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“你们说拍武侠，那我也来拍，我就来重新界定武侠。 ”

——侯孝贤

第68届戛纳国际电影节上，侯孝贤凭《刺客聂隐娘》获得了最佳导演奖，成为继王家卫和杨德昌之后，第三位获得该奖项的华人导演。这部花费9000万拍摄七年的武侠大作终于功成名就。海外媒体大赞“美的惊心动魄”。

那么对于这部女主人物对白不足二十句，还都是半文言文的另类风格武侠片，面对票房的考验，会怎样做电影营销呢？

一、邀朴树、龚琳娜献声电影，气质与话题两相辉映

除了请KOL推软文，还有没有更高明的手段让明星效应更文艺一点？选择朴树和龚琳娜献声电影，不仅与电影气质非常吻合，而且具有一定的话题性。

朴树12年后回归专辑之作，粉丝们已经饥渴难耐。这次朴树不仅为此首歌潜心作曲并演唱，还首次尝试创作带有古韵的歌词，以期实现与电影整体风格的完美结合。我不知道你们怎么看，作为朴树粉和《聂隐娘》粉，我觉得这个效果是1+1＞2的。而朴树的歌词文案也写得相当江湖。

你为什么言无声泪如雨

你为什么仰起脸笑得象满月

问那人间千百回生老死别

与君欢颜从此永留身边

君归来君归来

待历经沧海待阅尽悲欢心方倦知返

君已尘满面污泥满身好个白发迷途人

今日归来不晚彩霞濯满天

亦归来亦归来

以苦难为船以泪为帆心似离弦箭

莫说天无涯海无岸纵然归程须万载

今日归来不晚与故人重来天真作少年

龚琳娜在内地的话题性还一直停留在“神曲”上，想必人们对于侯孝贤邀请龚琳娜加盟也是相当感兴趣的。而侯孝贤表示很欣赏她，他的几个台湾朋友都喜欢她，虽然大家都说“神曲”，但他们觉得她本人的声音很清亮好听。如果你除了《忐忑》，还听过龚琳娜的其他作品，我想你会对这个音乐艺术家刮目相看的。

《一个人没有同类》MV

当然朴树和龚琳娜就和《聂隐娘》这部电影一样，属于文艺风。宣发方比较担心的是大家能不能看懂。于是《刺客聂隐娘》做了一系列接地气的营销活动，旨在：360度全方位引导观众深入理解这部电影。没错，这个团队把宣发费都放在了制作观影指南上！

二、另辟蹊径，出版《唐风涂色集》宣传生僻电影东方文化元素

借着《秘密花园》的热风，电影方出版了一本《唐风涂色集》，让人们轻松了解电影里并不那么容易理解的东方文化元素。

这本涂色本一共有四幅图，它们的名字听上去就很像“古画术语”，《孔雀践》、《鹰纹》、《鎏金双狮纹》、《蔓草麒麟纹》。但并没有用来售卖，而是通过电影官微活动送给网友，同时也在书店、咖啡馆以及一些影院派发。

这些图案都来自电影美术指导黄文英的手稿。黄文英是导演侯孝贤的多年搭档，合作过《千禧曼波》、《最好时光》等片，还曾凭借 1998 年的《海上花》获得金马奖最佳美术指导。

《刺客聂隐娘》还和一些品牌合作推出衍生品，打的都是“唐风”的名号。电商网站顺丰优选就和电影一起，于 8 月 11 日至 17 日推出“七夕·唐朝”促销专场。不过卖的东西跟古风沾不上边，包括水果、鲜花、酒、巧克力等等。国产服装品牌裂帛也推出了《刺客聂隐娘》电影款服饰，主打复古花纹。电影同时还将和一些生活类 APP、壁纸 APP 合作，在电影上映前推出专题活动。

三、官方出品三分半钟看懂《刺客聂隐娘》

怕观众看不懂，片方也是操碎了心，特别制作三分半钟看懂《刺客聂隐娘》。

三分半钟看懂《刺客聂隐娘》！乍一听还以为是周杰伦大神的配音呢。

由于电影里候导个人风格太强烈，怕观众不能理解，片方也是操碎了心，找来拍过《动画台湾史》的台湾动画团队，模仿谷阿莫的“几分钟看懂电影”，用吐槽的方式把藩镇、节度使、张震和舒淇是怎么一回事，都先讲了一遍。

如果你看完如此生动、风趣的电影普及还是看不懂的话....那也没关系，多买几张票就好了。

嗯，看完我也不知道是摄影娘还是聂影娘了。

四、《刺客聂隐娘前传》定格动画预告，高逼格收官

当一部预告片的水准360度无死角完胜其他电影时，你就可以看出这部电影用心到令人发指的地步了。

马上就要上映了，片方担心的唯一问题还是：看不懂怎么办？于是电影宣传方发布了一版名为《刺客聂隐娘前传》的定格动画预告。

这支定格动画的导演翁劼是中国美术学院的老师，之前他带领四个学生花了一年时间，自费完成了一部叫做《风雪山神庙》的定格动漫短片。因为超出了大家对中国动画的预期，这支短片一度在网络上大热。

看完这部前传动画预告，你会发现，水准真的不是一般高。

这部带有浓厚侯孝贤叙事风格的武侠电影，有最唯美的美术场景、最精简的人物对白，最另类的叙事风格。最后来欣赏一下这部电影的不同版本海报吧，我私心以为香港版和日本版最美。最后的最后想说，没错，小编就是《聂隐娘》的自来水。不管你看不看，我反正去看了。