公众号有很多种分类模式，比如如果按照纵向分类。它可以有企业类，团体类，个人类;按照横向分类模式，它可能有广告类，时尚类，体育类、兴趣爱好类等。

　　然而我们今天来讨论的，既不是横向分类，也不是纵向分类，而是粉丝的心理感知分类，我称之为“基因”。

　　美国管理大师Noel Tichy，曾经提出过“企业基因”的说辞，把企业比喻为一种活的非自然生物体，与生物一样有自己的遗传基因。正是这个基因，决定了企业的基本稳定形态和发展，乃至变异的种种特征。根据企业DNA的不同特征，加里·尼尔逊等人把企业DNA分成了7类：韧力调节型企业、随机应变型企业、军队型企业、消极进取型企业、时停时进型企业、过度膨胀型企业、过度管理型企业。

　　前3类企业被认为是健康的企业DNA，后四种被视为不健康的企业DNA。

　　那么何为公众号基因?与上面原理类似，简单点说就是公众号的定位。我们分为以下几种：自嗨、吐槽、娱乐、总结、观点。(为了照顾处女座的心情，我确实是按照由易到难顺序排列的)

　　由于个人行业原因，我接触的都是广告人的公众号。好吧，就以广告人公众号为例，其他领域请自行参考。

　　——自嗨类——

　　自嗨类公众号，其实就是换了一种方式的“日记”。写成什么样，完全取决于作者的生活轨迹，一般都喜欢叫“XX说”“XX谈xx”、“XX的广告生涯”等，着重点在于关心自己的生活，至于粉丝喜不喜欢，“喜欢就看，不喜欢就滚”。此类公众号，就像是一个人的自我表演秀，如果能表演成罗振宇那样，那本女神算你有本事。如果不能，就只能默默练就厚脸皮大法了。

　　然而，自嗨类公众号，对于自己来说还是很开心的，所以叫自嗨嘛，可以想什么时候写就什么时候写，想怎么写就怎么写，想写什么就写什么，想写成什么样就写成什么样，完全靠个人的自觉力，至于粉丝，那就看你面子有多大喽。

　　——吐槽类——

　　吐槽，其实也是个技术活。此类也是由个人生活演变而来，然而不同的是，吐槽类吐得是整个群体的槽，自嗨类吐得是自己的槽，比如广告圈的此类公众号，主要以表现广告人的苦与乐为主。譬如“广告狗的夜生活”、“广告狗的被虐史”等等此类。

　　由于此类公众号的基因，实际上是定位于一个群体，在粉丝看来就没有那么“自私”，可以成为茶余饭后的谈资，以及向别人证明自己的有力武器。因此会有一***“身在苦中”的同类，默默关注，并且因为不怎么费脑，所以打开率还是蛮高，不管是睡前点一下，还是如厕点一下，都是不错的选择呢。

　　——娱乐类——

　　既然排在第三，肯定比吐槽更难一点，其实吐槽也算娱乐的一点啊。难在哪里呢?吐槽是在取悦自己的时候取悦别人，娱乐是在取悦别人的同时取悦自己，取悦自己的时候，你还是开心的，写的开心，玩的开心，看得开心，取悦别人的时候，有可能就要死磕自己了。会想如何让别人开心，当你冥思苦想什么事能让别人开心的时候，自己就不那么开心了，就像当你把最爱的歌曲做成闹铃，你就不喜欢它了一样，谁又会喜欢一个“任务”呢?

　　娱乐类公众号，大家最熟悉的应该就是“深夜发媸”了，幸好“深夜发媸”是一个团队在做，如果是徐老师一个人，那要累瘫了，主要是心累，不过开心的是，你取悦粉丝，粉丝会蹭蹭蹭的往上涨哦，因为娱乐无上限嘛。

　　——总结类——

　　这类公众号，有种下笨功夫的可爱味道，“下笨功夫”是因为，你需要四处搜刮大量的信息，去组成一篇文。“可爱”是因为，互联网碎片化阅读时代，大家都很懒，懒得去自己搜各种案例，所以你帮忙做了，就很可爱啊!

　　这类公众号的关注会很稳定，因为无害嘛，关注下就能省下自己去找热点的力气了，然而这类公众号的粉丝会有一个瓶颈期，就是到达一定量之后就很难往上升，主要因为，没什么惊喜，它们就是“信息的搬运工”，只有本行业的人才会关注，而本行业的人是有限的。

　　而当你的粉丝到了瓶颈期，自己也会写的没有动力了吧!

　　——观点类——

　　这是最难的一类，因为无时无刻都在烧脑，比如“李叫兽”，需要大量的案例作为支撑，而仅仅是案例还不够，还需要用自己的思维方式，把案例吃透，，并且把这些案例的内核联系找出来，如果没有形成自己的思维模式，很难做好，稍微轻松一点的方式，就是请大家一起来烧脑了，比如组建一个“烧脑小组”。

　　此类公众号关注的人多为两种：一种是真正需要解决问题的人，一种是为了装逼。

　　你想问，难道这一种就没有粉丝瓶颈期?几乎没有，因为商业的内核是相通的，但凡涉及到内核的东西，都是可以跨界参考的，比如我国祖代著名的孙子的著名的《孙子兵法》，作战可以用，政界可以用，商界也可以用，牛逼的大佬可以看，街口喝茶的大爷也可以看嘛……

　　毕竟可以装逼的事，谁会忍心拒绝呢?

　　(最后一句好有道理，我竟无言以对)

　　一个公众号的基因，不仅关系着粉丝群的数量和质量，更加影响着公众号运营者的热度。另外，公众号火了之后，能不能转化成有效的商业价值，这也是个值得探讨的问题。