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转发微信朋友圈时,写什么评论最诱人?

1已有 38 次阅读  2016-11-30 11:01

一篇微信文章被转发到朋友圈之后,是否被微信好友打开,取决于三个因素:吸引眼球的标题、吸引注意力的转发评论和让人信服的转发人背书。

 

很多公司刚开始运营微信公众号,公众号的打开率并不高,其中,招聘广告和公司新闻稿的打开率更低,许多文章的主要传播方式是朋友圈转发。为此,员工常常转发文章到朋友圈或微信群,实现二次传播。这时,除了文章标题,能促进二次传播的因素就是转发评论了。

 

为了找到吸引微信好友的转发评论,笔者访问了 31 个微信用户。在他们的朋友圈中,搜集了 150 条内容优秀的好友转发评论,并逐一讨论,从中筛选出 36 条对他们最有吸引力的转发评论。

 

最后发现,这些评论只有 2 种思路:引起好奇、引起共鸣。在实际操作中,如何使用这两种思路吸引微信好友,下面详细介绍:

 

(注:文中所有例子均来自真实访谈,为了保护隐私,隐去受访者真实姓名。)

 

如何引起读者兴趣?

 

引起读者兴趣的方法,有以下 8 种:

 

1、描述独特感受✎ 例:“画面真的是超级震撼!”

 

——转发评论《看过那么多部剧,唯有它我想打满分!》

 

微信好友在阅读时,好奇“ 什么画面?”、“如何震撼?”,自然会点击阅读文章。

 

2、制造反差✎ 例:“我司还是很及时的,跟进点赞!‘臣闻地广者粟多,国大者人众,兵强则士勇。……今逐客以资敌国,损民以益雠,内自虚而外树怨于诸侯,求国无危,不可得也。’”

 

——转发评论一张截图(图片内容为全英文)

 

截图内容是全英文文章,但转发评论是中国古文,这种反差带来的好奇心驱使英语水平好的微信好友点开图片,阅读截图内容。

 

3、与文章/标题互动✎ 例:“谢谢谢谢。”

 

——转发评论《台湾走心广告:致25岁还一无是处的你》

 

转发评论似乎在与文章题目对话,而且这种对话,既像感谢,又像调侃,让微信好友好奇广告的内容。

 

4、塑造反常规形象✎ 例:“神经病啊,广电时咋让它通过的?做节目要有脑子和三观好吗~大写的辣鸡”

 

——转发评论《陈楚河选妃记,一场事先张扬的性别歧视宫斗戏》

 

发这条评论的用户是一位名校大学生,在大众眼中,表达方式不会如此激烈,所以,一旦使用了粗口,就会引来大家好奇,之后点击阅读文章,了解激烈情绪的来源。

 

5、态度诚恳✎ 例:“我其实很少安利别人说你们去听课吧、你们去学习课程吧、你们去听讲座吧,因为“道听途说”“洗稿”“东拼西凑”的江湖术士太多了……这种人把牛逼的东西,用郭德纲的风格给你讲出来,word妈,不听后悔真的。”

 

自己补评:一个诚恳的推荐,毕竟我朋友圈从来不打广告。

 

——“奶茶睡不醒”(公众号ID:yemandeni)转发评论某培训机构的讲师照片

 

读到这段评论的微信好友说“转发语很真诚,从自身角度出发将自己的感受,本来会直接划过,但是多听了几秒,之后就报了名入了坑并且无法自拔。

 

6、写好友关注的词✎ 例:“没有平起平坐的资本,任何社交都无法换来有用的人脉!”

