号外号外，公关人/营销人/广告人/你们摊上大事啦！“金鼠标”再现江湖了，金鼠标国际数字营销节在今天正式开幕！不过话说回来，这个“金鼠标”跟普勒君有神马关系？因为，普勒君也是其中的一支公关狗哇！虽然普勒君已经泪流满面地错过，但仍然阻止不了普勒君想拉横幅助威的心情---“金鼠标我们挺你”！

 

何为金鼠标？

金鼠标，全称为“金鼠标·数字营销大赛”。2009年出生，至今已经6岁了，得到了来自中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体等叔叔、阿姨、伯伯、姐姐们的青睐和支持。

明白了吧？其实金鼠标就是一个通过盘点和分享年度优秀数字营销案例的平台。从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播数字营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式，表彰为行业发展做出突出贡献的营销人物和团队、网络媒体、代理机构、广告主以及领先的营销工具和平台，推动行业更好地利用互联网应对新的营销挑战。

据普勒君观察，金鼠标大会打算在4月27-28日两天进行。据吹，报参赛的案例、作品、公司等就已经成千上百了，特别是28号全场大奖的PK环节将上演“华山论剑”，这个环节提名的5个案例简直帅爆了。

这5个案例有何特别？背后究竟有怎样的故事？听普勒君带大家娓娓道来。

 

天猫双11整合营销

营销背景：

一年一度的双11相信已经成了家喻户晓的节日了。天猫作为中国线上购物的地标网站，为每年双11惊人的交易额做出了惊人的贡献。2015年，为了将中国消费者对网购的热情推向更高潮，同时为了满足消费者更加多元化的消费需求，天猫携手新浪共同为打造“全球化”和“国际化”新形象迈出了关键的一步。同时借由此契机，推出新业务和“买手天团”的站内专题，为消费者带来更多全新体验。

 

策略：

首创“双11狂欢夜-晚会”，打破消费者对双11的固有认知，将该节日从单纯的网购节日提升为全民庆典（直逼春晚有木有），并与天猫进行强关联，建立并稳固天猫得天独厚的网购品牌地位。其次，借由双11活动的预热推广，推出不同的业务板块，增添消费者的购物体验。

 

创意：

1、将网购和娱乐结合：打造高度娱乐化的“双11狂欢夜晚会”，将网购节升级为全民狂欢节。同时结合利用传统媒体和数字媒体，达到“娱乐”和“购物”完美结合。（媒体资源整合：微博+湖南卫视+天猫）

2、情感营销：创造“众筹彩虹”项目，在数字媒体上利用情感营销，募集网络用户的“赞”，并在线下搭建“午夜彩虹”为在深夜仍辛勤工作的劳动者送上一份感谢和敬意。并借由活动热潮呼应天猫众筹上线。（媒体资源整合：微博+H5+线下彩虹制作）

视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3ODQwMjA3Mg==.html

3、借力于时尚达人： 打造由111位微博时尚达人组成的“买手天团”，以买手推荐私藏单品的形式，将微博上的粉丝转化为天猫的消费者，带动天猫国际品牌以及海外业务销量。（媒体资源整合：微博+天猫）

4、为“线上红包”增添新意：设置“微博红包分会场”开辟红包新玩法，同时带动天猫流量和销量。（媒体资源整合：微博+天猫）

 

手机换红牛，专注一堂课

营销背景：

红牛在白领消费市场已深入人心。为更好的优化消费群体结构，红牛开始将消费人群的培养延伸至大学校园人群，向大学生传递品牌精神、培养产品认知、推进产品体验。

如何让大学生能够真切理解“你的能量超乎你想象”的品牌内涵？

如何实现红牛“提神醒脑、补充能量”这一核心功能的产品体验？

如何在校园这个高限制场所获得老师支持、学生参与并主动传播？

成为红牛所面临的营销课题，看看他是怎么玩的。

 

策略：

大学生上课玩手机已是现今各高校的普遍现象，近年来已成为媒体的热点话题。因此，红牛选择学生课堂学习这一场景(与红牛产品的能量属性、产品的饮用时机高度关联)，在大学教室内设置红牛能量袋。学生进入教室后，可用手机换取能量袋插槽中的红牛产品，以此获得一堂更为专注、更有效率的课堂学习体验！（该体验正呼应了品牌的诉求：你的能量超乎你想象）。

 

创意：

专注！这是本次创意传播的核心沟通元。

1、线上线下结合，形成产品体验+话题创造的场景化大营销。

线下，红牛能量带作为教室内的互动装置，进入国内五十余所知名高校课堂，实现了近万名学生真实、真切的品牌、产品体验；线上，人人网、微信、微博等学生较为集中的媒体平台进行课堂场景的话题引导与讨论，生成了大量关于“专注”的UGC内容。

2、线下活动中，学生换取的红牛产品带有二维码的能量书签，扫描书签进入红牛搭建在人人网的互动平台，写下能量宣言(下图，学生扫描二维码后进入能量书签创作平台，在虚拟的书签上填写的自己的极富创意的能量宣言)并可转发微博、微信，传播再次回到线上形成了营销话题的循环再生。

3、在项目后续的活动，红牛在互动后台选出最具代表性的作品制作成真实书签，应用于下一个批次的院校活动。这不仅是一次UGC，还是一个校园间的社交串联。学生自己的创意语录会被真的印刷出来，传递到其他地区高校大学生的手中。

 

