近日，伦敦的一家创意机构 M&C Saatchi 在市中心牛津街的街头巴士站安置了一块显示牌。它虽然被伪装成广告的样子，实则是个实验， M&C 虚构了一个名为 Bahia Coffee 的咖啡品牌，并为它做了一系列广告创意，然后让这些创意乱序地出现在这块显示牌上。

这块电子显示牌特别的地方在于，它装有面部识别系统，可以识别观众在看到广告之后所表现出来的高兴、悲伤、无感之类看得见的表情。在通过识别后，机器将结果进行排序、筛选和储存，最终只有多数人认可的创意才能被留下来，而这就是所谓的达尔文式“优胜劣汰”法则。

“这是一次真正的实验，用更切实的标准去检验什么样的广告才是好广告。而不是某个人觉得它管用而管用。” M&C 的创意总监 David Cox 说道，“我们不想说创意正在变得越来越不重要，这是科技正在变得越来越重要。”

当 HTML5、DSP 程序化购买开始在广告界普及时，人们提出了两个看法，一个是科技将彻底颠覆以创意为先的广告业，另一个则是技术普及无非是把大家的起跑线拉高了，而那时真正拼的就更是创意了。不管你认同上面的哪一个，科技正在加速广告业的进化，这是毋庸置疑的。