如此神回复仿佛现今依旧新鲜，是什么原因造成网友如此高频地与韩寒进行“互动”？

增加用户粘度无非是与用户进行高强度互动，但有意思的是，韩寒只是单方发微博，并未对任何网友进行回复（即韩寒并未与任何网友进行互动），为何粉丝仍乐此不彼地评论着？关键仍然在于互动性，此互动性乃韩寒微博底下的神回复进行的“暗中较量”，人人都想上韩寒的热门评论，你争我抢，娱乐大众，话题形成，我们的国民岳父火了，神回复火了，电影火了，我们也笑了，多赢。

之后，就要归功于韩导完美的情怀感染力了。“玩得是心跳，爱就要克制”，这些似是而非的道理，但正好适应了当前80后、90后整体迷茫、浮躁的社群心态。不必明白，就可以被感染，纯粹的感性诉求，情感丰富，不必思考。

以80后、90后为社群传播对象，特点鲜明，传播有力，《后会无期》怎能不火？

回头看电影《北京爱情故事》，针对社群分明，高中生，在京飘着一族，“北京土著”... 相应的社群都在电影里找到自己的影子，《北爱》也凭此获得多个最佳电影营销奖。再者，《北爱》还借力逗逗烟花上演跨界合作美事儿，加上逗逗不同产品自身的社群针对性：白富美、高富帅、BOSS轰上天、东京大爆炸...你对BOSS有情绪，来一发让BOSS一冲上天呀！《北爱》与逗逗的跨界合作，其实也是社群资源的互换，多个社群的叠加效应，《北爱》火了，逗逗火了，逗逗服务商虎跃依然低调着。

不管是《后会无期》抑或《北爱》，都用不同的方式上演着营销大战，一定都脱离不了最根本的电影元素：观众。让观众变成粉丝，粉丝再形成票房，票房累计最后变成高票房，这是日后“商业电影”追求的漫漫长路...知古，鉴今，明后（明晰电影的营销玩法）。

票房成功未必电影好，盈利模式的伦理探讨 如果《后会无期》不是韩寒的作品，导演还敢不敢说“不要把我的真诚说成是烂片”这样嚣张的话。对于普通观众来说，烂片与否仅仅是直接的感性判断，这样的论断是不需要倾听观众的声音了吗？更何况，真诚拍电影与拍出好电影，本身就是两码事。就像一个刚学烹饪的厨师用心做出的菜就一定好吃吗？

情怀一斤多少钱？韩寒票房告诉你。这个转型中的时代，这个人人喊着互联网要称霸的时代，卖情怀确实有市场。韩导的“真诚拍片”此等情怀不论应当尊重与否，但所形成的话题性对于商品市场无疑是有巨大的吸引力；“真诚拍片”概念一扔出市场，有人叫好，有人不买账，双方势力抵抗着，搅动着观众们心，顺带搅动了票房。

但我们是否可以有这样的观点：有情怀也不同于卖情怀。情怀值得尊重，但拿来贩卖就有待考量。当卖情怀、靠粉丝成为影视圈的票房法宝时，还能不能看到严肃题材的电影，还能不能看到不迎合受众的好电影？哪怕粉丝电影再卖座，电影产业也不能被偶像片包场。

不论如何，电影作为精神文化产品，总归是情怀的一种表现。观众愿意为此走近电影院只能归为个人兴趣爱好的问题。但如果换做其他产品，情怀还能否带来消费呢？也许我们要等待锤子给出的答案。

想起此前某明星在新片宣传会上大跳广场舞，询问身边一脸懵懂的观众：要不要去看这个电影？仍然是一身鸡皮疙瘩。偶像赚钱、粉丝买单的确是一个愿打、一个愿挨的自家事，但在粉丝称为票房之前，还是多给他们一些思考的空间吧。