美国运动品牌Under Armour上月宣布其全球营销计划“RULE YOURSELF”，旨在通过JOMO(the joy of missing out)广告主题，以及“It’s what you do in the dark, that puts you in the light!”的品牌口号。

　　运动员日常的主要是枯燥而重复的训练，不得不牺牲自己的某些爱好，但也正是经历在黑暗中的磨砺之后，运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就。

　　此前由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩担纲的两支广告片已经出街，游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片紧随其后，将整个营销计划推向高潮。(这三支广告片都由广告公司Droga5纽约制作)

　　广告中，“飞鱼”独自在泳池训练，Kills 的歌曲“The Last Goodbye”唱出这位泳坛老将的心声。菲尔普斯曾在12年伦敦奥运会后宣布退出里约之争，但对成功的渴求又激励着他重返赛场。今年已经30岁的他已经不在运动员的黄金时期，要想同众多后起之秀竞争难度不小，但他表示自己一直期待取得更大的自我突破(他保持着奥林匹克史上奖牌数最多的运动员的记录)。

　　2010年，菲尔普斯成为Under Armour品牌代言人，有趣的是，他们都来自美国巴尔的摩。事实上，Under Armour 一直擅长挖掘有潜力的运动员，其品牌代言人包括NBA篮球巨星史蒂芬·库里、美式足球球星汤姆·布雷迪和卡梅隆·牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德、高尔夫球星乔丹·斯皮思、高山滑雪运动员林赛·沃恩、网球运动员安迪·穆雷等。