 

——转发评论《无效社交:你永远不可能靠点赞,融入不属于你的圈子》

 

微信好友平时就关注“资本”、“人脉”,所以,转发评论出现这些词时,自然会点击阅读文章。

 

7、写抓眼球的词✎ 例:“这是个打劫的时代。先劫人,后劫事业,你死,我活。”

 

——转发评论《王力宏入职腾讯,高晓松、何炅入职阿里:这是一个跨界和打劫的时代!》

 

微信好友被评论中的“打劫”所吸引,这个词让 TA 觉得很刺激,想知道为什么要“打劫”,怎么“打劫”。

 

8、立意深刻✎ 例:“这是一个剧变的时代。二十余年之前,我们完全拒绝外资律所的进入;而今,司法部批复同意上海市司法局提出的中外律所联营合作机制。这绝不会是终点,而唯有改变旧规则,新的价值才能诞生。”

 

——转发评论《盈科15载:志学之年,风华正茂》

 

转发评论的文章是一篇公司新闻稿,但是转发评论中没有出现公司名称等新闻痕迹,而是一段立意深刻的话。微信好友读完这段话之后,感到格局很大,会想“这是一篇怎样的文章,能让 TA 读完之后,写出这么有格局的评论”,因此点击阅读文章。

 

如何引起读者共鸣?

 

引起读者共鸣的方法,有以下 5 种:

 

1、引用内容✎ 例:“时间那么贵,留给相处不累的人。”

 

——转发评论《请和说话不累的人交往》

 

引用文章的内容,让微信好友觉得“这碗鸡汤就是为我准备的”。

 

2、制造场景✎ 例:“总有一天,我会克服请假、签证、资金等种种羁绊,远渡重洋,跋涉万里,直到北欧大陆的尽头,在北极光的照耀下,拿出冻得快要没电的手机,点开这首fade。我要看看是怎样的陆地,怎样的天空,怎样的海洋,怎样的国家,怎样的人民,怎样的环境,怎样的生活,能孕育出这样的歌曲。(转载)”

 

——转发评论网易云音乐《Faded》

 

联系转发内容,营造让微信好友为之心动的场景,在这种触动之下,点击欣赏音乐。

 

3、写好友认同的词✎ 例:“沉渣泛起,津津乐道于国故的同时,却有越来越多的人失去了对文字的感受力,好似千人同腔,万人同声。”

 

——转发评论《流沙河:<弟子规>这套旧东西面对现代社会是没有用的》

 

微信好友是大学对外汉语老师,对评论中的“越来越多的人失去了对文字的感受力”深有感触,所以,想去文章中看看“人们是如何丧失对文字的感受力”的。

 

4、唤醒相似感受✎ 例:“

 

是不是对生活不太满意

 

不如一路向西 去大理

 

路程有点波折

 

空气有点稀薄

 

捡起被时间碾碎的勇气

 

让双脚沾满清香的泥

 

——转发评论《2017寒假 · 大理旅行义工招募》

 

微信好友对朝九晚五的生活感到疲惫,同时,很熟悉《去大理》这首歌,所以,看到歌词中的“不太满意”、“去大理”时,马上联想到悠然惬意的大理生活,在这种联想下,看到标题的“大理”、“义工招募”之后,自然会点击阅读文章。

 

5、提出问题基本模式是“提出问题 - 回答问题 - 引导行动(也是广告引导语)

 

✎ 例:“近期一直有人多人问我微信转发链接为啥有时只是个蓝框呢?据我观察,在分享到朋友圈之前,等待文章中的第一张图片加载完毕再分享即可。有时图片比较靠后,如果不自动加载则需要移动到图片位置等待加载完毕后再分享,即可在链接前看到小图。以下典型测试用例可以转发看效果。”

 

——转发评论《美丽中国2015-2017项目老师招募!》

 

微信好友在阅读第一句话时,会联想自己遇到过的类似问题,为了寻找答案,会继续阅读,读到最后,虽然发现是个招聘广告,但感觉不是“我被捉弄了”,而是“既然 TA 这么用心得写推荐,我就是点开文章,试试看一下。”

 

写在最后

 

朋友圈中,每个用户都是报刊亭,每篇文章的标题是报刊封面,转发评论就是销售话术。

 

本文则讲述了如何写好“销售话术”——转发评论。

 

背后的思路是吸引好奇或引起共鸣,在文章内容和读者感受中,有时候,这两种思路会同时体现出来,只是侧重不同。

 

因此,写转发评论时,需要根据文章的具体特点和读者的阅读感受,选择合适的撰写思路。

 

如果你转发这篇文章,会写什么转发评论呢?

 

来源: 插坐学院 (微信公众号 :chazuomba)

作者:张二狗

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