骑着小车_社区_我爱公关网

（摘自：广告门 2013-09-16 08:30 | Tags: 凡客好声音）

于今年八月宣布与《中国好声音》第二季达成战略合作的消息后，凡客诚品终于在9月13日正式启动了秋季品牌代言计划，并在北上广三地同时投放了“我要怒放的生命”路牌广告——久违的凡客式营销再度拉开序幕。

从官网来看，作为《中国好声音》官方唯一服鞋类授权品牌商，凡客早已筹备妥当——围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季学员等元素所设计的服装，已经在紧张地生产销售。同时，首波的户外广告宣传选定了好声音中当红的十位学员作为代言人，包括李琦、王拓、毕夏、张恒远、钟伟强、朱克、崔天琪、姚贝娜、张目和孟楠。

据负责凡客品牌营销的总裁助理沈威风介绍说，从今年5月份开始，凡客就在讨论新一轮的品牌传播，应该去找什么样的点，用什么代言人。中间讨论过也接触过很多一线明星，但是都没有让人眼前一亮的选择。“因为当时我们一直在讨论，谁能够真正代表凡客的用户？这个讨论一直都没有定论。”

巧合的是，在第二季好声音开播后，凡客和好声音双方都有关于授权产品方面的合作意向。与此同时，凡客也发现好声音的学员和凡客的用户之间的相似之处——平民化，有梦想，相信自我，并坚持实现自我价值——好声音的学员其实就是凡客的一部分，于是就有了关于学员的一系列代言合作。

“我要怒放的生命”，是这次凡客代言人计划的口号。户外广告中，每个学员的形象均是鲜明的人脸头像，广告同时也延续了凡客一贯风格,为每个人都配了一段类似内心独白的人物小传。

凡客方面表示，“我要怒放的生命”代表了当下年轻人的生活状态，在现实的洪流之中有梦想有坚持的精神，怒放是一种高昂不妥协的姿态。”

值得注意的是，这次品牌广告投放，除了好声音学员之外，凡客还首次选用了两名更加草根的普通用户作为代言人。

可以看到，这两张平面广告均没有署名。不过第二张平面中，这个默默站着的普通男人已经在多次出现在凡客诚品CEO陈年的微博中。过去一个月，陈年不断地发出他的照片，也曾多次透露，这个真正的普通人，路边、街灯下，大背心、大短裤、一脚拖鞋、一手拿烟，他就是一个宅男一个平凡人。

“让真正的‘凡客’来为凡客代言，其实才是此次户外广告想要传达的本意”，凡客方面介绍。也正是从这批源自平凡人的好声音学员身上，凡客看到了普通用户和与凡客品牌的契合点，开始思考如何能让更多的“凡客”用户来为凡客代言。

凡客：我要怒放的生命