开攻防暗战。交锋的双方则是行业老大百度，以及在搜索业务上风头正劲的360。

　　这场意料之中的较量，开始于今晚9时左右，百度选择这个时刻开始在小范围进行测试：将会强行跳转至百度首页。不过在一段时间内，不同的浏览器下使用这一服务，百度处理的方式略有差异。

　　根据新浪科技得到的反馈，在Firefox、360浏览器以及IE中，百度均采取上述强行跳转的策略。而谷歌Chrome浏览器似乎并未受到影响。更进一步，是在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中，进行任何搜索都会跳转至百度首页。

　　360随后展开对攻，用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至“网页快照”页面。根据新浪科技测试的一个关键词，相应的“网页快照”上清晰的提示，这个页面是360存储于傍晚六时。

　　双方的攻防的涉及面积越来越大，百度知道、百科、贴吧等分别占据百度整体流量超过10%以上的重要服务，都对来自360综合搜索的请求采取限制措施。

　　一个小时之后，360浏览器逐渐改变了提供百度网页快照的对策。

　　本月中旬，360悄然推出综合搜索业务。来自Hitwise的数据显示，在360浏览器、网址导航等产品的推动下，360综合搜索的流量份额快速攀升至10%左右;与此同时，360还在搜索结果中有意降低百度相关服务的权重，而此前百度仅有轻微回应。

　　至截稿时，百度今晚股价上涨近3%，而360股价下跌超过5%。而百度和360官方均未针对今晚的事件作出回应。

　　周鸿祎回应

　　周鸿祎表示：中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家 。

　　最新战况

　　2012年8月16日

　　奇虎360推出综合搜索，Hitwise数据显示，360综合搜索上线仅五日访问量份额就近10%，仅次于百度位居网页搜索第二位。数据一出，其真实性被业内专业人士及专业机构的反驳,被指偷来的市场第二。

　　2012年8月22日

　　搜狗CEO王小川在内部邮件中称：360此举在搜狗预期之内，国内搜索进入了百度、搜狗和360的“新三国时代”，我们与他们亦敌亦友。3B大战升级为3***大战。

　　2012年8月28日晚间

　　外界预期的“三狗大战”(360、搜狗)未上演，百度首先对360搜索业务展开反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。

　　2012年8月29日午间

　　360将网址导航搜索框中之前默认的新闻、地图、MP3等百度产品全部撤掉，替换成包括搜狗在内的其他产品。至此，3***大战第一季拉开帷幕。

　　2012年9月3日

　　据科技媒体最科技报道，政府主管部门已介入3B搜索大战，并称担心360既做裁判又做球员，对对手的产品使用不正当行为。

　　2012年9月3日

　　金山宣布斥资一亿成立“火眼搜索安全实验室”，该实验室将重点研究国内搜索引擎存在的安全问题，包括钓鱼网址，恶意链接，暗链植入，盗链，隐私泄露等现状和特点，分析恶意攻击搜索引擎的技术手段，定期发布报告和解决方案，为网民上网安全保驾护航。

　　2012年9月3日

　　百度世界大会在北京的中国大饭店召开。这届大会的主题是“云端有你，创享未来”，百度宣称其未来的战场在移动搜索领域。

　　百度董事长李彦宏在大会上第二个发言。在他的发言中，丝毫没有提及“奇虎360”或“周鸿祎”这样的字眼，这令在场的人颇感意外。

　　总之， 奇虎360闪电闯入搜索领域，意在寻找新的生存空间。而搜索老大百度受此刺激，亦有可能寻回多年匮乏的创新精神，一边向奇虎360的浏览器和导航领域拓展，一边投资于未来的移动搜索领域。

　　2012年9月5日

　　东方网9月5日消息：两年前强制数亿网民“二选一”的互联网争斗被复制的可能性很小。昨日业界传出消息，政府主管部门已经介入处于风口浪尖的3B(360VS百度)搜索大战，要求双方“停止炒作和恶意争斗”。避免了再次发生像前几年的“3Q”大战时“两者选其一”的伤害用户的现象发生。同时，业界也呼吁关于互联网不正当竞争的具体防范规则加速出台。

　　战争反思

　　知名IT法律专家、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领就此认为，因为法律层面没有具象的条例，一场搜索大战会涉及版权侵权、不正当竞争、滥用市场支配地位等多个层面，即便诉诸法律也是结果难料。赵占领坦言，政府主管部门出面叫停治标不治本，在法律法规尚未细化的局面下，政府主管部门需要加速出台行政监管细则和惩处措施，以防范类似事件再度发生。