在很多年前，很多人都已经在叫嚣着创意已死、创意已死，有的是因为抄袭创意已死，有的因为不规范操作创意已死。在我心目广告行业创意也已经死了，广告人叫嚣着客户不懂创意，随意撰改辛苦得来的创意，没有文化水平，不懂市场调研。然而创意越来越以吸引消费者注意为标准，消费者面临着多样化的选择，从强调曝光率、到达率到强调吸引力。整个行业都在面临着吸引注意力的问题。然而最成为问题的这也恰恰不是问题，一个行业都在面临共同的问题就不是主要问题。真正的问题反而回归到客户身上，因为你做的再多再好，吸引也是有限，而最大限度的节约成本，才是在广告中的关键，在吸引力上做到一般，但在成本控制上做到极限，就是成功。创意已死、已死