（来源：搜狐IT 作者：IT怪兽）

营销的社交化革命 

社交网络的风靡，潜移默化地改变着城市青年的思维方式与人际行为模式。社交关系网络在商业营销中的价值，近些年被敏锐的商业巨头们在实践中不断地发掘和印证，产生了非同凡响的影响。与此同时，也让我们的城市生活显得创意十足，充满活力。

与社交网络深度对现代人生活的渗透相对应的，是体验经济时代的来临，越来越多的消费者开始注重品牌在社交关系中起到的作用。那些在电视台和平面媒体上一掷千金、狂轰滥炸，以品牌曝光度为核心的大品牌，也在顺应时代的潮流，致力于通过增加产品的互动社交环节，以此满足消费者表达个性的需求。——社交，其实本质上就是一种个人的表达。

怪兽总结后认为，一个品牌在设计自己的社会化营销元素的时候，需要思考的是以下三个方面：1.够酷的创意：合理而绝妙的社会化营销创意，可以极大提升品牌在消费者心目中的逼格，在一片叹服赞美中，标记出一个品牌强烈的拟人化人格，从而在竞争对手中脱颖而出，深深扎根于消费者的记忆中。2.自主传播能力：社会化营销的最终目的，是让产品在消费者的人际关系网络中得到自主的口碑传播，以此获得四两拨千斤的广告效果。这就要求商家在营销创意上做到足够有趣的同时，充分考虑在关键环节上，增加能够体现消费者社交关系网络的设计，并以此激发他们传播给好友的欲望。3.消费者的自我认同感：拟定一个品牌本身的拟人化性格特质，用这个特质引起一部分人群的共鸣，让消费者认为商品本身可以完美地烘托出自己的某种生存状态，进而达到锁定特定人群的效果。如果能在产品设计上将个性化的自我表达权交给消费者，也将极大激发消费者对品牌的自主传播欲望。

下面怪兽给出几个最近利用社会化营销成功的案例供大家参考。这三个案例都来自饮品行业，但由于品牌定位的不同，选择的社会化营销的思路也有很大区别。

特仑苏牛奶互动贩卖机：在包装上烙下属于你的标签。

怪兽前些天参加了特仑苏城市音乐会，现场摆着一台非常特别的牛奶贩卖机。消费者可以在一个手写屏幕上，用手指写下自己想表达的话语或者图案，保存后就可以得到一瓶包装上印着自己手写字迹的、独一无二的特仑苏牛奶。

营销的社交化革命

作为在国内最先开始试水社会化媒体营销的品牌，相比我们已经熟知的可口可乐的昵称瓶活动，特仑苏的做法无疑更进一步，把表达的内容的权力直接交给消费者。特仑苏在传统媒体上长期形成的广告格调，以及牛奶自身的产品特征，都更有利于这种定制牛奶作为特殊礼物或者纪念品，赠送给无可取代的Ta，达到“礼轻情意重”的效果。

营销的社交化革命 

而且通过此举，特仑苏的品牌人格，也会在国内众多中规中矩，只注重拼广告、拼渠道的乳品品牌中凸显出来，从而在城市年轻人中获得更高的价值认可度。

创意、格调、社交传播一键搞定。接下来就看这种互动式的牛奶贩卖机的线下覆盖能力了，拭目以待。

可口可乐个性化包装：充分利用网络热词

今年印着白富美、大拿、喵星人、天然呆等网络大热词汇的可口可乐，突然出现在我们的生活当中。经常看见超市里青年男女，为了选到一瓶印有自己中意词汇外包装的可乐，在冷饮柜里面驻足反复挑选，只为了挑一瓶印着自己中意的热词的可乐。

营销的社交化革命

不仅如此，在可口可乐的官网上，你还可以在可口可乐所提供的60热词中选择一个，在后面印上一个名字，得到一瓶特制的可口可乐。

只是在包装上做一个小小的创新，就给可口可乐的品牌注入了一种灵动的活力。同时年轻的消费也也会在这些有趣的关键词中选择一个来作为自我认同感的一部分。当然，更重要的是会有大批社交网络使用者拍下手中可乐的照片传到网上，给可口可乐以大量的自主传播。

百事可乐LIKES贩卖机：只收喜欢不收钱

蓝色的可乐百事，品牌认知更倾向于年轻人的活力与大众时尚，因此在营销方式上显得更加疯狂酷炫。

百事同样采用了贩卖机模式，只不过这台贩卖机里面的百事可乐不收钱，只收FACEBOOK的“赞”(LIKE)。用户只需要在自己的FACEBOOK账户利选择给百事可乐的主页一个“LIKE”，并且操作同步到百事可乐贩卖机，就可以获取一瓶免费的百事可乐。而FACEBOOK上的好友们的主页上，也相应的会不时的被某人赞了百事可乐的更新刷一下屏。

百事可乐最早尝试在碧昂斯的巡回演唱会上放出这种交互式的社交网络贩卖机，巡演每到一个城市，则当天该城市FACEBOOK的用户都会被百事刷屏，可见这种贩卖机的威力之巨大。