[导读]这让因此类节目赚得盘满钵满的卫视开始寻找另外的吸金节目突围。

国家广播电影电视总局上周叫停即将开播的一系列新的歌唱类选拔节目。

在声明中，广电总局指出，尚未开播的节目将推迟播出，已开播的节目将调整播出时间，错时安排播出，避免同类节目扎堆播出。另外针对引进国外节目模式的现象，总局要求卫视提高原创节目比重，对引进境外的节目模式要严格管理和调控。广电总局还要求降低节目的华丽程度。

声明称，此次调控是为了避免电视节目形态单一雷同，为观众提供更多的收视选择。

这一纸声明，让某些正在播出和在筹备期中的音乐选秀节目“钱”途迷茫。也让各个因为此类节目赚得盘满钵满的卫视开始寻找另外的吸金节目类型以突围。

配套节目被叫停 《快乐男声》受影响

江苏卫视曾希望下个月能够播出的歌唱选秀节目“全能星战”(Celebrity Battle)是被叫停的节目之一。江苏卫视品牌推广部门负责人刘宇哲在接受《华尔街日报》采访时说，这确实影响了江苏卫视的竞争力，因为我们为创作和筹备这个节目付出了很多努力。但突然一切努力都白费了。

但是，在今年音乐节目如火如荼的混战中，《快乐男声》和《中国好声音》被大家看作是暑期最强的对垒。

根据日前央视发布的CSM46城收视数据显示，7月12日“好声音”第二季第一集收视率高达3.62，创造了新的收视奇迹。而根据湖南卫视给出的数据，“快男”20强诞生战前四场一举拿下同时段全国第一。

“《快乐男声》肯定会受到很大的影响啊，广电总局的限令一下，我们的《男生学院》就被叫停。”湖南卫视相关人士对腾讯财经表示。

《男生学院》用真人秀的方式记录快男选手的训练过程，周四晚间播出，为周五的《快乐男声》直播做预热。是湖南卫视为配合《快乐男声》，专门打造的一档新节目。节目已经在湖南卫视播出四期。

“《男生学院》的投入还是挺大的，除了成本不说，节目的广告商也会受到影响，”该人士称，此类节目的广告商多数是化妆品品牌，欧贝斯就是其停播节目的广告商之一。

“另外停播直接会对《快乐男声》产生负面影响。”该人士表示，《快乐男声》的营收情况远远好于其他综艺节目，“其他节目的广告费要少很多，现在广电下限令，我们只有及时的去调整，比起最终要最赚钱的节目和整个卫视的正常运转，其他节目经济上的影响，对电视台来说还是可以承受的。”

据悉，卡夫旗下的炫迈口香糖大手笔冠名了《快乐男声》，这是该品牌在全球首次冠名娱乐选秀节目，比赛冠军还将获得价值百万元的Stride炫迈口香糖广告合约。

来自上海的饮料品牌天喔今年也将湖南卫视作为主攻点，在冠名《百变大咖秀》后，又一鼓作气成为《快乐男声》的顶级合作伙伴，苏宁、容园美等十余个赞助商也选择把宝押在今年的“快男”上。

《快乐男声》比其他节目营收高出多少，限令在广告上会带多少影响，上述人士表示不方便透露具体数字。

《中国好声音》“姊妹”《中国好歌曲》“钱途”堪忧

相比《快乐男声》，《中国好声音》显得自在很多。《中国好声音》(The Voice of China)的制作公司上海灿星文化传播有限公司副总经理陆伟在接受《华尔街日报》采访时表示，《中国好声音》第二季正在正常播出中。

“好声音不受影响是由于在上报广电总局的时候，我们是作为音乐评论类节目报的，不算做音乐选秀类节目的范畴。”该制作公司另外一位负责人则向腾讯财经透露，“好声音的营收应该不会受到什么影响，今年浙江卫视与我们制作公司是3：7的广告费分成。”

《中国好声音》在聚焦了观众的眼球的同时，也给制作方带来更加可观的广告收入。一年前，加多宝以6000万拿下《中国好声音》第一季的冠名权，而今年加多宝则以2亿元的高价再次获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。

此外，在节目播出前，《中国好声音》节目制作方将网络直播权独家卖给搜狐视频，这也让节目制作方获得了上亿元的收入。因此，节目尚未正式开播，制作方的收入已是十分可观。

灿星制作公司节目研发总监徐帆早前曾表示，灿星制作公司今年与播出平台浙江卫视达成协议，如果节目收视率达到一定标准，双方将共享广告收益。如果节目收视率超过协议中的标准，灿星制作公司能拿到更多。相反，如果节目效果不好，制作方拿到的分成比例便会减少。

与第一季相比，苏宁云商、伊利股份、贵州百灵、京东商城、娃哈哈、农夫山泉等多家上市公司均出现在广告播报中。在此前浙江卫视的2013年广告招标会上，《中国好声音》第二季每15秒的广告已由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。照此估算，本季的《中国好声音》广告总收入将远超第一季。

“但是，《中国好声音》的“姊妹”节目，正在筹备中的“中国好歌曲”却将受到限令的影响。”上述人士透露，《中国好歌曲》是灿星文化传播有限公司正在筹备制作的下一档大型音乐栏目，目前已经签订好了刘欢和杨坤两位艺人加入，限令下来以后不知道要怎么继续操作“可以肯定的是，这个节目的投入也不会比好声音少，现在应该也在进行广告招标。”

限令或利于刺激其他节目类型突围吸金

上海灿星文化传播有限公司的副总经理陆伟说，这样的限制措施可以扩大电视节目的种类。否则，庞大的电视市场将白白浪费掉。上述湖南卫视的相关人士也表示，现在音乐节目种类太多，广告商不可能对一个类型的节目有太多的长久持续关注力度。

“广告商其实并不在乎节目形式，但是对节目收视率和定位是否与品牌符合却有着很高的要求。”该人士表示，这或许会成为其他节目突围的一个好契机，电视台和制作公司要提前安排和突破。

灿星文化的相关人士表示，接下来，除音乐类型外，舞蹈类，武术类，竞技类的节目都有可能突围。“舞林争霸和舞出我人生都有不错的成绩，也会是我们延续的重点。”

河南卫视就凭借《汉字英雄》这样一档纯粹的原创文化类别节目，在歌唱类选秀节目竞争白热化的周末晚间档连续晋级，成功杀入全国卫视排名前十。

央视索福瑞(CSM)全国71城市最新收视数据显示，7月19日晚在河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台联动播出的《汉字英雄》节目平均收视率超0.6%，最高收视率达0.8%以上，位居全国同时段电视收视排名第七，远远超越多家卫视老牌综艺节目。

据悉，广电总局这次最新的规定与监管部门去年出台的控制娱乐节目总量的努力相符。当时限制了包括相亲、选秀和真人秀等在内的娱乐节目，鼓励更多地播出新闻节目和纪录片。（腾讯财经 杨倩 发自北京）