镜上老君看到网上涮屏——“神州撕逼”“神州道歉”，于是匆匆地看了一眼，于七嘴八舌中理出了几条脉络，常规而猛烈的打法而已。

一、波普海报。神州借助了“波普艺术”的形式。波普艺术(Pop Art)，即流行艺术或大众艺术，最早起源于上世纪五十年代的英国，六七十年代大发展，后来衰落了。现在，借助社会化媒体和碎片化信息传播的特点，营销人士又开始重新启用波普艺术中的“波普海报”模式，其特点是强调视觉冲击力、宣言式的广告表达语式，简单直接的那种！

二、仪式感。公关成不成功，就看你有没有办法“把百万人赶到广场上去。”这是公关传播教育中的一个基本思考方式。神州租车如何把人赶到广场上去？他们首先选择名人、大V，这是一个粉丝追求偶像的时代，偶像就是权威，就是领袖，让大V们打着小旗，让大V们汇集起来游行——他们事先极有可能是不知道的，他们很明显也是***纵的，于是，形成了一个“场景现象”，人们都去看热闹，自然也都趋向广场。

三、隐蔽的操纵。个人总是比机构更容易被收买。所以，人们看到的是神州选择了一个个独立的个体，这些个体事先极有可能不知道他们未来亮相的方式和规模，可能看中有眼前的商业的诱惑，于是变成了“帮手”，我不说是“帮凶”。

四、结构化设计。神州对于大V们的选择是有结构化考虑的。横向结构是各行各业，纵向结构分有很有名的、比较有名和一般有名三种，这样能覆盖更多的人群，这也是神州需要的传播面。

五、颠覆与挑战。骂战是屌丝成名的一般路径，对名人挑战，其话题性高而传播费用低，这是现在流行的方式，“约架”嘛，看得多了！什么Beat U？看不懂还听不出语气吗？

六、话题营销的策划。话题营销的基本考虑是“痛点”（需求）、“泪点”（情感）和“卖点”（由看客变成用户的转化）。神州攻击的“痛点”是安全，“泪点”有可能是一种隐秘的民族性，而“卖点”则是所谓“真诚的道歉”和补贴。我读了下“道歉信”，没看出真诚，倒是看到了一丝得意。

七、创造持续性。话题营销策划的要点是要像“俄罗斯套娃”一样，要一个话题里再套出另一个话题，让围观者有持续的看点，否则大家就有可能一哄而散。这里面有时会故意留有一些Bug，即所谓的缺点和漏洞，制造争议性。所谓的错别字，真的无关痛痒啦，不过，让搜狗的CEO王小川给挑出来，也变成了一个话题，当然，这也有可能是预先设计好的，只能说是有可能。

八、危机预判。总体上看，神州的这次策划是完整的，道德大使“罗昌平”的反悔，似乎也在意料当中。明星们往往有脸无脑，可能到现在还没明白怎么回事呢，他们不像罗昌平这个记者出身的人那么敏感和具有快速反应的能力，等他们真的有反应时，可能已经过了危机处理的最佳时机。