结束的草莓音乐节又让陌陌好好营销了一把：线下为主，线上为辅，多点开花，不仅让去到草莓现场的人印象深刻，也让闷在家刷了三天微博的人感受到了现场的火热气氛。

今年陌陌在草莓的主题是“就缺你”。缺门票?缺朋友?缺乐子?缺啥陌陌都给你。来吧，就缺你了。

线上预热打响声量

陌陌的线上宣传从草莓音乐节开场前一周开始，始终贯穿话题#带着陌陌去草莓#。最开始的大V参与抢票区别于传统的转发抽奖，各圈层KOL们围绕自己在草莓上遇到的各类趣事，刺激要去草莓和没去过草莓的人群观望讨论，同时告知“陌陌会送你门票”，切准年轻人“想去，但没钱”的痛点。

有准备才能玩尽兴，陌陌的草莓攻略不仅介绍了值得一看的乐队，更是将陌陌展台的一系列活动详尽告知，而乐队演出时间表也很贴心的可以让大家保存在手机里，以免错过自己喜欢的乐队的演出。

在官方一系列活动发出的同时，陌陌充分利用社交网络最火爆的话题——星座，邀请星座画师@同道大叔 创作“音乐节上天蝎座是如何用陌陌搞die仇人”漫画，借势星座与草莓之间的话题，巧妙将陌陌各种功能用有趣易懂的形式“推销”给了粉丝。

线下活动多点开花

音乐节上不怕你穿得怪，就怕你没新意。陌陌的各种搞怪贴纸，缺个duang、哪儿都缺你、缺人爱等写满大胆标语，紧紧贴合了草莓音乐节上潮人怪咖们寻找新鲜、好玩的心理。四处可见贴满“缺你抱抱”手里拿着“我依旧很屌”扇子的年轻人，把陌陌的品牌延伸到了草莓现场的每一个角落。

能玩的、好玩的、玩嗨的，都在陌陌的“大本营”里。

不夸张的说，除了看演出外，体感舞蹈的围观群众绝对是草莓聚集最多的群体。互动性强，年轻人自然喜欢参与，几乎是排队在等表演。此外，陌陌的自拍相框吸引了各年龄层的人驻足拍照，并乐于在新媒体社交平台上主动传播分享。

线下引爆，线上看热闹

草莓第二天，唱着“我在人民广场吃炸鸡”的炸鸡少女阿肆来到陌陌展区，与粉丝互动。

整个事件的爆点是阿肆在陌陌展台上被暖男小哥送的花“炸鸡花”。网友纷纷表示“遇到不怕你长胖的人就嫁了吧!”事件本身很适合在愈发年轻化的社交网络上发酵，品牌强露出却不令人反感。

另一个爆点事件是“草莓惊现最潮摇滚大爷”，一行6位非常有范儿特别可爱的摇滚大爷大妈在草莓现场ROCK ROLL，他们用陌陌组团、玩摇滚，对乐队如数家珍，宋冬野的《董小姐》虽然唱的不在调上，但却是“一匹野马”。“摇滚大爷天团”内容迅速被男人装、新闻晨报等自主转发传播，连宋冬野也称大爷“就差花臂了”。摇滚大爷天团和当下热议扰民的广场舞大爷大妈们形成了鲜明的对比，又非常符合草莓音乐节和陌陌“嗨起来”的调性，对品牌进行了非常足的曝光。

线下火爆的同时，陌陌在线上发起晒表情cos照活动。邀请萌妹子做陌陌表情模仿，网友们纷纷表示好魔性，颜好就是任性，使草莓现场和陌陌表情框合影的人，以及线上围观的人都充分UGC起来，在看妹子嘻嘻哈哈的调侃中又巧妙地做了一次品牌曝光。

草莓与陌陌一直是年轻人聚会的基地，陌陌品牌本身就和草莓音乐的的受众十分搭，本次陌陌从线上到线下，从预热赠票、贴心攻略，到音乐节上发动cos表情秀、到“草莓惊现最潮摇滚大爷”和阿肆现场遭炸鸡表白事件，创造了大量有趣内容，给五一期间草莓现场和在家上网的人们带来了不一样的草莓节风景，这也是陌陌的充实收获。