我师傅的经典理论：创建品牌就像在盖房子：

需要有企业及品牌的核心描述做地基；足够支撑品牌传播的核心卖点做基柱；响亮的品牌广告语做屋顶；高端的品牌定位做塔尖。这样的品牌才完整而牢固！

核心：“品牌规划报告”阶段以“营销战略报告”中的战略为依据，根据消费者对产品的核心需求，在消费者心中树立一企业战略为导向的，塑造符合消费者需求的品牌形象。

1、   品牌定位：从企业战略到品牌定位的演变

Eg：中式面点第一品牌——中式面点专家   以眼镜为核心的时尚配饰类领导品牌（快时尚）-——性感主张

2、   品牌名：品牌落地的第一步

Eg:中式面点专家——中华面点大师          纯本符离鸡

3、   品牌广告语：广告语要传递的信息，正是品牌定位和品牌名内涵的外化表现

Eg:好手艺 够地道          放逐阳光下的诱惑

4、   品牌卖点：找寻产品生产及出厂全过程中，消费者认知中最为关注的利益点，在消费者心中树立好产品的标准

Eg:材----精选食材无添加  揉-----千打千揉好劲道  发------传世发酵更松软  蒸------三温三蒸提鲜香  鲜 ------全程锁鲜如现做

5、   品牌描述：从品牌定位和卖点出发，说人话（阐述式的方式），让消费者看到品牌名和品牌描述，能够知道这个人叫什么，什么特点，给我带来的好处是什么。

6、   品牌背书：给品牌形成支撑里的有效证明。EG:500个星级总厨联合推荐  获得的诺贝而和平奖的XX教授研发制作

7、   产品卖点：以品牌描述为范本，根据每个产品的特征，把人话说圆（涵盖卖点）。同时更注重体现产品的物质利益（理性）的同时，融入精神利益（感性），让消费者为相对感性的文字而愿意去读，从而传达给消费者物质利益和精神利益。

Eg:分开篇（时尚） 暴龙玉晶质感系列

产品风格

在优雅中起航 在性感中游走  典雅与潮流的完美交接  狂野与细腻的魔幻融合  轻柔的张力 抚平欲望的沟壑 个性的延展 演绎奢华的选择   品味中的真谛 玉晶质感

产品介绍：

质感柔和的纤维材质，创新的制作工艺、融入时尚与性感的设计理念。全手工打磨的框面，玉石般圆润细滑、水晶般晶莹剔透的迷人色泽,搭配细节的夺目华丽。BOLON将独有的设计风格融合潮流元素，典雅的色彩独特的设计彰显了个人非凡品味，成就时尚魅力的经典之作。

EG:合并篇（食品）

思念东北菜团子：在冰封雪冻的阿城，女真族的勇士们燃气熊熊篝火，大口的嚼着菜团子喝着胜利的高粱酒，流传800年的美味面食，您同样不能错过。佳木斯著名面点大师传承“土豆磨磨”的传统工艺，将土豆手工研磨用精良玉米面，用热水烫制成面团，夹和黑土地上营养丰富的的野菜，恒温慢蒸。天然的玉米配合野菜的清香，勾出馋虫，尽享健康美味。

8、   品牌表现：将由品牌定位得来的品牌名称所有传递给消费者得信息符号。（品牌LOGO+包装）

既然给消费者看的，就要知道品牌表现能传递给消费者得品牌定位是否能与消费者心中的形象认知达到共鸣。

这个阶段不要以个人的审美好恶来评价设计，更不能以艺术的角度来衡量。我们要做的是将产品跳出终端，让产品形象设计符合品牌诉求，并达到消费者共鸣。得奖的设计未必是卖货的设计，这时候请再次默念虎跃的价值观：为客户生前和帮客户赚钱是我们唯一的目的。我们不做置之高阁的艺术家!