阿里妈妈携手19商家众筹联合营销

营销背景：

2015年是互联网巨头收购合作合并之高潮年，电商营销进入全新阶段，在各大电商平台和领先企业的推动下，品效合一成为趋势。阿里妈妈提出“走出淘系”战略，包括全域营销计划，要站内外联合，通过涵盖所有对客户有效的全媒体广告资源的整合，为品牌商家提供更有力的推广支持。

 

策略：

让商家获得性价比更高的双11 生意解决方案，并探索更佳的品效合一模式。

 

创意：

“三大站内外霸气资源+三大创新性优惠玩法+ 三大话题造势”，抗碎片化，汇聚大关注大流量。（PS：也绝对地抗摔打，怎么打都打不倒~）

1、引爆

TVC：四大卫视黄金时段播出1分钟广告，19商家齐亮相。

报纸：连续9天全版，每天2个大佬站台比拼促销大招。

集合站外优质广告媒体流量导流，侧重引导站外搜索。

2、发酵

O2O: 19商家入驻广州线下巨型天猫迷宫，首发双11明星单品，现场扫码可预购。

高转化的站内资源+重点推红包，提升转化率。

（天猫搜索框搜索“双11 ALL IN”关键字，即会出现19商家聚合促销Minisite，各商家信息同步出现在下拉页面；天猫过去只对最顶级商家开放此特权，今年为“双11 ALL IN”项目特开权限）

（移动端强势资源ALL IN，重点推荐红包）

3、冲刺

社交媒体：黄健翔《“双11”ALL IN世界杯》，激情解说19商家ALL IN大招；精准高质人群投放，提升整体ROI。

结合病毒视频，制作“黄段子系列”病毒贴进行联合推广，直接有效引流各商家电商销售。

视频：http://www.le.com/ptv/vplay/23915522.html

 

 

七匹狼狼文化系列的跨界娱乐以及社会化营销

营销背景：

在国内服装行业面对寒冬积极升级转型的今天，七匹狼男装主动回到对消费者的深度洞察，回归对品牌价值观本源的思考，发掘男装行业对产品品质与文化格调的深刻意涵，“狼文化”产品系列应运而生。通过狼文化系列的不断发掘与延展，为七匹狼带来新的品牌基因，成为一个特别的时尚符号。

 

策略：

1、通过对狼文化系列的包装，打造一个具有灵魂，具有话题的明星商品；

2、通过对狼文化系列产品的炒作，让商品成为话题、成为流行；

3、形成有故事的商品系列，强化品牌DNA；

4、挖掘品牌DNA，不断通过跨界实践， 强化实现品牌复苏与重生。

5、通过不同社群跨界，让品牌产生年轻化的转变。

 

创意：

1、跨界互联网科幻社群，与果壳网华语科幻星云奖跨界推出星云奖纪念款狼文化T恤，《三体》作者科幻大咖刘慈欣签名合作。

2、跨界潮流夜店文化，图腾的革命，时尚狼T潮人派对，型男美女穿着狼T出场。跨界豪车接送，迅速吸睛，区域热点讨论。

3、跨界DJ音乐盛典，哥本哈根爵士音乐节与知名DJ有待等联名推出同款限量T恤、森林音乐节、图腾万圣音乐派对上，知名国外DJ身着狼T现场打碟，嗨翻全场。

4、跨界热门过亿用户手游，植入品牌概念，布线销售渠道。在腾讯游戏《雷霆战机》中植入天狼机甲、天狼星球以及三角狼符号概念，推出跨界定制商品以及线上商品引流，打入游戏宅男圈。

5、国际平台展示，引爆社交热点；七匹狼成为首个受米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，意大利以及欧洲时尚媒体、潮人、明星到场助阵，并在热门照片分享网站上上传现场照片。

6、当红明星穿着示范，设计师故事背书；黄晓明、胡歌、王凯、李易峰等一线明星均变身成为狼T潮人，拍摄杂志大片；将狼文化设计师Colin Jiang推到镁光灯前接受时尚媒体采访，拍摄时尚大片，讲述设计思路、故事。

7、社交化营销传播，热门剧集植入。微博热门话题、朋友圈H5游戏互动、明星粉丝话题，配合狼文化系列周边赠送，带动产品人气。

 

腾讯游戏《全民突击》吴亦凡入伍H5

营销背景：

腾讯首款3d枪战手游《全民突击》，2015年初上线以来，下载量已突破1亿，并迅速成长为枪战类手游NO.1。但上市半年多，已出现核心用户增长放缓等问题。2015年8月，当红明星吴亦凡成为《全民突击》首位签约代言人。所以，借吴亦凡代言契机，让全民大众亦起参与枪战，成为我们本次的课题。

 

策略：

如何借吴亦凡代言契机，面向全民，击中更多泛大众游戏用户。

 

创意：

1、一则假新闻，引发全民亦起战！

吴亦凡入伍H5：http://wefire.qq.com/act/a20150826kris/m/

2、当大众被新闻所吸引点击查阅时，我们让吴亦凡从新闻配图中一跃而出，用极具洞察的浏览节奏，打破大众新闻阅读习惯，引发强烈好奇，并完美攻破“99%的H5死在前3秒”这一业界难题。

3、在一系列惊喜之后，Facetime中吴亦凡现身亲释“入伍”缘由，重新扣回“入伍”新闻标题。至此，创意闭环体验完美成型。让大众在惊喜与意犹未尽中，完整主动的体验整个H5。

视频：http://v.qq.com/page/k/c/6/k0180aoixc6.html?start=181

 

 

以上5个提名案例，可能有你十分熟悉的，也可能有你没听说过的，那么看懂了他们的“套路”之后，你觉得哪个的创意最能让你献出膝盖来呢？

 

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