广告主都希望广告能够达成目标效益。投放广告时，除了要准确锁定目标受众，还要有好的广告素材，才能进一步提升效果。那什么才是好的广告素材，设计广告又有什么诀窍呢? 文案君两年前偶得此文案心法，

　　　　　　　　　　　　　　　　  看了一个月，闭关练了两年，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　直至昨日方才小成出关，

　　　　　　　　　　　　　　  由于本座独自修炼恐难再有提高，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　  故将此心法贴出来，

　　　　　 　　　　　　　　希望尊驾练成后来天山缥缈峰与本座一战切磋，

　　　　　 　　　　　　　　　　　　    不多言!盼矣!

　　　　　　　　　　　　　　　　每位广告主都希望广告能够达成目标效益。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　投放广告时，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　除了要准确锁定目标受众，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　还要有好的广告素材，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　才能进一步提升广告效果。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 什麽才是「好」的广告素材？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　   设计广告有什麽诀窍？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　如何优化广告？

　　　　　　　　　　　　　　　这里总结了 7 个制作广告时要注意的重点，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　以及投放广告的 3 个实用技巧：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 广 告 制 作

　　　　　　　　　　　　　　　　让我们看看以下 7 种不同的素材设计，

　　　　　　　　　　　　　　　　 　  在视觉上的效果有什麽差异

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　字型混搭

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　透过不同的字型的混搭组合，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　可以增加活泼感，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 不会过于死板。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文案简短

　　　　　　　　　　　　　   　网民集中注意力的时限 (attention span)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　只有短短几秒钟。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 记住，一般情况下，

　　　　　　　　　　　　　　　　　 没有人会花时间看较长的文案！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　3.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　引导点击

　　　　　　　　　　　　　　　　　创造能够让消费者点击的元素，

　　　　　　　　　　　　　　　　 　　  例如：制造时间紧迫感、

　　　　　　　　　　　　　　 运用呼吁行动的文字 (Calls to action) 等。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　4.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　字体的划分

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　避免到处放置文字组，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　这样会增加阅读难度，

　　　　　　　　　　　　　　　　     导致讯息无法有效传达。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　5.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 激起点击欲望的文案

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 点出清晰的卖点，

　　　　　　　　　　　　　　　　　如：运用「限时限量」的做法，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　能够增加点击的冲动！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 6.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　有效运用人物

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　根据统计，有人物照片

　　　　　　　　　　　　　　　　　(如：开心的消费者与商品的合照，

　　　　　　　　　　　　　　　　　或更好的是用名人推荐) 的点击率，

　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　比没有人物照片的高 20%。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　7.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　简约的颜色

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　过于複杂的颜色搭配，

　　　　　　　　　　　　　　　　　会使狭小的广告区块显得更複杂，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　增加阅读困难。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　广 告 投 放

　　　　　　　　　　　　　　　　　广告投放时可运用以下三个技巧

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一档广告，多款素材

　　　　　　　　　　　　　　　　　为同一档广告准备多组素材，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　可以供轮播使用，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　这其中有两层用意：

　　　　　　　　　　　　　　　　避免消费者对同一款广告感到疲劳

　　　　　　　　　　　　　　　　两组以上的素材用来建立对照组，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　能够测试优劣

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　定期翻新，避免疲劳

　　　　　　　　　　　　　　　为了避免由于疲劳所产生的广告效果递减，

　　　　　　　　　　　　　     　　　过一阵子仍要全部翻新

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　依据投放效果来判断，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　通常一个礼拜翻新一次

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　锁定正确目标

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　锁定对的广告受众：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　确保你的目标族群是正确的，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　试想，再好的电玩广告，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　也无法吸引爱美妆的女性

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　除了分众网站广告外，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　也可选择比传统广告精确度

　　　　　　　　　　　　　　　　　　高3～5 倍的重定向 RTB 广告

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　小结：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　经过优化的广告素材非常重要，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　制作广告时如果同时兼顾

　　　　　　　　　　　　　　　　　　创意、视觉效果、文案、消费者心理，

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　将大幅提升广告效益!