如何利用网络进行公关，制造舆论效果，传播正面能量？

我查阅了大量的案例，从可乐2008年营销到百事可乐“敢为中国红”；从伊利的赞助奥运到欧莱雅水感透白网上营销；每个成功案例无一不是缜密细致，丝丝入扣。每个环节都循序渐进，引人入戏

首先我们分析网络的特性：更新快、信息大、信息杂。面临这些问题我们需要考虑如何将所要发布的信息更精准的传达受众；如何将信息更扩大的散布到人群；如何将信息持续不断的展现新的内容。可以看出信息的载体、数量、质量是尤为重要。其中当然不能忽视“公知”们的传播力量。像前一段时间联想做的新品发布，利用微博平台，利用大V们的知名度，可谓达到了润物细无声的效果。（翻包行动）

其次我们必须重视信息的独特性，为什么网络流行词越来越普及，屌丝、逆袭、富二代、正能量等等语言被深刻记忆，因为有着独特的人群，并以简洁而戏谑的语言来表现，现在人越来越享受及时行乐、活在当下，势必造成信息流动性加快，且不易产生永久记忆。创造和借鉴独特的网络语言，个性语言是必须的，对其后的二次传播也起到积极的作用。其实我挺欣赏啤儿茶爽这款饮料，哈哈，性情中人其实你懂得。

最后我们来讨论下当这些都具体时——信息、载体、公知。我们需要考虑开展怎样的形式，来引导参加，增强互动。有投票、有线上竞猜、有互动游戏等等。我们必须建立一个标准，并不是所有好的创意，天才的思维都适合我们。美白产品做实验、搞讲座最有效果；运动品牌做游戏、网上明星互动最给力；美食当然是线上好友分享才能有人气。。。

最后的最后我们必须明白一点，我们做网络公关，终极目的一定是要将线上的目标人群吸引到线下，并转换成生产力的。以上所做的一切，可以做“润物细无声”，但是线下我们一定要猛于造势，我一直把报纸、电视、广播等传统媒体当成线下的传播工具，因为不管怎样传播，他们的形式都略显生硬，变的让人不容易接受，因为网络才是更加贴近消费者，可以立刻让消费者得到实现和满足。也就是为什么有人说网络上人都会不由自主的表现出另一面。