争夺影视剧、兼并收购潮并未让视频行业格局落定，近段时间，360等非视频厂商纷纷上线视频类移动应用，企图以视频聚合和导流特色弥补该领域缺失，而腾讯、酷6、乐视等传统视频厂商不甘示弱，分别出兵社交视频、图片转制视频、定制影视剧App等领域，试图依赖模式创新捍卫领地。

明攻

聚合内容+集合流量

当TCL高喊“玩真的”口号选择与爱奇艺绑定共分羹时，传统企业创维伙同阿里巴巴开始尝试从侧面掘金视频市场，再加之阿里巴巴收编视频网站之心始终不死，可以说，从十几二十英寸的电脑屏到五十多英寸的电视屏，视频行业正在被各路入侵者狂轰乱炸，而且各个来者不善。

然而，相比各家针对大屏幕的焦灼状厮杀，从移动端进入的抢食者虽然低调许多，但其野心一点也没减少。

本周一360就用上线影视App的方式公开了它对视频的觊觎之心。了解到，其实该App就是PC端360影视在无线互联网上的落地。但是与优酷、搜狐视频等不同的是，市值已达107亿美元的360并不想也没有必要像视频网站那样被卷入一波又一波的版权争夺战中，即360并不购买内容，而是选择整合各家视频网站内容资源，颇有点渔翁得利的味道。

简单来说，“360影视App显然希望做移动端视频资源的‘门户’，成为用户观看视频内容的入口”，互联网评论人士魏武挥向媒体解读道。而“其实在互联网的PC端，360影视几乎已经是中国最大的视频内容分发平台，包括优酷、土豆都是通过我们做传播”,360公司副总裁于光东这句话听起来底气很足，“预计360影视App可覆盖15万部以上影视作品，未来我们还希望用户在360的平台上实现买票和选座”。

此外，于光东还透露称，“360影视将搭建影视产业平台，与娱乐产业进行深入合作”。这种既在浏览器、导航、安全、搜索等领域坐拥流量优势，又试图延长产业链上下游的打法难免让业界暗生隐忧。

实际上，跟360一样怀揣视频聚合梦的互联网企业不在少数。据不完全统计，目前国内聚合类视频App至少有20家，包括芭乐影视、100TV、奇狗影视、开迅视频等，其中几乎与360同时发出进军移动视频领域声音的豌豆荚也绝非善类。

据介绍，从去年7月至今，豌豆荚的视频搜索下载独立用户数同比增长超过1100%。为向用户提供一站式视频搜索服务，豌豆荚近日上线App视频搜索版本，在资源上与优酷、乐视、腾讯视频等多家视频网站合作并进行整合，目前已覆盖豌豆荚2亿用户，视频搜索聚合资源58万集，每日新增索引超过3000集视频。

“我们不想和360做竞争类的产品”，豌豆荚联合创始人王俊煜如是说，但是这并不能掩饰其野心，“在PC互联网上，我们找应用的时候会想到谷歌，而当今用户在移动端找应用的时候会去豌豆荚”，做技术出身的王俊煜似乎更喜欢把豌豆荚和谷歌放在同一个平台上。

而让网络视频不安的是，聚合类视频App抓住了用户一站式观影的需求，把分散于不同网站的资源整合起来，“可以说视频网站内容越差异化，它们的商业价值越大，毕竟用户要在各个网站中寻找自己感兴趣的内容时间成本过大，更何况移动端观影的时间往往都是碎片化的”，易观国际[中国传媒库 营销服务商]分析师张颿这样认为。不可否认，“技术男”360和豌豆荚这次的“搅局”高端很多，不仅以逸待劳，还一本万利。

暗防

强化社交+多点布控

常言道，“兵者，诡道也”，有勇无谋往往会跌入失利境地，好在辛辛苦苦买内容的视频网站深知这一点，默契地避开了正面的兵戎相见，而选择利用技术、社交等因素克敌。

据知情人士透露，腾讯名为“微视”的移动端产品正在进行内测，并即将在iOS平台上推出，目前腾讯已购得“微视”域名可见视频业务已经被其上升到集团战略级别，直接出手阻击。据了解，该产品项目在腾讯内部专门立项，虽然目前仅限于腾讯内部极少数员工试用，但公司高层对该产品曾多次过问。

从微视官网提供的资料可知，微视是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，微视用户可以将拍摄的短视频分享到视频社区，同时微视在账号上已经与大腾讯体系打通，支持QQ号、腾讯微博账号登录，支持将视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。可以看出，微视具备的社交、UGC和移动等属性均为行业竞争重点，“很有可能是腾讯为移动视频配备的杀手级武器”，张颿如是判断。

同样没有放弃移动端技术流创新的还有盛大旗下的视频网站酷6，其在微视产品信息曝光后第二天即宣布欲上线移动产品“短酷”。让新任酷6CEO杜昉自豪的是，该产品的研发期仅有一个月。据酷6 CTO陆坚介绍，短酷可以将若干张照片通过场景、音乐和文字的添加转换成一段短视频，其实就相当于一个移动版的PPT。

“我们非常希望用户能通过短酷交流和传播短视频，建立起自身的社区”，陆坚坦承这正是酷6在努力的。杜昉同时表示，“我们需要技术和研发来驱动，通过产品创新给用户提供便捷”，他的潜台词很明显，技术依旧是视频竞争的重点。

事实上，早于腾讯和酷6意识到这一点的另有他人，今年初爱奇艺就在移动端视频布下一款7秒钟视频分享应用“啪啪奇”，目前该产品已经历两次升级，最新版加入了视频朋友圈和云视频管理等具备移动视频互动社区属性的功能。截至今年7月，啪啪奇用户数已接近百万。

而直言要借技术出位的其实当属乐视网，乐视网联席CTO袁斌表示，目前乐视在移动端的布局已呈矩阵式，包括乐视影视、看音乐、看球、乐拍和大咔五款产品，是目前视频网站中在移动端布局App比较多的一家。其内部人士介绍，乐视将重点频道剥离出来做成垂直客户端，就是为了戳中特定用户的需求点。

值得一提的是，乐视重视技术创新归根结底还是助力商业化，而记者相信这其实是全行业的共同目标。通过大数据分析、多屏战略对用户进行精准分类投放。直白地说，广告主需要流量洼地、精准人群和创新的广告形式，这在一定程度上将视频网站从前几年的粗放式买剧竞争拉回到技术比拼状态。

在业内人士看来，移动互联网时代，同质化产品间功能差距不会太大，而技术带来的用户体验差异才是拉开产品排位和竞争制胜的关键。