麦当劳中国改了个名,现在它叫 “金拱门”。
日前,在国家企业信用信息公示系统官网显示,麦当劳与中信、凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。
此消息一出,大家可以说是一脸懵圈:
随后,广大网友脑洞大开,想象力爆棚,给各大品牌改了名:
哈哈,对话突然就乡村了:“喂,你在哪?”“我在金拱门”、“妈妈,我要吃金拱门”“来份金薯条和金汉堡”……哈哈哈,话风有点怪怪的!
对此,麦当劳25日晚发微博回应:
尽管该公司在微博上向其粉丝保证,中国的门店不会改名,但新名称还是因为听起来太“土”而遭到网友嘲笑,瞬间从一个高大上的洋调调,秒变豪华版的土菜包。网友们说,想想是不是以后中午跟同事点外卖,都要说:“今天中午就点金拱门吧!”仿佛浓浓的乡土气息拂面而来。
换名有风险
其实,对于企业改名是一件很普遍的事情,但是也是一个有风险的过程。一般来说,企业名称的更改非常慎重,因为如果改不好,口碑便很有可能下滑。对于 集成吊顶 (墙面)企业来说,如果想要更名的话,如何把影响降到最低呢?
首先,品牌改名一定是首先服务于业务扩张或定位调整,而不是迎合消费者。
朗朗上口的名字有很多,但第一眼让用户感知品牌的定位或者服务内容,才是更关键的。品牌改名的原动力,一定是基于业务的调整,而非单纯的好记。
其次,品牌改名最好是微调,如果面目全非就得有一个充足的理由。
品牌如果因为业务的关系一定要改名,尽量是微调,比如保留一部分之前的品牌元素或者文案,这样,至少对用户的感受有一致性或者延续性。
最后,品牌改名后一定要迅速追加公关和广告,向消费者充分做好解释工作。
品牌改名本身就是一个重要的公关事件,正式宣布之后,应该迅速通过“公关+广告”的传播增加新名字的曝光度,让消费者重新认知品牌,再重新认可你的业务,这虽然是一个漫长的过程,但必须快速行动,向消费者进行充分和多次的解释。
好了,最后让我们一起去金拱门搓一顿庆祝一下吧~
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