早报记者 韩晓蓉

大数据重塑了公共传播环境，尤其是移动智能终端的普及，大规模社会化传播成为现实，使得传统的公共传播的战略和策略、内容和形式都发生了变化。　　第四届复旦-杜孟战略传播研究项目启动仪式昨天在复旦大学新闻学院举行，本年度将以《数字时代公共关系的现状与发展》为课题，调查、分析和研究社会化媒体时代公共关系实践和理论发展所面临的挑战和机遇。这也是“中国公关之父”杜孟牵手复旦联合确解大数据时代社会所面临的挑战。

复旦-杜孟战略传播研究项目始于2008年，由杜孟基金与复旦大学新闻学院共同发起，旨在推进复旦大学新闻学院有志从事战略传播的青年学子深入实践、解读社会、了解国情、积极投身新闻传播事业。

大数据重塑了公共传播环境，尤其是移动智能终端的普及，大规模社会化传播成为现实，使得传统的公共传播的战略和策略、内容和形式都发生了变化。

复旦大学广告系程士安教授通过对公关行业现状的观察，设计该课题并将组织学生研究团队深入实践一线，试图回答是公关玩转大数据还是大数据玩转公关等问题。

杜孟基金创始人、宏盟集团(Omnicom Group)副主席杜孟表示，希望复旦学子能够通过调查研究，回应公共传播领域亟待解决的问题，理解社会化媒体使公众与媒体、与信息的关系发生的本质变化，明确建构现代公共传播体系是时代赋予的重任。

复旦大学新闻学院党委书记俞振伟表示，大数据时代下需要大洞察，学界和业界的联动有助于推动复旦合作研究型人才的培养道路。