TVB卧底神剧《使徒行者》掀起了收视风暴，无间道般的黑警和卧底的故事看得大家是心花怒放。如此神剧背后其实也蕴藏着市场公关的千丝万缕。

从第一集铺展开的神秘卧底名单，到卧底一个一个身份解开，再到欢喜哥是否是卧底以及卓sir是否是黑警的争论，再到之后铲除所有幕后黑手，最后大结局的“假扮黑警”和最后删除欢喜哥卧底档案一幕。各种虐心而跌宕的剧情让观众直呼过瘾。

这种悬疑推导思路也是值得品牌推广借鉴的，倒叙很多时候都能更好地激发受众的兴趣，因为大家都喜欢八卦，越把胃口吊足吊巧，能很好的将品牌集中发力，声量层级推进。

而保持剧集的持续热度，这就是编剧的本事了，如何将热点巧妙穿插，如同任何campaign所需要的一张缜密的topic plan一样。《使徒行者》除了剧中刺激精彩的卧底与黑警的各种故事以及倒戈情节，“双结局”的观众投票以及结局的各种伏笔，也是将悬疑提升至最高点，让观众看得是欲哭无泪。同时同步配合郭SIR上海地铁和博物馆的出行曝光，让观众仿佛感受到线上线下的全方位“卧底情境”。

剧中的卧底与黑警就如同猫捉老鼠的活动，各方面要求如同一场完美的活动执行，物料，人员管理，timeline和rundown。而且每场警力活动是线上线下同步执行，比如LBS定位系统，智能穿戴技术(皮下注射芯片和窃听器)，社交网络曝光卧底名单。这让我们不禁想到未来品牌活动如果要做大，做足围观效应，地图是一个很好的介质工具，地图上可以呈现太多大数据。如果常规品牌活动未来也能做得像卧底行动一样精彩刺激，也必然是一段佳话了。

此次除了观众口碑传播，还带动了全媒体主动报道，引发了大量新媒体段子手的UGC内容及传统媒体连环报道，这里不仅仅是娱乐媒体，我们看到央视媒体及各大主流平媒都做了重点报道，更是在大结局之前来了一场全媒体大猜想。由于内地无法观看香港TVB直播，所以视频网站如优酷点击量是节节高升。

CCTV4新闻播报

自媒体UGC

（欢喜哥儿子）

一部优良的卧底剧制也是提高观众思维判断的极好机会，除了研究剧情和识别各种bug外，观众对于品牌市场营销的洞察力也变得更加透彻，对于各类活动也更加挑剔。在市场化相当透明的今天，众多行业的市场环境也有“黑警般”内幕，黑幕层出不穷，概念炒作泛滥，掺杂造假严重等一系列问题已经是一些行业的常态。在共同利益的驱使下，如同娱乐圈的“潜规则”一样，似乎在每个行业都有自己的“潜规则”。当消费者都拿起放大镜看待身边的事物的时候，当人们已经开始触及到所谓的“潜规则”的时候，大家就不能再拿它当“皇帝的新装”，要敢于主动站出来去捅破它。或许，这也是《使徒行者》大受欢迎的核心原因，因为大家都喜欢寻找BUG。

而对于品牌而言，首先除了确保产品和质量过关外，营销思路也要更加贴近群众，除了接地气外，还要学会“自黑”，从《使徒行者》来看，大家都涌现出一股“卧底热潮”，自黑看来是一种趋势和态度，能友善地挑衅消费者，让大家的互动更加灵动，也会让品牌形象更加青春活力。其实现在很多一线明星已经学会“自黑”了，自我嘲讽已经是家常便饭，粉丝也是照单全收。品牌推广其实也可以这样，此前欧莱雅代言人范冰冰的自黑式微博“嘲讽”自己头发干枯便是极好的自黑案例。说白了，品牌要受市场待见，第一，产品自身给力；第二，品牌人格化。而这一人格化就是伴随市场的发展，而涌现出各种拟人化标签了，最近流行卧底，那么品牌就可以让消费者充当揭穿卧底的“千里眼”，品牌就可以巧妙地做自黑式营销。

国庆期间不知道大家看了黄渤的《心花怒放》没有，其实里面也有大量的自黑营销，非常受追捧。还是那句话，你若端着，我便无感。所以咱们还是狂接地气吧，自黑也是一种美。

作者：LEI 来源：风和日丽