麦当劳中国改了个名，现在它叫 “金拱门”。

　　日前，在国家企业信用信息公示系统官网显示，麦当劳与中信、凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。

　　此消息一出，大家可以说是一脸懵圈：

　　随后，广大网友脑洞大开，想象力爆棚，给各大品牌改了名：

　　哈哈，对话突然就乡村了：“喂，你在哪?”“我在金拱门”、“妈妈，我要吃金拱门”“来份金薯条和金汉堡”……哈哈哈，话风有点怪怪的!

　　对此，麦当劳25日晚发微博回应：

　　尽管该公司在微博上向其粉丝保证，中国的门店不会改名,但新名称还是因为听起来太“土”而遭到网友嘲笑，瞬间从一个高大上的洋调调，秒变豪华版的土菜包。网友们说，想想是不是以后中午跟同事点外卖，都要说：“今天中午就点金拱门吧!”仿佛浓浓的乡土气息拂面而来。

　　换名有风险

　　其实，对于企业改名是一件很普遍的事情，但是也是一个有风险的过程。一般来说，企业名称的更改非常慎重，因为如果改不好，口碑便很有可能下滑。对于 集成吊顶 (墙面)企业来说，如果想要更名的话，如何把影响降到最低呢?

　　首先，品牌改名一定是首先服务于业务扩张或定位调整，而不是迎合消费者。

　　朗朗上口的名字有很多，但第一眼让用户感知品牌的定位或者服务内容，才是更关键的。品牌改名的原动力，一定是基于业务的调整，而非单纯的好记。

　　其次，品牌改名最好是微调，如果面目全非就得有一个充足的理由。

　　品牌如果因为业务的关系一定要改名，尽量是微调，比如保留一部分之前的品牌元素或者文案，这样，至少对用户的感受有一致性或者延续性。

　　最后，品牌改名后一定要迅速追加公关和广告，向消费者充分做好解释工作。

　　品牌改名本身就是一个重要的公关事件，正式宣布之后，应该迅速通过“公关+广告”的传播增加新名字的曝光度，让消费者重新认知品牌，再重新认可你的业务，这虽然是一个漫长的过程，但必须快速行动，向消费者进行充分和多次的解释。

　　好了，最后让我们一起去金拱门搓一顿庆祝一下吧~