虾米新版首页近日上线，打出了一张“社交”牌，这是继网易云音乐之后，又一个明确提出要走“社交”路线的平台。不过，2004年MySpacec创办至今，“音乐社交”的概念过去十年来长盛不衰，但大多数主打社交概念的产品却纷纷转型或退出（如Turntable.fm和Ping），“音乐社交”始终只是看起来很美而已。

音乐社交难有作为系因有两大障碍：

障碍一：“社交”并非音乐的“目的”

音乐的主要用途是欣赏和消费，用户使用音乐服务的主要目的是为了获取音乐。在这个过程中，基于“相同趣味”，听众可以建立自己的社交网络，比如百度贴吧就是靠粉丝抱团成功的，但是，“社交”从来就不是“音乐”的目的，用户通过社交网络分享或获取音乐，归根到底是享受音乐本身，而不是建立某种关系，如果是为了社交，用户有更好的选择。MySpace败给Facebook就是最好的例子。

“音乐社交“的概念最早就是由MySpace炒起来的。2005年，MySpace的页面浏览量超过了谷歌，“音乐社交”开始成为业内焦点。MySpace并不是一个纯粹的音乐网站，但MySpace的成功却得益于大量草根音乐人入驻和走红。围绕着这些音乐人，MySpace成为年轻人时髦的交友平台。而2005年，MySpace唱片公司成立，似乎预示着“社交”颠覆音乐行业的光明前景。

Facebook的崛起打碎了这一美梦，虽然这其中也有MySpace被新闻集团收购后经营不善的原因。但更重要的原因是，Facebook显然比MySpace更合适“社交”——通过基于“个人展示”的Facebook，用户之间可以通过文字和图片更快速、简单和直接地建立关系，不需要再借助于某个歌手或某类音乐。

障碍二：音乐的“社交”属性并不强

当我们谈论“音乐社交”之前，我们应该想明确这么一点：音乐是所有艺术类型中最抽象的。所以，相比美术和电影，音乐更难用语言或文字去描述，就算描述出来，也很难获得普遍认同——我们可以觉得同一首歌很好听，但为什么好听，谁也说不清楚。

这大概就是为什么很难围绕“音乐”去打造社交关系的根本原因。当用户通过社交媒体分享音乐的时候，首先是想传递某种他/她认可的价值，其次可能是想展示个人品位，而不是想借此建立某种关系。用户的朋友/友邻/粉丝通过这种分享行为，获得的主要是“信息”，而不是“关系”，而且，相比文字和图片，音乐传递出来的信息不太容易建立“关系”。

当然，我们也可以借助于音乐去建立关系，比如粉丝圈什么的，但这种关系并不强。 甚至，粉丝纷争和乐迷相轻是一个非常常见的现象。

以Turntable.fm为例，这款产品可能是社交性最强的音乐产品之一，基于相同音乐趣味的用户可以通过游戏化的功能来进行音乐社交。但为什么它会迅速衰落并转型为视频直播平台？很大的原因是在于它最初吸引用户的更多是其游戏性，在游戏的过程中并没有建立强关系，当用户玩腻了“游戏”，产品也就失去了生命力。

“社交”只是一种“工具”

目前看来，以“社交”为导向的音乐服务前景依然不乐观。从目前比较成功的互联网音乐服务看来，“社交”更多是帮助用户获取音乐的“工具”。比如虾米音乐强大的分享功能，又比如网易云音乐或QQ音乐的名人歌单。但无论这个“工具”多么强大，都无法改变“社交”在用户享受音乐的整个过程中的从属地位。这大概也是网易云音乐强调媒体属性的原因吧？实际上，Spotify的歌单功能也主要靠媒体传播，而非友邻传播。