一、传播引爆性：微博强于微信

微博

虽然140字是微博的属性，但是微博的引爆性却堪称得上强大。

一个事件，经过一个普通博友爆出，只要通过几个微博大号进行转载，那么该事件影响力瞬间提升。当事件在微博上进行传播时，起初也许并不会产生多大的影响，但是在事件的传播覆盖一定人群后，就会产生几何式爆炸性传播，只要达到传播爆发的临界点，在微博上就会占据舆论制高点。

微信

反观微信，微信的的产品属性是闭环性！通俗点讲，就是传播局限于朋友圈：例如一个媒体人，那么他的朋友圈可能是与媒体有关的朋友的汇聚，而一个军工专家的朋友圈，则覆盖军工研发、生产群体。一个建筑设计师的朋友圈内不可能有80%的朋友是广告人。

如果企业想要借助微信进行引爆，往往难以在短时间内达成效果，原因是朋友圈间的局限性及跨行业属性。

案例：去年，由加多宝做的对不起体，爆红网络。而加多宝使用的方法正是通过微博红人进行转发，引爆舆论，引发网友UGC，从而启动了整个“对不起体”的传播。

舆论工具运用的启示：事件的引爆应主要以微博为平台，进而延伸到微信、论坛等平台。

二、传播速度：微博优于微信

先问大家个问题：“马航客机失联后，你在刷微博还是在刷微信？”，一家数据统计公司给出的结论是60%-70%的人通过刷微博了解最新动态。

与微信相比，微博具有更快的传播速度，这得益于其关系的“开放性”特点。

在微博上，一个事件从发生到用户得知消息，一般仅需要4个节点：“现场发微者-大号-大号的粉丝-粉丝。”别看有四个阶段之多，但是，传播速度却非常快。如果一切顺利，从现场发微者到终端粉丝的时间仅需1分钟。

而对于微信来说，一个事件信息除非和一个圈子有密切的关系，否则很难在第一时间传播给圈子受众。例如，“南方某省市下特大暴雨”的新闻，很难快速在“一个从事金融行业的金融圈内传播”。

实际上，微博就是媒体的微缩版，而微信则是电脑QQzone的手机版。

案例：一次，北京遭遇特大暴雨，杜蕾斯策划团队迅速通过微博发布图文信息：“用杜蕾斯做鞋套，避免湿鞋。”，在大号的配合转发下，当天，该话题就成为论坛、微博以及网络媒体的焦点。微博的传播速度可见一斑。

舆论工具运用的启示：要想让一个事件快速传播，首选微博。

三、传播广泛性

对于微博中的意见领袖来说，动辄就有几百万的粉丝，更有甚者粉丝达到千万。这样的意见领袖已经具有了超级媒体的含义。只要10个这样的巨大意见领袖发布一条消息，瞬间就能影响大部分的微博舆论。韩剧《来自星星的你》在起初传播时，就通过微博大号：例如赵薇等在微博上进行传播。

而微信则不同，一个人的亲朋好友加起来最多也不过几千个，难以抗衡动辄粉丝量千万的微博大号。

所以，同样一件事件，通过微博进行发布则可广泛传播，而微信则较弱。

舆论工具运用的启示：广而告知用微博，精细化定位传播用微信。

四、影响深化度：微信强于微博

自诞生之日起，微博一百多字的限制就决定了其传播内容的天性。虽然微博可打搭载网页链接及长微博，但是众多人还是发布一百多字的短微博为主。

而微信则有所不同，看看朋友圈里转载的，大多数为600字左右的文章，这样的文章具有深刻描述事件的效果，会给用户带来对事件的深入了解。

舆论工具运用的启示：深化事件影响用微信。

五、传播可信度：微信强于微博

由于微信处在封闭的传播环中，朋友圈中多为亲朋好友或同一行业的人，对某些事件的分析往往更具影响力，及可信度。

而微博上的名人或意见领袖则都是较为知名，但是与用户熟悉程度不够。

同样的信息出自微博，或出自微信，往往用户会更偏向信服微信朋友圈中的信息。

案例：2014年中兴同时通过微信及微博发起抢红包活动，但是微信平台收到的效果大大超过微博平台，这除了与微信的强大支付水平有关，与微信传播可信度较高也不无关系。

舆论工具运用的启示：扩大声量用微博，增进关系用微信。

【李超点评堂】

事件的引爆可以以微博为主要平台，微信配合。

后期在深入传播品牌，影响受众，推动销售，可以考虑以微信为主平台，微博配合。

要想让事件最快速度传播，微博平台是最佳选择。

文/李超

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