2014，当情人节撞上元宵节，19年一遇的双节同天，不止小情侣们纠结了，就连众商家都跟着“替你捉急”：借势节日、热点等早已是移动互联营销的基本手段。因为这个特殊的时间点，大家都聚焦了几乎全部的注意力，相关话题的操作就极易引发关注。如此一来，众商家便纷纷利用社交平台，将热点、时令等，串连成一个个产品营销的活动主线。

过去的一年最积极拥抱互联网的就是传统手机厂商，那么在这次双节期间表现如何，运营互联网思维和粉丝互动效果如何？让笔者用“平、良、优”三个量级，点评下几大手机厂商的营销创意吧~~

步步高：分享甜蜜，晒幸福合照！——平

不难看出，此次步步高vivo将营销重点放在了X3手机上，以晒幸福合照为需求，发起双节活动。亲情、爱情都可以带来幸福，#vivo美好时刻#的话题设置，不偏不倚，却也不痛不痒。

数据：虽然转发量已进入万级，但从悬殊的转评数上，还是不难看出互动性偏弱。

点评：微营销的关键，是要完成品牌代入感。但步步高vivo的话题设置，显然只是单纯的迎合了情人节，而没有将品牌与热点合二为一。其外，奖品激励也缺乏话题性，再加之晒图形式运用实在是……网友的互动积极性调动不起来。

OPPO：私人订制1/N，一转倾心！——良

而作为一奶同胞的OPPO，它无疑更懂得产品品牌定位。其营销点主要在于“一转倾心”的设计理念，在话题#遇见我的1/N#的设置上，也力求贴合产品，分享大家的甜蜜初时刻！

数据：虽转评量悬殊，但在仅有的互动过程中，尚能加深对品牌的认知。

点评：OPPO在广告投放上的创意及定位能力，相比于其在移动互联网上的表现要更胜好几筹。此次双节话题设置上，太过有意贴合产品，却忽略了热点的煽动性，没有抓住最引人关注、讨论的话题点。

酷派：煽动情绪，大神教你过双节！——优

当爱情冲撞了亲情，你会选择谁？这是一个老掉牙的选择题没错，但2014双节就是要让你选，你要怎么过？酷派以“陪家人还是陪情人”发问，诱惑你说出答案，探究答案！

　数据：转评量十万级的参与度，无疑让酷派成为了此次双节活动中的大赢家。

点评： #大神教你过双节#，不仅串联了#等大神#、#拜大神#等相关产品上线的热点话题，更很好的结合产品卖点，在热点时令进行精心的策划及炒作。可以说酷派以厚积薄发的创意尝试，为增长疲软的手机电商营销带来了一缕新意。酷派以厚积薄发的创意尝试，为增长疲软的手机电商营销带来了一缕新意。深化了双节活动的话题性及关注度，增加了粉丝互动的话题性，这是一个传统的制造巨头，在向多元化、社会化营销思路上的转变。

小米：转战微信群，看有多少人喜欢你——优+

对于小米来说，微博端已不再是其重点发力平台。2014双节来临，小米充分发挥其社交营销手段，靠提升产品用户体验，来深化用户忠实度。

数据：奖品激励的欠缺，以致粉丝热情减退。在微博端流失了不少关注度，但在微信端却以新颖的游戏分享模式，获取关注。

点评：新媒体是主战场，不是试验田。纵观国内手机市场，众家互联网营销模式，无不向小米“饥饿营销”看齐。粉丝经济学虽尚能火爆些日子，但毫无新意的跟风，无疑逐步将这种模仿的危险游戏逼近了死胡同。如何推陈出新，参考小米新营销的秘诀绝非只是一朝之功。

华为、中兴：约会、翻牌？情人节你在做什么？——可谓“庸”

为什么最后，要在“平、良、优”三个量级上，附加“庸”级？显然，双节期间，华为、中兴两家相比于其他手机品牌，在新媒体上缺乏表现力。新媒体的作用力，他们有所认知，但缺乏自己的独创性及品牌理念，尚未通过自身资源，找到以消费者为中心去结合业务以进行互动沟通的最佳方式。

综上案例分析，酷派做为传统手机厂商，以悬念式的创意营销模式紧抓人心，带着自信与理性正式转战互联网销售平台；而小米，转战微信端发力更诠释了最好的互动是游戏，合力为大家上演了一场手机电商“得阵地者得天下”的好戏。互联网营销，本就是一个创意频繁更迭的领域，消费者对产品的认知刷新，才是手机电商时代的关键。只有卧薪尝胆者，才能从“饥饿洪流”中脱颖而出、独树一帜！