广州4A广告协会(以下简称广州4A)作为中国大陆地区成立最早、组织最完善、行为最活跃的广告行业协会，到2016年已跨越了20个年头，至此，广州4A宣布组织定位转型，正式从广告综合代理委员会升级为整合营销传播公司委员会，再次用行动证明广州4A的前瞻性和执行力。干货大会的召开，也是协会自成立以来首次集体对外发声，展示成员单位多年以来的经营成果和案例，同时也在共同探讨未来的转型之路。

广州4A，中国亿万级企业市场经济的幕后推手

广州4A主席、英扬传奇&喜邑互动董事长吕曦在接受采访时说，20年前广州4A作为中国市场开放的领军者成立，汇聚了整个华南地区最具实力、最专业、最优秀的综合性广告代理商。

正因这样的角色定位，广州4A的职能不限于广州地域，而是在整个中国广告业中担当着中国广告行业专业提升和促进、中国本土经济的推动者、本土企业的助力者和合作伙伴的角色，成为亿万级企业市场经济的幕后推手。

自搭平台来唱戏，树中国营销传播智慧标杆

过去的20年里，广州4A鲜有发声，一方面与广州4A和华南企业低调务实的个性有关，更主要的是因其在行业里没有合适的平台得以呈现而一直被低估。于是，广州4A就决定“自搭平台来唱戏”，因此就有了今天的“广州4A干货大会”。

广州4A干货大会一方面能全方位展现广州4A的全新形象和整体综合实力，另一方面凸显其面对未来营销智慧发展趋势的领先和专业。

广旭为长隆量身定做的“熊猫三胞胎养成记”，从动物明星到IP的自主成长，以整合营销的方式，充分利用情绪场景、搜索场景、社群场景等3大场景做品牌IP建设;

不仅如此，广州4A干货大会现场还采用“企业客户证言”的方式为各成员单位的市场实效有力背书。

广州4A转型升级，现“北斗七星”智慧服务矩阵

互联网和移动互联网时代，中国广告业又将迎来一个历史性的风口，广州4A率先在4A中华丽转身，打破原来传统4A单一的服务价值，形成广告公司、战略咨询公司、营销策划公司、数字营销公司、娱乐营销公司、公关公司、电商营销服务的北斗七星智慧服务矩阵。风口上的会员单位也已先于组织做了转型升级，并初见成效。

今年新加入广州4A的思进广告，以媒体公关起家，从企业公关的角度开展社会化营销，也代表了广州4A的新生力量和全新价值模块。

在与格力的合作案例中不难看出，喜马拉雅已上升到营销智慧和营销咨询的层面提供产品和服务。

作为华南营销智慧服务产业的杰出代表，省广将传统4A的模式荡涤一新，各种业态现已百花齐放，在产业的各个价值点都设有相应的服务提供，其背后强大的数据整合和挖掘能力不言而喻。

作为广州4A主席单位的英扬传奇，也在品牌战略咨询、整合传播和社会化营销等领域创新转型，已卓有成效。

一是在品牌战略上，做到往营销的前端一步走，更多地为客户开展商业创新和论证;

二是在整合传播上，从传播原理的透析、传播标准的建立，到对各种新型媒体和手段的整合，都掷地有声;

三是在社会化营销上，从内容的提供到病毒性扩张，涌现出非常多的现象级案例。

不仅如此，英扬传奇还在打造一个品牌用户数据管理平台，赋予营销更强的生命基因。

总体说来，中国整个营销智慧服务产业集聚北上广三地，不同的区域文化造就不同的营销智慧服务。

上海是外资、跨国公司、全球五百强的大本营;

北京侧重媒体、政府公关、大型国有企业，甚至包括行业公关。

珠三角以广州4A为核心，旗帜鲜明地为本土经济提供营销咨询智慧，并形成了一种规模化和差异化的特色，其提供的巨大的营销价值虽然在传播面上可能并没有显山露水，但却撑起中国经济半壁江山。

相信在方兴未艾的互联网时代，广州4A还将继续以引领者和标杆的角色，让营销更专业，让广告更传奇。

来源：广告门